Instagram Plus ir Meta jaunais eksperiments, lai daļu no Instagram pieredzes pārvērstu maksas pakalpojumā. Uzņēmums testē ikmēneša abonementu, kas pievieno papildu funkcijas, īpaši saistītas ar stāstiem, nepieskaroties sociālā tīkla bezmaksas kodolam un neizslēdzot reklāmu.
Pagaidām Testēšana attiecas tikai uz dažiem tirgiem, piemēram, Meksiku, Japānu un Filipīnāmkur atlasītu lietotāju grupa var piekļūt maksas versijai. Meta nav detalizētu konkrētu datumu vai plānu attiecībā uz Eiropu vai Spāniju, taču šis solis iekļaujas tās stratēģijā, kas veicina abonēšanas modeļu popularizēšanu paralēli tradicionālajai reklāmai.
Kas īsti ir Instagram Plus
Uzņēmums šo jauno plānu definē kā a premium klases abonements ar “uzlabotām vadīklām” un “ekskluzīvām funkcijām” Instagram ietvaros. Tas neaizstāj citus pakalpojumus, piemēram, Meta Verified, ne arī Eiropas Savienībā aktīvo abonementu bez reklāmām, bet gan papildinājums tiem, kuri intensīvi izmanto stāstus un vēlas vairāk rīku.
Atšķirībā no Eiropā pieejamās maksas iespējas bez reklāmām, Instagram Plus nenoņem reklāmu no lietojumprogrammas. Tā vietā tiek atvērta utilītu kopa, kas paredzēta, lai uzlabotu kontroli pār to, kas redz saturu, kā tas tiek parādīts un kādi dati tiek iegūti no skatiem.
Meta ir apstiprinājusi, ka šis ir ierobežots tests, kas nozīmē gan funkcijas, gan cena var mainīties pirms plašākas izvēršanas, kas, ja tā notiks, varētu ietekmēt arī Eiropas lietotājus.
Galvenās Instagram Plus funkcijas: lielāka ietekme uz stāstiem
Instagram Plus galvenā uzmanība tiek pievērsta stāstiem. Lielākā daļa atklāto jauno notikumu ir saistīti ar kā tie tiek parādīti, kas tos redz un kādus datus var apskatītar skaidru mājienu satura veidotājiem, ietekmētājiem un ļoti aktīviem lietotājiem.
Viena no spilgtākajām funkcijām ir iespēja skatīt stāstus anonīmi. Tas nozīmē, ka autors neredzēs jūsu vārdu skatītāju sarakstā, kas līdz šim nebija iespējams bezmaksas versijā. Šis punkts var būt īpaši pievilcīgs tiem, kas vēlas pārlūkot, neatstājot pēdas.
Abonementā ietilpst arī atkārtoti parādīt statistiku. Papildus tam, ka abonenti zina, kas ir skatījis stāstu, viņi var redzēt, cik reižu konkrēts lietotājs to ir skatījies, nodrošinot detalizētu informāciju, kas var palīdzēt labāk novērtēt faktisko interesi par saturu.
Vēl viens praktisks uzlabojums ir manuāla cilvēku meklēšana skatu sarakstā. Tā vietā, lai ritinātu nebeidzamu to lietotāju sarakstu, kuri ir skatījuši stāstu, Instagram Plus ļauj jums atrast konkrētu profilu, ierakstot viņu vārdu, kas ir ļoti noderīgs kontiem ar lielu auditoriju.
Meta arī pievieno iespēju priekšskatiet stāstu pirms tā publicēšanasopcija, kas nodrošina papildu kontroles punktu gala rezultāta pārskatīšanai, kas ir noderīga augstas izšķirtspējas fotogrāfijām, neizmantojot ārējās lietotnes vai vairākus melnrakstus Instagram.
Lielāka kontrole pār auditoriju un stāsta garumu
Viena no svarīgākajām Instagram Plus izmaiņām ir auditorijas pārvaldība. Salīdzinot ar pašreizējo modeli, kurā ir tikai saraksts ar “Labākie draugi”to atļauj maksas versija izveidot vairākus mērķauditoriju sarakstus lai labāk segmentētu, kurš ko redz.
Izmantojot šo funkciju, tas pats lietotājs var konfigurēt, piemēram, dažādi saraksti draugiem, ģimenei, darbam vai lojālākajiem sekotājiem. Katrs stāsts var uzrunāt vienu vai vairākas no šīm auditorijām, tādējādi ļaujot viegli saglabāt zināmu privātumu un pielāgot satura toni atkarībā no grupas.
