Google bija piekritusi pārdot savu AdX reklāmas tirgu, lai nomierinātu Eiropas Savienību (ES), taču šī ideja tika noraidīta kā “nepietiekama”. Šķiet, ka katra iesaistītā puse vēlas, lai Google darītu daudz vairāk, lai atgūtu viņu uzticību.
Google bija gatavs pārdot AdX
Nav noslēpums, ka Google ir karstā ūdenī, pateicoties tā reklāmas tirgum AdX. Reklāmu birža ir bezgala, tāpat kā uzņēmuma meklēšanas platforma.
Vairāki regulatori un valdības uzraugi ir aiz Google, apgalvojot, ka uzņēmums reklāmu biznesā darbojas kā monopols. ES pat ir iebildusi, ka Google prakse ir pret konkurenci vērsta un uzņēmums grauj savus konkurentus.
Eiropas Komisija apgalvo, ka Google dod priekšroku saviem reklāmas pakalpojumiem. Komisija nesen uzsāka savu ceturto lietu pret pasaulē populārāko meklētājprogrammu.
Google ir mēģinājis atrast kādu vidusceļu, lai ES un citas regulatorus atbrīvotu no muguras. Lai nomierinātu iesaistītās puses, Google piedāvāja pārdot savu reklāmas tirgu AdX.
AdX jeb Ad Exchange ir tirgus, kurā izdevēji var padarīt savu nepārdoto reklāmas vietu pieejamu reklāmdevējiem iegādei reāllaikā. Regulatori ir apsūdzējuši Google par konkurences slāpēšanu, taču uzņēmums ir cīnījies vairākas juridiskas cīņas, lai apstrīdētu šīs prasības.
Kurš atteicās no Google miera piedāvājuma un kāpēc?
Ir svarīgi atzīmēt, ka Google nekad nav atklāti norādījis, ka būtu gatavs atteikties no AdX. The Reuters ziņojumā ir minēti trīs advokāti, kas iesaistīti pretmonopola lietās. Lieki piebilst, ka nevienai no šīm personām nav atļaujas runāt publiski.
Starp citu, tieši izdevēji noraidīja Google priekšlikumu. Šķiet, ka viņi vēlas, lai meklēšanas gigants pārdotu vairāk nekā tikai AdX.
Šķiet, ka izdevēji vēlas, lai Google risinātu interešu konfliktus. Lieki piebilst, ka Google ir pārliecinoši pārstāvēts gandrīz visos reklāmu tehnoloģiju piegādes ķēdes līmeņos, un tas varētu to izmantot, lai iegūtu negodīgas priekšrocības.
Kā gaidīts, Google turpina apstrīdēt pašu reklāmu tehnoloģiju biznesa definīciju. “Kā jau teicām iepriekš, Eiropas Komisijas lieta par mūsu trešo pušu displeja reklāmas produktiem balstās uz nepilnīgām interpretācijām par reklāmu tehnoloģiju nozari, kurā valda liela konkurence un kas strauji attīstās. Mēs joprojām esam uzticīgi šim biznesam, ”sacīja Google pārstāvis.
Kad miera piedāvājums, iespējams, tiek piedāvāts ārpus loga, Google, iespējams, tagad būs jāizmēģina citi paņēmieni. Nav uzreiz skaidrs, kā Google nomierinās pieaugošo neapmierinātību.
