Alfabēta reklāmas impērija vienkārši ieņēma lielu triecienu. Federālais tiesnesis ceturtdien nolēma, ka Google nelikumīgi dominē divos galvenajos tiešsaistes reklāmas tirgos, iezīmējot ievērojamu uzvaru ASV Tieslietu departamentā tās notiekošajā konkurences cīņā ar tehnoloģiju gigantu.
Nolēmums tiek pieņemts piecus mēnešus pēc tam, kad ASV valdība mudināja federālo tiesnesi sadalīt Google biznesa daļas, ieskaitot tā Chrome pārlūku un Android OS, virzoties uz spiedienu, kas varētu pārveidot tehnoloģiju giganta struktūru.
Federālā tiesa: Google ļaunprātīgi izmantoja monopola jaudu digitālajās reklāmās, tagad uz galda sadalīties
Tiesnesis Leonijs Brinkems no Virdžīnijas austrumu apgabala atklāja, ka Google pārkāpa pretmonopola likumus, monopolizējot izdevēju reklāmas serverus un reklāmu apmaiņu – platformas, kas kalpo par tiltu starp reklāmdevējiem un vietņu izdevējiem. Tomēr viņa nepiekrita prokuroru apgalvojumiem, ka Google rīkoja monopolu pār reklāmdevēju reklāmu tīkliem.
Šis lēmums varētu likt Google reklāmas biznesam reālā apdraudējumā. DOJ ir apgalvojis, ka uzņēmumam jābūt spiestam pārdot savu Google AD pārvaldnieku, kas ietver gan reklāmas serveri, gan reklāmas apmaiņu – divus produktus lietas centrā.
Un šī nav vienīgā tiesas zāle, ar kuru Google ir nodarbojies šobrīd. Nākamnedēļ vēl viens federālais tiesnesis Vašingtonā dzirdēs argumentus atsevišķā gadījumā, kad valdība lūdz Google pārtraukt savu pārlūkprogrammu Chrome un veikt pasākumus, lai tās dominētu tiešsaistē.
Virdžīnijas lēmums seko trīs nedēļu izmēģinājumam pagājušajā gadā, kura laikā prokurori izklāstīja uzvedības modeli, kas ietvēra konkurentu pirkšanu, klientu bloķēšanu un reklāmas tirgus darījumu kontroli tādā veidā, kas konkurentiem apgrūtināja konkurentu iegūšanu.
Google atgrūda atpakaļ, sakot, ka tiesas prāva ir vērsta uz novecojušu praksi. Tās juridiskā komanda apgalvoja, ka kopš tā laika uzņēmums ir uzlabojis savietojamību ar konkurējošiem rīkiem un ka prokurori ignorē nopietnas konkurences no tādiem spēlētājiem kā Amazon un Comcast, jo īpaši tāpēc, ka reklāmas tēriņi pāriet uz mobilajām lietotnēm un straumēšanu.
DOJ lieta tika iesniegta līdzās valstu koalīcijai, kas arī apsūdzēja Google par digitālās reklāmas monopola izveidi, sakraujot klāju savā labā.
Reuters iepriekš ziņoja, ka Google jau ir izpētījis ideju pārdot savas reklāmas biznesa daļas, lai apmierinātu Eiropas regulatorus. Līdz ar šo lēmumu līdzīgas diskusijas ASV vairs nav obligātas.
Tikmēr Tieslietu departamenta tiesas prāva tika pieņemta pēc gadiem ilgas kritikas, ka Google lielizmēra loma digitālajā reklāmā radīja interešu konfliktu, kontrolējot abus rīkus, ko reklāmdevēji izmanto, lai ievietotu reklāmas, un platformas, ko izdevēji izmanto, lai pārdotu vietu. Prokurori apgalvoja, ka Google izmantoja šo pozīciju, lai izvērstu konkurenci un nostiprinātu savu dominējošo stāvokli.
Tiesnesis Leonijs Brinkema piekrita šim galvenajam argumentam. Savā 115 lappušu atzinumā viņa rakstīja, ka Google prakse sasaistīt savu reklāmas serveri un izdevēju AD Exchange deva uzņēmumam iespēju “izveidot un aizsargāt savu monopola jaudu šajos divos tirgos”, ziņoja CNN.
Šī lietas daļa tagad varētu piespiest Google pārtraukt savas reklāmas biznesa daļas.
Tomēr Brinkema neatbalstīja katru valdību. Viņa noraidīja argumentu, ka Google reklāmas reklāmas tīklos ieņēma monopola spēku.
Reaģējot uz jauktu lēmumu, Google viceprezidents regulatīvo lietu viceprezidents Lī-Anne Mulhollands sacīja: “Mēs uzvarējām pusi no šīs lietas, un mēs pārsūdzēsim otru pusi.”
“Tiesa atzina, ka mūsu reklāmdevēju rīki un iegāde, piemēram, DoubleClick, nekaitē konkurencei,” viņa piebilda. “Mēs nepiekrītam tiesas lēmumam par mūsu izdevēju rīkiem. Izdevējiem ir daudz iespēju, un viņi izvēlas Google, jo mūsu reklāmas tehnoloģiju rīki ir vienkārši, pieejami un efektīvi.”
