Gada pirmais ceturksnis ir atstājis pārsteidzošu Ķīnas mobilo sakaru tirgus fotogrāfiju: kamēr viss sektors sarūk, Apple izdodas palielināt iPhone sūtījumus par aptuveni 20% un iegūst svaru pasaulē lielākā viedtālruņu tirgus vitrīnā. Dati nāk no Counterpoint Research, un tie ir atklāti ziņojumā, kuram Reuters ir bijusi piekļuve.
Šāda uzvedība kontrastē ar vispārējo tirgus dinamiku, kas liecina par komponentu cenu pieaugumu un problēmām piegādes ķēdē. Pārējie ražotāji ir saskārušies ar daudz sarežģītāku vidiar sūtījumu samazināšanos un cenu pieaugumu, kas īpaši redzams vispieejamākajos modeļos, un situācijai rūpīgi seko arī Eiropa un Spānija, ņemot vērā tās iespējamo izplatības ietekmi uz cenām un pieejamību.
Apple pieaug par 20% Ķīnā, tirgum samazinoties
Saskaņā ar Counterpoint Research aplēsēm, iPhone piegādes Ķīnā pirmajā ceturksnī pieauga par 20%.kurā Apple ir viens no lielākajiem ieguvējiem nepārprotami nelabvēlīgā kontekstā. Šis avanss ir lielākais pieaugums starp galvenajiem ražotājiem, kas darbojas Āzijas valstī.
Paralēli Kopējais viedtālruņu tirgus Ķīnā samazinājies par gandrīz 4% no janvāra līdz martam. Kritums skaidrojams ar atmiņas mikroshēmu cenu pieaugumu un traucējumiem piegādes ķēdē, kas ir divi faktori, kas palielinājuši ražošanas izmaksas un likuši ražotājiem pārdomāt savu cenu politiku.
Pieaugošo izmaksu un vēsāka pieprasījuma kombinācija daudziem zīmoliem ir likusi pielāgot savas stratēģijas. Ekonomiskā diapazona modeļi ir kļuvuši ievērojami dārgākicenšoties saglabāt rezerves pret dārgāku komponentu ietekmi. Šāda veida pieaugums parasti ir vairāk pamanāms tirgos, kas ir jutīgi pret cenām, kas Eiropā vai Spānijā varētu nozīmēt mazāk agresīvu piedāvājumu ieejas diapazonā.
Šajā vidē Apple veiktspēja izceļas vēl vairāk. Uzņēmumam ir izdevies virzīties uz priekšu tieši tad, kad liela daļa tirgus krītaskas tai ir spēcīgas pozīcijas nākamajiem ceturkšņiem un pastiprina tās kā atsauces lomu arī Eiropas patērētājiem, kuri cieši seko līdzi notikumiem Ķīnā.
Vērtības un izturības uztvere kā izaugsmes svira
Ivans Lams, Counterpoint Research vecākais analītiķis, norāda uz Ķīnas patērētāju uztvere par iPhone vērtību un izturību kā vienu no Apple labo rezultātu atslēgām. Kā viņš skaidro, liela daļa pircēju telefonu uztver kā vidēja termiņa ieguldījumu.
“Lai gan lielākā daļa konkurentu paaugstina cenas, Apple izceļas ar savu vērtības piedāvājumu, jo Ķīnas patērētāji uzskata, ka viņu ierīces kalpos vismaz trīs gadus“, saka Lam paziņojumos, par kuriem ziņo Reuters. Šai idejai par izturīgu produktu ir zināmas paralēles ar veidu, kādā daudzi lietotāji Spānijā un Eiropā novērtē iPhone iegādi salīdzinājumā ar citām iespējām.
Šāds priekšstats par ilgāku lietderīgās lietošanas laiku var padarīt cenas pieaugumu nedaudz patīkamāku, ja vien lietotājs domā, ka Terminālis labi darbosies vairākus programmatūras atjaunināšanas ciklus. Laikā, kad mobilie tālruņi tiek nomainīti retāk, šī kvalitātes sajūta un ilgtermiņa atbalsts darbojas zīmolam par labu.
