Apple savā TV straumēšanas pakalpojumā zaudē vairāk nekā 1 miljardu dolāru gadā un ir sācis rūpīgāk pārbaudīt tās izmaksas. Apple TV+, tehnoloģiju Titāna vērienīgais kritums straumēšanas karos, ir asiņojoša skaidrā nauda ar satraucošu ātrumu – par USD 1 miljardu gadā -, neskatoties uz abonentu bāzi aptuveni 45 miljoni 2024. gadā.
Saskaņā ar ekskluzīvu informācijas ziņojumu Apple TV+ katru gadu zaudē vairāk nekā USD 1 miljardu. Neskatoties uz to, ka gūst vilkmi ar tādām hit izrādēm kā Ted Lasso un AtlaišanaPakalpojums joprojām ir nerentabls.
“Apple savā TV straumēšanas pakalpojumā zaudē vairāk nekā 1 miljardu dolāru gadā un ir sācis rūpīgāk pārbaudīt tās izmaksas,” ziņoja informācija.
Ziņojums nāk divus gadus pēc tam, kad Apple paaugstināja Apple TV+ un Apple News+ abonēšanas cenas. Apple TV+ palielinājās no USD 6,99 līdz USD 9,99 mēnesī, savukārt Apple News+ pieauga no USD 9,99 līdz USD 12,99 mēnesī.
Apple TV straumēšanas pakalpojums, neskatoties uz abonentu pieaugumu
Kopš 2019. gada atklāšanas Apple sākotnējā programmēšanā ir ielicis vairāk nekā 5 miljardus dolāru gadā, lai gan izdevumi pagājušajā gadā samazinājās par aptuveni 500 miljoniem USD. Platformā 2024. gadā bija aptuveni 45 miljoni abonentu, bet pat ar savu 6,99 USD maksu un godalgoto nosaukumu kolekciju izdevumi ievērojami pārsniedz ieņēmumus. Salīdzinājumam, Netflix vienā dienā veic vairāk skatīšanās, nekā mēnesī to dara Apple TV+, ilustrējot intensīvo konkurenci straumēšanā.
Tomēr Apple nav panikā – tā kopējais finansiālais spēks ļauj tam absorbēt šos zaudējumus, kamēr tas veido pakalpojumu.
Derība lielā mērā par prestiža saturu
Jau no paša sākuma Apple TV+ sevi pozicionēja kā premium atskaņotāju, kas darbojas ar lielu budžeta oriģināliem, lai izceltu pret Netflix, Disney+ un Amazon Prime Video. Pieeja ir sniegusi kritisku atzinību –Koda Kļuva par pirmo straumēšanas filmu, kas 2022. gadā ieguva labāko attēlu Oskaru, bet ne finansiālu atdevi.
Apple sākotnēji ieguldīja vairāk nekā 5 miljardus dolāru gadā programmēšanā, atbalstot augstākā līmeņa direktoru un aktieru iestudējumus. 2024. gadā šis skaitlis nedaudz samazinājās, jo uzņēmums koriģēja savu pieeju, kad izpilddirektors Tims Kuks, kā ziņots, tuvāk aplūkoja izmaksas. Kamēr Netflix plaukst plašā satura bibliotēkā, Apple TV+ ir pieturējies pie izstrādātas stratēģijas, koncentrējoties uz mazāk, bet augstas kvalitātes iestudējumiem.
Tomēr Prestige nav tulkojis rentabilitāti. Neskatoties uz 45 miljoniem abonentu, Apple TV+ joprojām atpaliek no Netflix 283 miljoniem un Prime Video 200 miljoniem. Pakalpojums nav USD 6,99 mēnesī (vēlāk piesaistīts līdz 9,99 USD), pakalpojums nav atradis veidu, kā novērst finanšu atšķirības.