Vēl viena būtiska izmaiņa ir stāstu dzīves ilguma pagarināšana. Kamēr bezmaksas versijā to derīguma termiņš beidzas pēc 24 stundām, Instagram Plus ļauj pagarināt tā ilgumu līdz 48 stundām. Šis paplašinājums nodrošina vairāk vietas sekotājiem, lai skatītu saturu, neveicot to pārpublicēšanu vai izcelšanu.
Abonementā ir iekļauta arī iespēja “izcelt” stāstu reizi nedēļā, lai to izvirzītu sekotāju stāstu karuseļa priekšgalā. Šāda veida prioritāte plūsmā var palīdzēt satura veidotājiem un zīmoliem nodrošināt lielāku redzamību konkrētiem paziņojumiem, izlaišanas vai ziņojumiem.
Turklāt abonenti var nosūtīt “superhearts” vai animācijas Superlike uz citu lietotāju stāstiem. Tā nav funkcija, kas maina pamata pieredzi, taču tā pievieno pārsteidzošāku reakcijas līmeni nekā standarta atbildes, kas paredzētas mijiedarbības veicināšanai.
Instagram Plus cena un valstis, kurās tas tiek testēts
Meta nav publicējusi oficiālu tirgu sarakstu, taču lietotāju un specializēto mediju kopīgotie ekrānšāviņi par to liecina Instagram Plus tiek testēts Meksikā, Japānā un Filipīnās. Visos gadījumos pakalpojums tiek piedāvāts ar ikmēneša maksājumu lietotnē.
Līdz šim novērotajās cenās, Parādās Meksika ar kvotu 39 peso mēnesīkas ir līdzvērtīgs aptuveni 1,9 eiro pēc pašreizējā kursa. Japānā abonements tiek rādīts līdz 319 jenas mēnesīapmēram 1,7 eiro, un Filipīnās tas ir ap 65 Filipīnu peso, mazāk par vienu eiro.
Skatoties no Eiropas, tā ir salīdzinoši zemas summas salīdzinot ar citiem digitālajiem abonementiem, lai gan ir vērts paturēt prātā, ka tās ir izmēģinājuma cenas. Meta parasti pielāgo likmes, pamatojoties uz valsti, pirktspēju un lietotāju reakciju šo izmēģinājumu laikā.
Pagaidām uzņēmums nav paziņojis par konkrētiem plāniem atvest Instagram Plus uz Spāniju vai pārējām Eiropas Savienības valstīm. Tomēr panākumi vai neveiksmes izmēģinājuma tirgos būs galvenais, lai izlemtu, vai modelis ir pagarināts un ar kādiem nosacījumiem, kas Eiropā ir īpaši jutīgs datu un reklāmas noteikumu dēļ.
Saistība ar Meta Verified un bez reklāmām abonementu Eiropā
Instagram Plus parādīšanās pievienojas citām maksājumu metodēm, kuras Meta jau ir uzsākusi pēdējos gados. No vienas puses, ir Meta Verifiedkas galvenokārt ir paredzēta satura veidotājiem, sabiedrībā zināmām personām un uzņēmumiem, kuri vēlas iegūt verifikāciju, aizsardzību pret uzdošanos un prioritāru atbalstu.
Savukārt Eiropas Savienībā uzņēmums piedāvā a Abonēšana bez reklāmām Facebook un Instagramkas uzsākta, reaģējot uz Vispārīgās datu aizsardzības regulas (VDAR) un Digitālo tirgu likuma prasībām. Šī modalitāte, kuras cena tīmeklī ir tuvu 6 eiro mēnesī un augstāka iOS un Android ierīcēs, ļauj izmantot abus tīklus bez personalizētas reklāmas.
Instagram Plus, kā noskaidrojis Meta, Tas neaizstāj nevienu no šīm iespējām. Tas ir atšķirīgs produkts, kas koncentrējas uz papildu funkcijām pašā lietotnē, jo īpaši stāstos un nenoņem reklāmas un nemaina reklāmas modeli strāva.
