2007. gadā Džastins Kans izdarīja kaut ko tādu, kas lika cilvēkiem kratīt galvas. Viņš piesprādzēja tīmekļa kameru pie beisbola cepures, pievienoja to mugursomā esošajam klēpjdatoram un sāka tiešraidē straumēt savu dzīvi. Katrs brīdis — jā, pat vannas istabas pārtraukumi — tika pārraidīts internetā.
Viņa draugi domāja, ka viņš to ir pazaudējis. Mediji viņu izsmēja. Troļļi viņam uzmācas.
Bet Džastins turpināja straumēt.
Septiņus gadus vēlāk Amazon viņam piešķīra 970 miljonus dolāru par viņa tā saukto “trako” ideju, uz visiem laikiem mainot to, kā mēs patērējam izklaidi.
Kaut kā dīvaina sākums
Džastina tiešraides eksperiments nebija noslīpēts. Tas bija neapstrādāts, neveikli un, atklāti sakot, savādi. Viņa pagaidu uzstādījums izraisīja ziņkāri, bet arī izsmieklu.
Iekļautie komentāri:
- “Kam interesē skatīties, kā kāds ēd graudaugus?”
- “Tas ir vienkārši stulbi!”
Jocnieki pievienojās, iesniedzot viltotus policijas ziņojumus viņa dzīvoklī un pārpludinot viņu ar piegādēm, kuras viņš nebija pasūtījis. Lielākajai daļai cilvēku tas varētu būt bijis ceļa beigas. Bet Džastins redzēja to, ko citi neredzēja.
Iedomājieties šo: jauns vīrietis piespraud tīmekļa kameru pie beisbola cepures.
Viņš to savieno ar klēpjdatoru savā mugursomā, izveidojot pagaidu mobilās apraides sistēmu.
Viņa misija? Straumējiet visu viņa dzīvi. 24/7. Nav pārtraukumu.
Bet cilvēki domāja, ka viņš ir zaudējis prātu… pic.twitter.com/daSnF3x3BG
— Baptiste (@BaptisteVicini) 2025. gada 2. janvāris
Šeit ir vēl viens Džastina video
“Kurš vēlas skatīties kāda garlaicīgo dzīvi?”
“Šī ir visu laiku stulbākā ideja!”
“Iegūstiet īstu darbu!”Mediji viņu ņirgājās. Izjokotāji viņam uzmācas.
Viņi pat nosūtīja viltotus policijas ziņojumus uz viņa dzīvokli.
Pasūtīja bezgalīgas piegādes līdz viņa durvīm.Taču notika kaut kas negaidīts… pic.twitter.com/BwAFaIUtGL
— Baptiste (@BaptisteVicini) 2025. gada 2. janvāris
No Lifecasting līdz Gaming Gold
Viņa platforma, Džastins.tvbija paredzēts, lai parādītu ikdienas dzīvi. Taču īstais dārgums nebija ikdienišķos brīžos vai ikdienas rutīnā.
Tas bija kaut kur negaidīts — lietotāji pievērsās vienam noteikta veida saturam: spēlēm.
Viņi pilnībā pievērsās spēlēm.
Pārdēvēts par Twitch.
Un tad notika kaut kas maģisks:
Viņi uzlauza straumēšanas izmaksu kodu. pic.twitter.com/BEo2GPOeRc
— Baptiste (@BaptisteVicini) 2025. gada 2. janvāris
Vērošana, kā cilvēki spēlē videospēles, kļuva par negaidītu izrāvienu. Džustin.tv eksplodēja popularitāti, piesaistot 30 000 apraides kontu mēnešu laikā.
Džastins un viņa komanda nolēma veikt drosmīgu kustību. Viņi pilnībā mainīja platformu, lai koncentrētos uz spēlēm, un mainīja to kā raustīties.
Tas nebija tikai neliels uzlabojums — tā bija seismiska maiņa tiešraides izmantošanā. Šis lēmums bija ne tikai gudrs, bet arī pārveidojošs.
Straumēšanas koda uzlaušana
Straumēšana 2000. gadu sākumā nebija lēta. Par katru satura stundu tas maksā 0,36 USD vienam skatītājam. Šāda veida izdevumi padarīja platformas mērogošanu gandrīz neiespējamu. Taču Džastina komanda ieviesa jauninājumus, samazinot straumēšanas izmaksas līdz mazāk nekā 1 cents stundā vienam lietotājam.
Līdz ar šo tehnisko izrāvienu straumēšana pēkšņi kļuva dzīvotspējīga lielai auditorijai. Šis sasniegums pirmo reizi vēsturē padarīja liela mēroga spēļu straumēšanu dzīvotspējīgu, un Twitch sāka darboties.
Taču runa nebija tikai par spēļu straumēšanu — tas bija par pilnīgi jauna izklaides veida izveidi.
Mainīga izklaide
Twitch neapstājās pie spēļu straumēšanas; tas mainīja spēļu ainavu. Izstrādātāji sāka izstrādāt spēles, īpaši ņemot vērā straumētājus. Klasiskās spēles tika atdzīvinātas ar jauniem satura veidotāju komentāriem.
Esporta turnīri sāka pievērst galveno uzmanību, pat nokļūstot ESPN. Spēles no nišas hobija kļuva par globālu fenomenu, un Twitch bija tās pamatā. Ietekme bija revolucionāra. Bija sācies jauns interaktīvās izklaides laikmets.
No ņirgāšanās līdz miljoniem: kā “traka” ideja kļuva par 970 miljonu dolāru lielu algas dienu
Amazon darījums
Līdz 2014. gadam Twitch bija izaudzis par juggernautu ar:
- 55 miljoni skatītāju mēnesī
- Katru mēnesi tiek skatīti 15 miljardi minūšu
- Vairāk nekā 1 miljons aktīvo raidorganizāciju
Google bija ieinteresēts iegādāties Twitch, bet Amazon bija lielāki plāni. Viņi redzēja Twitch kā interaktīvās izklaides nākotni.
Amazon piedāvājums 970 miljonu dolāru apmērā nāca ar kritisku solījumu: Twitch paliks neatkarīgs. Kamēr Google vēlējās apvienot Twitch ar YouTube, Amazon ļāva viņiem saglabāt savu kultūru, redzējumu un identitāti.
Lēmums atmaksājās.
Takeaway
Džastina Kana stāsts ir atgādinājums, ka idejām, kas šķiet dīvainas, bieži ir vislielākais potenciāls. Tas, kas sākās kā apsmiets eksperiments, kļuva par kultūras kustību un vienu no ietekmīgākajām platformām izklaides vēsturē.
Dažreiz visdrosmīgākās idejas ir tās, kuras ir vērts īstenot. Šis gabals ir iedvesmots no apidays.global izpilddirektora Baptiste Parravicini, kurš sākotnēji kopīgoja šo stāstu saistošā pavedienā par X. Cepuri nost viņam!
