AI ir ievērojami atvieglojis uzņēmumiem vairāk mārketinga satura izveidi. Visa šī satura pārskatīšana, pirms tas sasniedz klientus, kļūst par citu stāstu.
Blee, Ņujorkā bāzēts starta uzņēmums, kas veido mākslīgā intelekta programmatūru mārketinga atbilstības nodrošināšanai, ir savācis 20 miljonus USD A sēriju, lai palīdzētu juridiskajām, atbilstības un zīmolu komandām sekot līdzi AI radītā satura plūdiem, kas pārvietojas lielos uzņēmumos. Jaunā kārta palielina Blee kopējo finansējumu līdz 27 miljoniem USD.
Fin Capital un SMBC Fin Atlas Beyond Fund kopā vadīja kārtu, pievienojās Hannah Grey VC un Kanādas Nacionālā banka. Esošie investori Y Combinator, Penny Jar Capital, Cardumen Capital un Treasury atgriezās.
Finansējums tiek saņemts, kad ģeneratīvais AI sāk mainīt korporatīvā satura ražošanas ekonomiku. Mārketinga komandas tagad var izveidot reklāmas, videoklipus, sociālos ierakstus, partneru kampaņas un citus materiālus tādā tempā, kāds būtu prasījis daudz vairāk cilvēku tikai pirms dažiem gadiem. Juridiskās un atbilstības komandas, kas izskata šo materiālu, nav guvušas tādas pašas priekšrocības.
Šī neatbilstība varētu kļūt daudz lielāka, jo AI aģenti sāks veidot un publicēt saturu uzņēmumu vārdā.
“Mārketinga komandas ražo vairāk satura vairākos kanālos ātrāk nekā jebkad agrāk, un joprojām ir paredzēts, ka juridiskās un atbilstības komandas to visu pārskatīs manuāli, izmantojot rīkus, kas nav izstrādāti šim darbam,” sacīja Blee dibinātājs un izpilddirektors Gajs Šahars. “Neatkarīgi no tā, vai tās ir video kampaņas, saistīto uzņēmumu saturs vai digitālās reklāmas, apjoms tikai pieaugs, jo AI aģenti automatizēs izveidi. Uzņēmumi, kas tagad izveidos savu satura pārvaldības slāni, būs ļoti atšķirīgā situācijā nekā tie, kas gaida.”
AI radīja satura uzplaukumu. Blī vēlas to pārvaldīt
2022. gadā dibinātais uzņēmums Blee darbojas kopā ar programmatūras uzņēmumiem, kas jau tiek izmantoti mārketinga materiālu izveidei un pārvaldībai. Tās platforma pārbauda satura atbilstību normatīvajām prasībām, juridiskajiem noteikumiem, iekšējām politikām un zīmolu standartiem, atzīmējot iespējamās problēmas, pirms materiāli sasniedz pārbaudītājus.
Blee saka, ka klienti ir samazinājuši vidējo pārskatīšanas laiku līdz pat 65%.
Programmatūra izseko procesam no iesniegšanas līdz apstiprinājumam un komentāriem, atstājot audita pēdas. Tās darbs nebeidzas, kad kaut kas tiek publicēts. Blee var pārraudzīt tiešraides materiālus, tostarp ietekmētāju ziņas un vietnes, lai noteiktu atbilstības un zīmola problēmas.
Šī nepārtrauktā uzraudzība varētu kļūt arvien aktuālāka regulētajās nozarēs, kur AI ģenerēta prasība vai informācijas atklāšana var radīt problēmas ilgi pēc tam, kad kāds noklikšķina uz “publicēt”.
Startup jau ir piesaistījis lielus klientus. Blee saka, ka uzņēmumi, tostarp PayPal, NerdWallet, Expedia un SoFi, izmanto savu platformu, un klienti aptver finanšu pakalpojumus, ceļojumus, dzīvības zinātnes un patērētāju zīmolus.
Sekoja izaugsme. Blī sacīja, ka ikgadējie regulārie ieņēmumi no 2025. gada jūnija līdz 2026. gada jūnijam palielinājās 10 reizes, lai gan uzņēmums neatklāja savu pašreizējo ARR.
“Uzņēmējdarbības ātrums ir pārspējis manuālo pārskatīšanu. AI iespējota atbilstība pārvērš pārraudzību no vēlmes par pierādītu, nepārtrauktu kontroles vidi,” sacīja Maiks Rasels, Expedia Group globālo juridisko operāciju vadītājs.
Laiks norāda uz plašāku problēmu, kas veidojas uzņēmumos. Blī citētajā Gartner aptaujā noskaidrots, ka mārketinga līderi sagaida, ka ar AI automatizētā satura daļa pieaugs no 16% 2026. gadā līdz 36% līdz 2028. gadam.
Tas nozīmē, ka AI satura sacensības var radīt otru programmatūras tirgu, kas atrodas tieši aiz tā. Viens rīku komplekts veido saturu. Citam jāizlemj, vai uzņēmumi to var droši publicēt.
Blee plāno izmantot savu jauno kapitālu, lai paplašinātu platformu vairākos satura dzīves cikla posmos, ieietu jaunās nozarēs un ģeogrāfiskajos tirgos un palielinātu ieviešanu lielo uzņēmumu vidū.
AI sniedza uzņēmumiem daudz lielāku satura mašīnu. Blī ir derības, ka atbilstības nodaļai tagad arī tāda ir vajadzīga.
