Jaunākais ziņojums Brandz visvērtīgākie globālie zīmolisagatavojis Kantar konsultants, atkal ievietots Ābols kā uzņēmums ar vislielāko zīmola vērtību visā pasaulē. Izdevumā, ko raksturo ekonomiskā izaugsme tehnoloģiskajā sektorā un mākslīgā intelekta pieaugums, pētījums nostiprina Cupertino Company stāvokli ceturto gadu pēc kārtas ranga augšgalā.
Šis saraksts, kas veidots no finanšu rezultātu un zīmola atpazīstamības apvienojuma starp patērētājiem visā pasaulē, izceļ ierakstu, ko sasniedz kopums 100 vērtīgāki zīmoliApvidū Kopējā pievienotā vērtība ir sasniegusi 10,7 miljardus dolāru, kas ir par 29% vairāk nekā iepriekšējā gadā, un ievērojams nozares stipruma paraugs pat ekonomiskās nenoteiktības laikā.
Apple, absolūta atsauce uz ceturto gadu bieži
Ābols atkal ieņem pirmo pozīciju ar paredzamo zīmola vērtību 1,3 miljardi dolārukas nozīmē pieaugumu par 28%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Šie dati ir nedaudz vairāk par 12% no kopējās vērtības 100, kas pastiprina zīmola vadību aizvien konkurētspējīgākā vidē. Kantar konsultants norāda, ka Apple stratēģija radīt saskaņotu zīmola pieredzi un emocionālu saikni ar tā lietotājiem ir bijusi izšķiroša, lai saglabātu savu privilēģijas stāvokli. Tā panākumu atslēga ir diferencēta vērtības priekšlikuma piedāvāšana un pastāvīgu inovāciju saglabāšana, kas emocionāli savienojas ar patērētājiem.
Globālais konteksts: izaugsme un jaunie dalībnieki
Kantar Ranking arī atspoguļo dominējošo lomu Amerikas uzņēmumikas koncentrē 82% no kopējās vērtības 100, salīdzinot ar 63%, kas notika 2006. gadā. Neskatoties uz nenoteiktību un iespējamo komerciālo spriedzi, Amerikas Savienotās Valstis joprojām ir visvērtīgāko zīmolu epicentrs, lai gan Ķīnas firmas nepārstāj iegūt vietu un jau pārstāv 6% no globālās kopsummas. Pārējā Eiropa un Latīņamerika saglabā daudz diskrētāku klātbūtni, samazinoties Eiropas zīmolu pārstāvībai un dažu nozīmīgu saraksta Latīņamerikas firmu aiziešanai.
Tehnoloģiskās tendences un mākslīgā intelekta ienākšana
Apple vadība notiek kontekstā, kur tehnika un inovācija Viņi kaut ko maina. Citi izcili uzņēmumi ir Google, Microsoft, Amazon un Nvidia, pēdējie ir tie, kas ir piedzīvojuši visievērojamāko pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, ar sava zīmola vērtības pieaugumu par 152%. Turklāt sarakstā ir iekļautas jaunas izcilas iestādes, piemēram, Chatgpt, kas debitē 60. pozīcijā, norādot uz straujo mākslīgā intelekta pieaugumu kolektīvajā iedomātajā un tā ietekmē uz pasaules tirgu.
Dinamiskākas nozares un izmaiņas ieradumos
Ziņojumā arī uzsvērts, ka nozares, kuras ir pieredzējušas visaugstāko zīmola vērtību mazumtirdzniecība (ar pieaugumu par 48%), plašsaziņas līdzekļi un izklaide (40%), kā arī tehnoloģiju un platformas pakalpojumi (39%). Gluži pretēji, alkoholisko dzērienu (-11%), personīgās aprūpes (-5%), greznības (-2%) un ēdienu un dzērienu (-1%) kategorijas liecina par nelielu kritumu vai stagnāciju, galvenokārt pateicoties paaudžu izmaiņām un jauniem patēriņa paradumiem, kas ir saistīti ar veselīgāku iespējām un personalizētu pieredzi.
Atdzimšanas spējas, pastāvības atslēga ranga
Atbilstošs fakts, ka ziņojums izceļas, ir tāds, ka tikai 39 zīmoliem pēdējo 20 gadu laikā ir izdevies uzturēties ranžā, un vairums no tiem to ir sasnieguši, pateicoties tā graujošajam un pastāvīga inovācijaApvidū Tādi zīmoli kā Apple, Amazon, Uber un tagad Chatgpt ir demonstrējuši lielisku spēju pielāgoties, pārdefinējot viņu kategoriju ārpus oriģinālajiem produktiem un pakalpojumiem, ar kuriem viņi sāka savu darbību.
Konkurence ir arvien intensīvāka, bet katra uzņēmuma stratēģija un diferenciālā vērtība joprojām ir pīlāri, uz kuriem tiek veidots ilgstošais panākums Kantar ranžā.
