Apple vēl nav prezentējis savu salokāmo iPhone, taču cena sāk būt biedējošāka par viru. Saskaņā ar Applesfera publicēto informāciju, kas balstīta uz Marka Gurmana datiem, Apple pirmais salokāmais pārsniegs 2000 USD, kas Eiropā diez vai paliks vienkārša konversija un kas, ņemot vērā Apple ierasto politiku, drīzāk norāda uz diapazonu virs 2200 eiro.
Pats lasījums ir diezgan loģisks: ja tas beidzot tiks saukts par iPhone Fold, Vēstījums būtu ļoti skaidrs no pirmās minūtes. Uzņēmumā Apple “Ultra” nekad nav nozīmējis “nedaudz labāks”, bet gan “visekskluzīvākais un, starp citu, visdārgākais”.
Un šeit lietas kļūst interesantas, jo viena lieta ir sagaidīt augstu cenu un pavisam cita lieta ir iekļūt gandrīz eksperimentālā teritorijā vidusmēra lietotāja kabatai. Applesfera ir diezgan atklājošs salīdzinājums: lēciens starp parasto Apple Watch un Ultra praktiski dubulto cenu, un, ja mēs piemērotu šo loģiku iPhone, salokāmais tiktu novietots ļoti neparastā vietā pat Apple. Turklāt raksts atceras kaut ko, kas dažkārt tiek aizmirsts, kad cenas tiek filtrētas dolāros: Amerikas Savienotajās Valstīs tie parasti tiek rādīti bez nodokļiem, savukārt Spānijā Apple spēlē citu spēli ar PVN, starpībām un savu paradumu vienmēr noapaļot uz augšu. Iespējamais prezentācijas logs arī slīd septembrī kopā ar iPhone 18 Pro, lai gan faktiskā pieejamība varētu nonākt decembrī ražošanas problēmu dēļ, kas neizklausās traki, ņemot vērā Apple vēsturi, kad tas nonāk jaunās kategorijās.
Manā gadījumā visspilgtākais ir nevis tas, ka tas būs ļoti dārgs, jo tas tika uzskatīts par pašsaprotamu, bet gan tas, ka Apple, šķiet, gatavo produktu, kas nemēģina masveidā pārdot, bet gan iezīmēt teritoriju. Kaut kas līdzīgs teikšanai: “jā, mēs kavējamies ar locīšanu, bet mēs darīsim to savā veidā un uzlādēsim tā, it kā mēs būtu izdomājuši šo kategoriju.”
Un, godīgi sakot, tas diezgan labi atbilst uzņēmuma stratēģijai. Patiesais jautājums nav par to, vai būs pircēji, jo būs, bet gan par to, vai Apple spēs attaisnot šo cenu ar pieredzi, kas patiešām kaut ko maina ikdienā. Tā kā salokāms var ieskaidrot pamatnostādnē, bet, ja tas vēlāk nenodrošina īstu komfortu, uzticamu autonomiju vai izturību, efekts paliek ļoti dārgs salūts. Un Apple var pārdot tehnoloģisku greznību, jā, taču pat tās ekosistēmā ir skaitļi, kas sāk kaitēt vairāk nekā nepieciešams.
