Apple Music ir prezentējis pilnīgu sava attēla un skaņas etiķetes atjaunošanu ar koncepciju “Made by Sound”. Runa nav tikai par ikonas zīmējuma maiņu, bet arī par a būvniecību uz mūziku balstīta zīmola identitāte un idejā, ka pati skaņa var radīt atpazīstamas formas. Uzņēmums paredz, ka šī valoda vispirms parādīsies tā saturā un pasākumos, bet vēlāk kampaņās, produktos un pakalpojumu pieredzē.
Priekšlikuma mērķis ir apvienot to, ko lietotājs dzird, ar to, ko viņi redz ekrānā. Lai to panāktu, Apple ir apvienojis dizainu, fiziskos eksperimentus un tehnoloģijas, sadarbojoties ar Freds vēlreiz…, NEST Acoustics un TBWAMedia Arts Lab. Rezultāts ir balstīts uz viļņiem, atspulgiem un caurspīdīgumiem, taču sākumpunkts nav ar roku veidots zīmējums: tās ir muzikālas kompozīcijas īstās vibrācijas.
Skaņa kā dizaina izejmateriāls
Komanda atskaņoja mūzikas gabalu, izmantojot devēju, ierīci, kas pārveido audio signālus fiziskā kustībā. Šis mehānisms tika ievietots seklā traukā ar minerāleļļu, tā ka šķidrums sāka kustēties ritmā ar frekvencēm. Pēc tam, viļņi, viļņi un refrakcijas kas veidojas uz virsmas, tika ierakstīti ar kameru, lai tos izmantotu kā dizaina pamatu.
Process nebija tūlītējs. Apple stāsta par vairāku mēnešu testēšanu, pielāgošanu un meistarību, līdz atrada pareizās attiecības starp skaņas kompozīciju un parādītajiem attēliem. Šajā eksperimentālajā daļā ir izskaidrots, kāpēc zīmols izmaiņas piedāvā kā kaut ko vairāk nekā estētisku darbību: attēls ir dzimis no fiziska ieraksta skaņas, nevis digitālās simulācijas.
Jaunā identitāte arī veido dialogu ar Liquid Glass, caurspīdīgo plēvju un atspulgu vizuālo valodu, ko Apple ir piemērojis savām jaunākajām sistēmām. Šajā gadījumā šķidruma vibrācijas un stikla optiskās īpašības nodrošina saskaņotību prātīgam attēlam, kurā baltā, melnā un stikla efekti Viņiem ir acīmredzams svars. Tas viss atbilst nodomam, lai Apple Music izskatītos savādāk, taču uzņēmuma ekosistēmā joprojām jūtas pazīstami.
Jauns logotips un savs skaņas signāls
Pārveidotajā dizainā ir iekļauts tipogrāfisks logotips, kas apvieno Apple ābolu ar pielāgotu SF Pro variantu, uzņēmuma parasto fontu. Vārds “mūzika” parādās ar mazajiem burtiem un ar biezākiem triepieniem, kas nodrošina a izteiksmīgāka un dinamiskāka personība pilnībā nepārkāpjot pārējo produktu tēlu. Mērķis ir, lai komplekts būtu atpazīstams, bet ar savu raksturu Apple zīmolu saimē.
Blakus logotipam parādās mūzikas nots ikona, kas ierāmēta kvadrātā ar noapaļotiem stūriem. Tā forma atspoguļo eksperimenta laikā fiksēto kustību un refrakcijas, lai simbols nefunkcionētu tikai kā grafiska zīme, bet gan kā procesa sintēze. Turklāt Apple Music pievieno a zīmola skaņas paraksts kas pavada vizuālo daļu un pastiprina attiecības starp dzirdēto un parādīto.
Lai attīstītu šo skaņu, Freds vēlreiz.. un NEST Acoustics strādāja ar skaņdarba individuālajām notīm un meklēja pakalpojumam atpazīstamu rezultātu. No turienes mēs pārgājām uz vizuālo daļu, nevis otrādi. Pamatdoma ir tāda, ka skaņa darbojas kā izcelsme un identitātes zīmelai zīmolu varētu atpazīt gan pēc simbola, gan pēc īsa audio fragmenta.
Kur tas būs redzams un ko tas nozīmē Apple
Izlaišana sāksies Apple Music sākotnējā satura un notikumu programmās. Pēc tam uzņēmums paplašinās jauno valodu, iekļaujot mārketinga kampaņas, produktus un citu platformu pieredzi. Nolūks ir tāds, lai izmaiņas nepaliktu lietojumprogrammas ikonā, bet gan ietekmētu pakalpojuma publiska klātbūtne un veids, kā tas sazinās ar abonentiem.
Pirms šīs prezentācijas daļa logotipa jau bija redzama Apple Music Hall, dzīvās mūzikas telpas, ko uzņēmums atvēris Londonā, reklamēšanas laikā. Šis priekšskatījums ļāva mums redzēt dažas pārprojektēšanas daļas, lai gan tagad ir parādīta visa koncepcija. Attiecības ar a koncertiem veltīta telpa pastiprina vēstījumu, ka Apple Music vēlas būt saistīts ar dzīvo mūziku, nevis tikai straumēšanas katalogu.
Projekts atgādina metodi, ko Apple izmantoja, lai atjaunotu Apple TV identitāti, kur tas izmantoja arī fiziskus materiālus, gaismas, stiklu un reālu ierakstu, nevis paļāvās tikai uz datora radītiem efektiem. Apple Music gadījumā skaņa kļūst par galvenais radošais materiāls. Tādējādi uzņēmums piedāvā izmaiņas, kas atbilst tā gaumei attiecībā uz amatniecības procesiem, lai gan gala rezultāts pārvietojas ļoti digitālā reljefā.
Darbība atstāj skaidru priekšstatu: Apple Music vēlas, lai tās attēls un skaņa darbotos kā a kopīgu valodu. Jaunais logotips, mūzikas nots, tipogrāfija un skaņas paraksts veido kopumu, kas būs redzams pakāpeniski. Jums tas var patikt vairāk vai mazāk, taču zīmols vēlējās paskaidrot, no kurienes nāk katrs elements un kā tas iekļaujas ilgtermiņa identitātes stratēģijā.