Turklāt pakalpojumu un piederumu ekosistēma palīdz stiprināt šo lojalitāti. Tie, kas jau izmanto citas Apple ierīces, mēdz palikt tajā pašā platformāpadarot uzņēmumam vieglāku lietotāju bāzes saglabāšanu pat ekonomiskās nenoteiktības vai izmaksu pieauguma periodos.
Huawei ir līderis, Apple ir karsti uz papēžiem
Attiecībā uz tirgus sadalījumu, Huawei saglabā līderpozīcijas Ķīnā ar aptuveni 20% akcijuko veicina gan tā augstākās klases katalogs, gan modeļi, kas paredzēti ekonomiskajam diapazonam. Uzņēmums pretojas sarežģītajai videi ar nelielu sūtījumu pieaugumu, aptuveni 2%.
Turpat aiz muguras ir Apple, kas pēc iepriekšminētā 20% pieauguma tiek likts ar daļa gandrīz 19% no Ķīnas viedtālruņu tirgus. Attālums starp abiem ražotājiem samazinās, kas atstāj atvērtas pozīcijas maiņas iespējas, ja turpmākajos ceturkšņos tiks saglabāta tāda pati dinamika.
Analītiķi uzsver ieguldījumu modeļu lomu Huawei pieejamākais klāsts, piemēram, Enjoy 90 sērijakuriem valstī ir bijis liels pieprasījums. Šī atpazīstamā augstākās klases un konkurētspējīgas zemās klases kombinācija palīdz saglabāt tā dominējošo stāvokli.
Apple situācijai ir stratēģisks lasījums, kas pārsniedz Ķīnu. Svara pieauguma fakts šādā attiecīgajā tirgū nostiprina tā globālo pozīcijukas ilgtermiņā var ietekmēt ražošanas lēmumus, modeļu izlaišanu un pieejamību arī Eiropā un Spānijā.
Citi ražotāji: straujš kritums un dažādi rezultāti
Ārpus pulsa starp Apple un Huawei, Pārējie zīmoli ir piedzīvojuši ceturto daļu chiaroscuro Ķīnā. Piemēram, Xiaomi ir piedzīvojusi vienu no lielākajām šī perioda korekcijām, un sūtījumu kritums ir aptuveni 35%.
Saskaņā ar Counterpoint Research analīzi šim sabrukumam ir daudz sakara ar a augsts bāzes efekts, kas izriet no spēcīgas valdības veicināšanas un subsīdijas no kuriem uzņēmums guva labumu tajā pašā laika posmā pagājušajā gadā. Kad šie atbalsti tika atsaukti un atlaides normalizējās, sūtījumu apjoms ir krasi samazināts.
No spiediena nav paglābti arī citi lielākie zīmoli. Oppo sūtījumu apjoms būtu samazinājies gandrīz par 5%.savukārt Honor samazinās par aptuveni 3%. Abos gadījumos atmiņas mikroshēmu cenu kāpums un nepieciešamība koriģēt cenas ir veicinājušas pieprasījuma dzesēšanu.
Uz šī fona Vivo izceļas kā viens no retajiem, kam izdodas ceturtdaļu glābt ar pozitīvu zīmi. Zīmols reģistrē pieaugumu par aptuveni 2%ko galvenokārt atbalsta pārdošana Mēness Jaungada brīvdienās, kas ir tradicionāli spēcīgs elektronikas patēriņa periods Ķīnā.
Augšupspiediens uz cenām un iespējamā ietekme Eiropā
Viena no tendencēm, kas tiek konsolidēta, ir Cenu pieaugums budžeta tālruņiemko zīmoli izmanto kā līdzekli, lai kompensētu atmiņas mikroshēmu pieaugošo izmaksu ietekmi. Lai gan šī stratēģija ir saprotama no izmaksu viedokļa, tā rada spiedienu uz tirgus daļu, kas ir īpaši jutīga pret jebkādu pieaugumu.
