Apple Pay ir izlaidusi sludinājumu Režisors britu režisors Edgars Raits, kurā maksājums ar iPhone un Face ID kļūst par izeju no cīņas kaimiņu veikalā. Šis gabals ir pieejams, kamēr Lielbritānijas CMA līdz 17. novembrim apspriežas par konkurentu maciņu piekļuvi iPhone NFC.
Uz vietas galvenais varonis bēg no vairākiem vajātājiem un izmanto priekšmetus no plauktiem, lai sevi aizstāvētu. Ierodoties pie kases, maksājiet ar dubultklikšķi, Sejas ID un bezkontakta terminālis; Kad kāds cits paņem jūsu mobilo tālruni, jūs nevarat autorizēt pirkumu. Noslēgumā devīze «Ātri. Viegli. Droši.
Apple Pay pārvērš cīņu par Face ID reklāmu
Reklāma ir iestatīta a kaimiņu pārtikas veikals. Ieskrien jauns vīrietis, kuram seko vairāki sāncenši, kas paņem ēdienu un dzērienus, un aina atrisinās kā saskaņota darbību secība. Maksājums ar Apple Pay parādās konfrontācijas vidū, nevis kā tehnisks skaidrojums, bet gan kā ātrs žests.
Varonis aktivizē maksājumu termināli, divreiz nospiež sānu pogu, autentificējas ar Face ID un pietuvina iPhone lasītājam. Viņa vajātāji turpina cīnīties ar makiem, un, paņemot tālruni, viņš nevar samaksāt, jo trūkst īpašnieka autentifikācijas. Nepietiek ar nozagtu iPhoneir vietas praktiskais vēstījums.
Edgars Raits skaņdarbu paraksta ar savu ritmiskās montāžas stilu un ķēdīto darbību. Filmas veidotājs ir pazīstams ar tādām filmām kā Baby Driver, Scott Pilgrim pret viņa sapņu meitenes bijušajiem, Shaun of the Dead un Hot Fuzz. Apple izvairās precizēt specifikācijas un parāda biometrisko autentifikāciju ikdienas pirkuma laikā.
Ko CMA ierosina, lai atvērtu iPhone NFC Apple Pay konkurentiem?
Lielbritānijas CMA 20. oktobrī ierosināja Apple atļaut saviem konkurentiem piekļūt iPhone bezkontakta maksājumu tehnoloģijai. Formulā ir iekļauts ierīces drošais elements un mitinātās kartes emulācija — sistēma, kas pārvalda maksājumus, izmantojot programmatūru. Publiskā apspriešana beidzas 17.novembrī.
Regulators nevēlas noteikt tarifus, bet cer, ka piekļuve maksās “būtiski mazāk” nekā pašlaik. Apple iebilst pret to drošības un privātuma dēļ: tā apgalvo, ka tai nevajadzētu piespiest pieņemt risinājumu ar mazākām garantijām. Impulss ietekmē to, kurš var saglabāt un pārvaldīt akreditācijas datus maksājumu.
Tehniskā neatbilstība ir skaidra. Apple apgalvo, ka drošais elements aizsargā maksājumu atslēgas aparatūras līmenī un ka programmatūra vai mākoņa emulācija nevar tam atbilst. CMA atbild, ka šīs otrās iespējas atļaušana nerada “raksturīgas drošības problēmas”. Abas puses tur pretējas lietas. tajā pašā sistēmā.
Apple un CMA konfliktē par bezkontakta maksājumu drošību
Paziņojumā uzsvērts, ka Face ID neļauj izmantot Apple Pay bez īpašnieka, taču CMA apspriež citu jautājumu: kurš var uzglabāt un pārvaldīt maksājumu akreditācijas datus. Tāpēc šajā vietā nav minēts regulators vai Apvienotā Karaliste. Drošības aizsardzība nereaģē priekšlikumam atvērt NFC.
Apvienotajā Karalistē vēl nav izlaists neviens Apple Pay konkurējošais digitālais maciņš. Eiropas Savienībā, kopš Brisele piespieda Apple atvērt piekļuvi, ir ienākušas tādas iespējas kā Vipps, PayPal, Klarna, Curve un BBVA. Apple jau ir atvērusi piekļuvi Apvienotajā Karalistē 2024. gadāar nosacījumu, ka sāncenši izmantoja savu drošo elementu.
Tomēr neviens konkurējošs portfelis nav izmantojis šīs iespējas Apvienotajā Karalistē. Regulatoram ieejas cena padara to nepraktisku. Apple atbild, ka varēja parādīties arī šīs aplikācijas pirms Eiropas pārmaiņām, kas debatēm pievieno vēl vienu priekšpusi.
Kas mainītos Apple Pay lietotājiem un uzņēmumiem?
Bezkontakta maksājumi veidoja 39% no darījumiem Apvienotajā Karalistē 2025. gadā, salīdzinot ar 3% desmit gadus iepriekš. Turklāt 65% pieaugušo jau izmanto digitālo maku. Lielbritānijas fintech sektora apgrozījums pārsniedz 214 miljardus mārciņu un atbalsta vairāk nekā 360 000 darbavietu.
Strīda centrā ir arī konkrēts skaitlis: bankas un fintech uzņēmumi ir apšaubījuši 0,15%, ko Apple iekasē no kredītkartēm par pirkumiem, kas veikti, izmantojot Apple Pay. CMA nevēlas noteikt likmestaču viņš paredz, ka piekļuve maksās “ievērojami mazāk” nekā tagad.
Ja CMA uzvarlietotāji var izvēlēties citu maku, nevis Apple Wallet, lai norēķinātos veikalos ar iPhone. Ja konkurence palielināsies, uzņēmumu iekasētās komisijas maksas varētu samazināties. Pagaidām galīgā lēmuma nav, un konsultācija beidzas 17. novembrī. Šie ir praktiskie punkti:
- Termiņš: CMA sabiedriskā apspriešana noslēdzas 17.novembrī.
- Piedāvātā piekļuve: iPhone drošais elements un mitinātās kartes emulācija.
- Izmaksas: CMA sagaida, ka piekļuve maksās “ievērojami mazāk” nekā tagad.
- Efekts lietotājam: Jūs varētu izvēlēties citu maku, lai norēķinātos veikalos ar iPhone.
Lēmums nav pieņemts. CMA konsultācija beidzas 17. novembrī, un Edgara Raita paziņojums koncentrējas uz Face ID, nevis atver NFC citiem makiem. Regulatīvā cīņa joprojām ir atklāta un ietekmē to, kurš iPhone var pārvaldīt maksājumu akreditācijas datus.
