Dramatiskā politikas apvērsumā Google pārtrauc savu plānu pakāpeniski izņemt trešo pušu sīkfailus savā pārlūkprogrammā Chrome. Šis lēmums pieņemts pēc četru gadu intensīviem centieniem, daudzām aizkavēšanām un sīvām reklāmas nozares atgrūšanās, kā ziņo Wall Street Journal.
Lēmums saglabāt sīkfailus, plaši izmantotu izsekošanas tehnoloģiju, uzsver izaicinājumus, ar kuriem Google sastopas, orientējoties sarežģītajā digitālās reklāmas vidē un regulējošām problēmām. Gan nozares ieinteresētās personas, gan regulatori pauda bažas par Google piedāvātajām alternatīvām sīkfailiem, vēl vairāk sarežģījot uzņēmuma centienus.
Tehnoloģiju gigants sākotnēji nāca klajā ar savu vērienīgo plānu 2020. gadā likvidēt sīkfailus, lai uzlabotu lietotāju privātumu. Tomēr iniciatīva ātri saskārās ar ievērojamu pretestību no reklāmdevējiem, kuri lielā mērā paļaujas uz šo izsekošanas tehnoloģiju, lai uzraudzītu lietotāju uzvedību un atbilstoši pielāgotu reklāmas.
Apvērsums ir jaunākā nodaļa garajā sāgā, ko raksturo atkārtoti neveiksmes. Gan digitālās reklāmas firmas, gan regulējošās iestādes ir paudušas stingrus iebildumus ne tikai pret sīkfailu noņemšanu, bet arī pret Google piedāvātajām alternatīvajām tehnoloģijām.
“Pēc četru gadu pūliņiem, vilcināšanās un nesaskaņām ar reklāmas nozari Google pārtrauc plānu novērst sīkfailus savā pārlūkprogrammā Chrome, Google pārtrauc plānu,” ziņo Wall Street Journal.
Paziņojums nāk arī mazāk nekā gadu pēc tam, kad Google atkārtoti apstiprināja savu apņemšanos atspējot sīkfailus 30 miljoniem lietotāju jeb 1% no Chrome lietotāju bāzes, sākot no 4. janvāra. Tam bija jābūt pirmajam solim uzņēmuma Privacy Sandbox iniciatīvā, kuras mērķis ir izstrādāt jaunas, privātumu apzinīgākas izsekošanas metodes.
Gandrīz trīs gadu desmitus trešo pušu sīkfaili ir bijuši digitālās reklāmas ekosistēmas stūrakmens. Šīs mazās koda daļas izseko lietotājus visā tīmeklī, ļaujot reklāmdevējiem rādīt personalizētas reklāmas, pamatojoties uz pārlūkošanas vēsturi. Lai gan tas ir izrādījies ienesīgs reklāmdevējiem un tehnoloģiju uzņēmumiem, tas ir arī radījis nopietnas bažas par privātumu. Lietotājiem bieži vien tiek rādītas reklāmas par produktiem, kurus viņi skatīja pirms nedēļām, un tas ir tiešs trešās puses sīkfailu izsekošanas rezultāts.
Google lēmums saglabāt status quo uzsver, cik sarežģīti ir līdzsvarot lietotāju privātumu ar digitālās reklāmas nozares ekonomisko realitāti. Debatēm turpinoties, tiešsaistes izsekošanas nākotne joprojām ir neskaidra, un visas acis ir uz to, kā Google virzīsies uz šo strīdīgo jautājumu.