Holivudas izdevumi, tehnoloģiju lieluma zaudējumi
Apple nav saudzējis nekādus izdevumus, cenšoties izdarīt atzīmi izklaidei. Kopš 2019. gada tas ir iztērējis vairāk nekā 20 miljardus dolāru saturu, vēsta Bloomberg. Galvenās investīcijas ietver 500 miljonus dolāru filmām no tādiem direktoriem kā Martins Skorsēze (Ziedu mēness slepkavas) un Ridlijs Skots (Napoleons). TV projekti nav lētāki –Atlaišana Tiek ziņots, ka 2. sezona maksā 20 miljonus USD par epizodi – budžetu, kas salīdzināms ar HBO dārgākajiem iestudējumiem.
Bet finansiālā atdeve ir bijusi nepietiekama. Saskaņā ar informāciju Apple TV+ veidoja tikai 0,3% no ASV ekrāna laika 2024. gada jūnijā – to sagrauj Netflix 8%. Dārgas likmes, piemēram, Argeja200 miljonu ASV dolāru filma, kas kas kasē plūda, ir piespiedusi Apple pārdomāt savu filmu stratēģiju. Tā vietā, lai dzenās pakaļ teātra hitiem, uzņēmums pāriet uz ekskluzīvu straumēšanu. Pat ar neseno abonentu pieaugumu-Antennas dati parāda 2 miljonu subscriber smaili viena mēneša laikā pēc tam AtlaišanaBuzz – zvejas joprojām ir nozīmīgi.
Mazs spēlētājs milzu mašīnā
Apple finanšu muskulis rada zaudējumus TV+ izskatīties maznozīmīgi lielajā shēmā. Pēdējā ziņotajā ceturksnī uzņēmums guva ieņēmumus 124 miljardu dolāru vērtībā un 36 miljardu dolāru peļņā. Pakalpojumu nodaļa, kurā ietilpst Apple TV+, Apple Music un iCloud, joprojām ir visstraujāk augošais segments, 2024. gadā radot 96 miljardus USD ar robežām, kas pārsniedz 75%. Atšķirībā no aparatūras, kur robežas atrodas zem 40%, pakalpojumi palielina Apple rentabilitāti. Bet, lai gan iCloud un App Store ieņēmumi plaukst, Apple TV+ joprojām ir ārējs – viens no nedaudzajiem pakalpojumiem, kas neiegūst peļņu.
Eddy Cue, Apple pakalpojumu vadītājs, sākotnēji aizsargāja TV+ vadītājus no budžeta pārbaudes. Tas mainījās 2022. gadā, kad Tims Kuks sāka pieprasīt atbildību. Makrumoru ziņojumi liecina, ka Kuks ir personīgi pārskatījis izdevumus, tostarp privātās strūklas izmaksas zvaigznēm un palielinātu ražošanas budžetu. Rezultāts? Liesāka operācija, bet tomēr tālu no tā, lai izlauztos.
Vai Apple var mainīt kursu?
Apple vēl neatbalsta. Nesenie gājieni norāda uz maiņu: Marijas Inesa Rodrigesa nogādāšana no Disneja un Hulu uz licenci filmām trešajām personām, samazinot budžetus projektiem ar nepietiekamu veiktspēju un samazinot šova atjaunošanu no vidēji 3,67 sezonām 2019. gadā līdz tikai 2 sezonām līdz 2021. gadam.
Tomēr stratēģija paliek nemainīga – kvalitātes prioritāte salīdzinājumā ar kvantitāti. Atšķirībā no Netflix pieeja tirgū pārpludināt ar saturu, Apple TV+ turpina koncentrēties uz rūpīgi izstrādātu sastāvu. Modelis uzvar balvas, bet nav uztvēris pietiekami daudz abonentu, lai panāktu finansiālu ietekmi.
Straumēšana ir brutāls bizness, un ir sagaidāms lieli zaudējumi – Netflix, kas gadiem ilgi darbojās ar zaudējumiem pirms peļņas gūšanas. Apple ir finanšu spilvens, lai spēlētu garo spēli, taču joprojām ir nopietni jautājumi. Vai Apple TV+ ir īsts mēģinājums konkurēt ar straumēšanas milžiem vai tikai ar augsta līmeņa tualetes projektu? Pašlaik bilance liecina, ka tas ir dārgs eksperiments, kas uzsver, cik grūti ir iekļūt izklaides industrijā – pat uzņēmumam ar Apple resursiem.
