Fils Šillers, viena no Apple atpazīstamākajām sejām pēdējo četru gadu desmitu laikā, ir atkāpies no saviem operatīvajiem pienākumiem. Izpilddirektors, kurš gadiem ilgi bija atbildīgs par App Store un uzņēmuma lielāko pasākumu organizēšanu, pamet abas funkcijas, lai gan pilnībā neatdalās no uzņēmuma. Kā paziņoja Bloomberg un vēlāk apstiprināja The Verge un citi plašsaziņas līdzekļi, Šillers saglabās savu Apple Fellow titulu un veltīs sevi iniciatīvām, kas pagaidām nav precizētas.
Šīs ziņas nāk Apple īpaši simboliskā brīdī, jo tas sakrīt ar Tima Kuka pēdējo dienu izpilddirektora amatā. Džons Ternuss, līdz šim aparatūras inženierijas vadītājs, no 1. septembra oficiāli uzņemas izpilddirektora pienākumus. Šillera aiziešana no viņa vadītāja pienākumiem uzņēmumā tiek interpretēta kā vēl viens solis ceļā uz viņa galīgo aiziešanu pensijā, lai gan pats Šillers, 66 gadi, joprojām būs saistīts ar Kupertino, veicot daudz izkliedētāku lomu.
Karjera, kas saistīta ar Apple lielajiem palaišanas darbiem
Fils Šillers pirmo reizi pievienojās Apple 1987. gadā, lai gan viņš pameta uzņēmumu 1993. gadā, lai atgrieztos 1997. gadā, kas sakrīt ar Stīva Džobsa atgriešanos. Kopš tā laika viņa karjera ir bijusi saistīta ar dažiem uzņēmuma svarīgākajiem pavērsieniem. Būdams pasaules mārketinga vecākais viceprezidents, viņš kopā ar Stīvu Džobsu aktīvi piedalījās iPod, iPhone, iPad un Apple Watch palaišanā, kā arī App Store izveidē 2008. gadā.
2020. gadā Šillers atkāpās no Grega Josvika mārketinga direktora amata, taču saglabāja divas galvenās jomas: App Store un pasākumu pārvaldību. Pēdējos gados tai ir nācies saskarties ar pieaugošo regulējošo spiedienu, tostarp pielāgošanos Eiropas Savienības Digitālo tirgu likumam, juridisku cīņu pret Epic Games un regulējuma izmaiņām tādās valstīs kā Brazīlija un Japāna. Viņš arī ir bijis atbildīgs par klātienes pamatnostādņu pārveidošanu par sarežģītākiem audiovizuālajiem iestudējumiem — pārmaiņas, kas paātrinājās pēc pandēmijas.
App Store maina nodaļas
Viena no nozīmīgākajām šīs reorganizācijas izmaiņām ir tā, ka App Store apstājas atkarībā no mārketinga jomas un tiek integrēts pakalpojumu nodaļā, kuru vada Edijs Kjū. Cue, kurš jau bija uzraudzījis lietotņu veikalu līdz 2015. gadam, tagad atgūst kontroli pār vienu no Apple jutīgākajām jomām. Ikdienā App Store vadīs Kārsons Olivers, uzņēmuma veterāns ar vairāk nekā 14 gadu pieredzi nodaļā, kurš būs tieši pakļauts Cue.
Oliveru atbalstīs Ann Thai, lietotņu izplatīšanas un trešo pušu veikalu vadītāja, un Alekss Rofmans, Apple Arcade vadītājs. Šīs struktūras mērķis ir saglabāt ikdienas darbību nepārtrauktību, savukārt stratēģiskā uzraudzība paliek Cue — izpilddirektora, kura profils ir vairāk orientēts uz pakalpojumiem un abonementiem, rokās.
Apple notikumi Nolas Vainšteinas rokās
Par Apple pasākumu organizēšanu, kas ietver produktu prezentācijas pamatnosacījumus un WWDC, tagad ir atbildīga Nola Vainšteina, kura pēdējos gados bija Šillera labā roka šajā jomā. Vainšteins ziņos tieši Kristīnai Hugetai, komunikācijas un sabiedrisko attiecību nodaļas viceprezidentei, kas atspoguļo atkarības maiņu: iepriekš viņš to darīja ar mārketinga palīdzību, tagad viņš to darīs ar komunikācijas palīdzību.
Šis solis atspoguļo Apple nodomu piešķirt korporatīvāku pieeju savām prezentācijām, kas pēdējos gados ir kļuvušas par augstas kvalitātes audiovizuālu produkciju, ar ļoti rūpīgu scenāriju un arvien kinematogrāfiskāku inscenējumu. Pārejai gan nevajadzētu ietekmēt gaidāmos palaišanas gadījumus, piemēram, 9. septembrī paredzēto pasākumu, kurā gaidāma jaunā iPhone prezentācija.
Laikmeta beigas Apple virsotnē
Šillera aiziešana no viņa operatīvajiem pienākumiem nav atsevišķs notikums. Pēdējos mēnešos Apple ir piedzīvojis īstu pārmaiņu vilni savā vadības vadībā. Džefs Viljamss, bijušais operatīvais vadītājs, decembrī aizgāja pensijā; Galvenā advokāte Keita Adamsa atstāja savu amatu; Apple Pay vadītāja Dženifera Beilija oktobrī dosies pensijā; un Paul Meade, Vision Pro projekta viceprezidents, devās uz OpenAI. Šim sarakstam ir pievienoti bijušā finanšu direktora Luca Maestri un citu otrā līmeņa vadītāju aiziešana.
Džons Ternuss, jaunais izpilddirektors, manto finansiāli stabilu uzņēmumu, taču tajā ir ļoti atjaunota vadības komanda un vairākas atvērtas regulatīvās frontes. Viena no pēdējiem Džobsa ēras pārstāvjiem Šillera aiziešanai ir svarīga simboliska vērtība: tā noslēdz vienu nodaļu Apple vēsturē un atver citu, kurā lēmumus par iOS ekosistēmu pieņems vadītāju paaudze, kas nav piedzīvojusi oriģinālā iPhone izlaišanu.
Izstrādātājiem un uzņēmumiem, kas ir atkarīgi no Apple ekosistēmas, visatbilstošākā izmaiņa ir App Store integrācija pakalpojumu nodaļā. Vidējā termiņā tas varētu nozīmēt lielāku uzsvaru uz abonementiem un regulāriem ieņēmumiem, kā arī lielāku jutīgumu pret kritiku un regulējošo spiedienu uz App Store. Tiesas rīkojums, kas liek Apple atļaut saites uz ārējām maksājumu sistēmām, joprojām ir aktīvs, un lieta pret Epic Games joprojām ir atklāta, tāpēc jaunajai struktūrai būs jārisina šīs problēmas.
Tikmēr Fils Šillers joprojām būs saistīts ar Apple kā Apple Fellow — goda nosaukums, ko uzņēmums rezervē saviem ievērojamākajiem darbiniekiem. Viņa pieredze un nozares zināšanas arī turpmāk būs uzņēmuma rīcībā, lai gan bez spiediena vadīt vienu no lielākajiem lietotņu veikaliem pasaulē. Laiks rādīs, ko šīs “neprecizētās iniciatīvas”, ko viņš ir apņēmies īstenot, īstenos, taču šķiet skaidrs, ka viņa kā galvenā varoņa laiks uz skatuves ir beidzies.