Raugoties uz nākamajiem mēnešiem, Counterpoint analītiķi prognozē lielākas grūtības Ķīnas viedtālruņu tirgum. Vietējo zīmolu nodoms vēl vairāk paaugstināt cenas var ierobežot pieprasījumu, jo īpaši segmentos, kur pircējs daudz salīdzina un maksimāli izstiepj savu budžetu.
Šāda rīcība attiecas ne tikai uz Ķīnu. Lai gan atklātie dati ir vērsti uz šo valsti, konteksts ar dārgākas sastāvdaļas un maržas korekcijas Tā ir globāla, tāpēc ietekmi lielākā vai mazākā mērā varētu pārnest uz Eiropu un Spāniju. Divas iespējamās sekas ir mazāk vietas agresīvām reklāmām un lielāka piesardzība zemajā diapazonā.
Eiropas lietotājam tas varētu izpausties kā mobilo tālruņu atjaunošana laika gaitā ir vairāk sadalīta un intensīvāka tādu ierīču meklēšana, kas piedāvā labas attiecības starp cenu, izturību un atjaunināšanas atbalstu. Šajā scenārijā Apple koncentrēšanās uz izturību un ilgiem atjauninājumiem dod tam zināmu rezervi salīdzinājumā ar dažiem konkurentiem ar stingrāku cenu, bet īsāku dzīves ciklu.
Perspektīva: Apple un Huawei, kas ir labāk izturēti pret vētru
Skatoties uz nākamo ceturksni, Ivan Lam un Counterpoint Research prognoze ir tāda Viedtālruņu tirgus Ķīnā turpinās saskarties ar “pretvējš”ar ierobežotu pieprasījumu un joprojām saspringto izmaksu vidi. Tomēr ne visi zīmoli tiks ietekmēti vienādi.
Analīze liecina, ka Apple un Huawei ir labākā situācijā, lai izturētu šo nenoteiktības periodu. Huawei gadījumā ir sagaidāms vēl lielāks sūtījumu pieaugums, ko atbalsta spēcīgais pieprasījums pēc tā zemās klases ierīcēm, kuras joprojām tiek labi uzņemtas, neskatoties uz vispārējo cenu pieaugumu.
Apple pusē iPhone pievilkšanās un uztvere, ka tas ir izturīgs produkts, spēlē kā buferis pret mazāk labvēlīgu ekonomisko vidi. Zīmols var atļauties pielāgot cenas mazāk nekā citi konkurenti nezaudējot tik daudz pievilcības, kaut kas īpaši vērtīgs, kad ražošanas izmaksas strauji pieaug.
Ja šī dinamika turpināsies, iespējams, ka Apple un Huawei svars Ķīnas tirgū turpina pieaugt relatīvā izteiksmē, savukārt citi ražotāji ir spiesti pārvietot savas stratēģijas, neatkarīgi no tā, vai tie liek likmes uz nišas segmentiem, pastiprina savu klātbūtni ārpus Ķīnas vai pastiprina funkciju un pakalpojumu diferenciāciju.
Lai gan dati nāk no Ķīnas tirgus, šo divu milžu uzvedība kalpo arī kā atsauce Eiropai un Spānijai. Tas, kas notiek lielākajā viedtālruņu tirgū pasaulē, parasti paredz kustības katalogos, cenās un komerciālajās stratēģijās, kas galu galā tiek projicētas citās teritorijās ar noteiktu laika nobīdi.
Kopumā ceturksnis atstāj skaidru priekšstatu: iPhone sūtījumu pieaugums par 20% Ķīnā ir pretstatā tirgum, kas samazinās par aptuveni 4%.nostiprinot Apple un Huawei kā galveno spēlētāju pozīcijas, savukārt Xiaomi, Oppo, Honor un citi konkurenti cieš no ievērojama krituma. Kontekstā, ko raksturo dārgākas mikroshēmas, cenu korekcijas un noslogots pieprasījums, spēja piedāvāt uztveramo vērtību un izturību kļūst par vienu no izšķirošajiem faktoriem, lai iegūtu vai zaudētu vietu, un sekas, kas, iespējams, tiks atzīmētas arī viedtālruņu piedāvājumā, kas pieejams Eiropas patērētājiem.