Praksē tas paver iespēju vienam un tam pašam lietotājam apvienot vairākus maksājumu līmeņus: piemēram, abonementu bez reklāmām, lai tie atbilstu Eiropas noteikumiem, Meta Verified, lai stiprinātu savu profesionālo profilu, un, ja viņi sasniedz Eiropu, Instagram Plus, lai iegūtu uzlabotus rīkus saviem stāstiem.
Kāpēc Meta uzstāj uz abonementiem
Meta interese par šāda veida priekšlikumiem nav nejauša. Uzņēmums ir bijis gandrīz pilnībā atkarīgs no mērķtiecīga reklāma kā galvenais ienākumu avotskas ir kļuvis sarežģītāks kopš Apple App Tracking Transparency (ATT) ieviešanas operētājsistēmā iOS.
Šī funkcija, kas paredz, ka lietotnēm ir jālūdz lietotājam skaidra atļauja, lai tās izsekotu reklāmas nolūkos, bija ievērojama ietekme uz Meta kontiem. Pats uzņēmums ienākumu kritumu pirmajā gadā pēc šī pasākuma ieviešanas novērtēja aptuveni 10 miljardu dolāru apmērā.
Šajā kontekstā maksas abonementi piedāvā veidu, kā dažādot biznesu un nodrošināt prognozējamākus ienākumuspat ja tas ir zemākā līmenī nekā tas, ko nodrošina liela mēroga reklāma. Tādi pakalpojumi kā Meta Verified, abonements bez reklāmām ES vai šis jaunais Instagram Plus ir daļa no tās pašas testēšanas stratēģijas.
Turklāt Meta uzmanīgi vēro, ko dara citas platformas. To ir parādījuši Snapchat+, X (vecais Twitter) vai YouTube Premium Ir auditorija, kas ir gatava maksāt par papildu funkcijāmlai uzlabotu redzamību, samazinātu reklāmu vai piekļūtu ekskluzīviem rīkiem.
Priekšrocības un šaubas par Instagram Plus
Praktiskā līmenī Instagram Plus sniedz vairākas priekšrocības tiem, kas intensīvi izmanto sociālo tīklu. Viņš lielāka kontrole pār stāstu auditorijuto ilguma pagarināšana, iespēja tos skatīt, neatstājot pēdas, un piekļuve detalizētākiem rādītājiem var būt īpaši noderīgi satura veidotājiem, zīmoliem un profiliem, kas pārvalda lielas kopienas.
Tomēr ne visi uzskata, ka priekšlikums ir skaidrs. Viena no biežākajām kritikām ir tā abonements nepiedāvā “taustāmus” ieguvumus vidusmēra lietotājam: tas nenoņem reklāmas, nemaina plūsmas algoritmu vai neatgriež stabilu hronoloģisko secību, kas ir izplatīti pieprasījumi starp tiem, kuri sūdzas par lietotnes virzienu.
Zvans arī sver abonementa nogurums. Daudzi lietotāji jau maksā par video pakalpojumiem, mūziku, mākoņkrātuvi vai digitālajiem rīkiem, tāpēc vēl vienas ikmēneša maksas pievienošana, lai iegūtu salīdzinoši vienreizējus uzlabojumus, var būt nepievilcīga.
Vairāku maksājumu plānu līdzāspastāvēšana vienā ekosistēmā (Meta Verified, abonements bez reklāmām un tagad Instagram Plus) var radīt zināmu neskaidrību par Kāds pakalpojums ir vislabākais katram profilam?: gadījuma lietotājs, profesionāls radītājs, zīmols vai ietekmētājs, kas dzīvo no viņu klātbūtnes tīklos.
Tas viss nozīmē, ka liela daļa no Instagram Plus panākumiem ir atkarīga no tā, kā Meta izskaidro abonementa patieso vērtībukādu cenu tas nosaka katrā valstī un cik lielā mērā tas laika gaitā pievieno jaunas funkcijas, lai padarītu to saistošāku, nepadarot bezmaksas versiju bezjēdzīgu.
Kopumā Instagram Plus parādās kā vēl viens solis Instagram evolūcijā pretī modelim, kurā lietotne joprojām būs bezmaksas lielākajai daļai, bet ar papildu maksas slāņiem tiem, kas vēlas vairāk kontroles, datu un redzamības. Ja eksperiments darbojas tādos tirgos kā Meksika, Japāna un Filipīnas, nebūtu dīvaini, ja agri vai vēlu lietotāji Spānijā un pārējā Eiropā atrastos ar šo jauno “abonēšanas” pogu sociālajā tīklā.
