Apple ierīču cenu pieaugums, ko motivēja atmiņas mikroshēmu krīze, licis uzņēmumam meklēt jaunus veidus, kā lietotāji varētu piekļūt saviem produktiem, nemaksājot visu summu uzreiz. Risinājums, saskaņā ar Bloomberg, tiek saukts Apple jauninājums un tiks palaists 28. jūlijā ASV. Šī ir nomas programma, kas aptver lielāko daļu iPhone, Mac, iPad un Apple Watches, un to finansiāli atbalsta Klarna, Zviedrijas uzņēmums, kas specializējas atliktajos maksājumos.
Paziņojums nāk pēc tam, kad Apple lielai daļai sava kataloga, tostarp Mac, iPad, Apple TV un HomePod, piemēroja vienu no lielākajiem cenu paaugstinājumiem savā vēsturē. Uzņēmums palielinājumu pamatoja ar ārkārtēju atmiņas un uzglabāšanas izmaksu pieaugumu, kas izriet no lielā pieprasījuma pēc mākslīgā intelekta datu centriem. Lai gan iPhone pagaidām ir saudzēts, analītiķi sagaida, ka pieaugs arī nākamā paaudze. Šajā kontekstā Apple Upgrade tiek piedāvāta kā alternatīva izmaksu sadalīšanai pieejamākos ikmēneša maksājumoslai gan lietotājs nebūs ierīces īpašnieks līdz līguma beigām.
Kā darbojas Apple Upgrade?
Operācija atgādina auto nomu. Klients izvēlas ierīci un maksā ikmēneša maksu par noteiktu periodu. Beidzoties līgumam, jums ir trīs iespējas: atgriezt iekārtu, apmainīt pret jaunāku modeli (ar jaunu līgumu) vai paturēt par atlikušo vērtību. Tas ir arī iespējams samaksājiet ierīci priekšlaicīgi vai jauniniet uz jaunu modelilai gan šīs darbības var radīt papildu izmaksas, norāda Bloomberg.
Termiņi atšķiras atkarībā no produkta. iPhone un Apple Watch līgumi būs 24 mēneši, savukārt Mac un iPad tie tiks pagarināti līdz 36 mēnešiem. Lai piekļūtu programmai, lietotājiem ir jāiziet “mīkstā” kredīta pārbaude, kas neietekmē viņu kredītvēsturi. Pakalpojums būs pieejams gan Apple fiziskajos veikalos, gan tā interneta veikalā.
Klarna kā finanšu partneris
Apple ir nolēmis sadarboties ar Klarna, zviedru banku, kas pazīstama ar “pērc tūlīt, maksā vēlāk” pakalpojumiem. Klarna būs atbildīga finansēt operācijas un uzņemties kredītriskusavukārt Apple koncentrējas uz pakalpojuma integrēšanu savos pārdošanas kanālos. Šī alianse ļauj Apple piedāvāt zemākas ikmēneša iemaksas nekā tā pašreizējie finansēšanas plāni, bez nepieciešamības segt aizdevuma atlikumu vai pārvaldīt iekasēšanas. Faktiski uzņēmums jau bija apsvēris iespēju uzsākt savu abonēšanas pakalpojumu 2024. gadā, taču to izslēdza. Izmantojot Klarna, risks pāriet uz Zviedrijas uzņēmumu.
Jaunā programma aizstās pašreizējo iPhone jaunināšanas programmu, kas ļāva maksāt par iPhone pa daļām un jaunināt uz jaunajiem modeļiem pēc 12 maksājumiem. Atšķirībā no šī, Apple Upgrade neietver AppleCareapdrošināšana, kas sedz bojājumus un bojājumus. Ikvienam, kurš vēlas aizsargāt ierīci, būs atsevišķi jāapdrošinās, kas ir papildu izdevumi.
Iekļautās un izslēgtās ierīces
Apple Upgrade būs pieejams lielākajai daļai modeļu četrās galvenajās aparatūras saimēs, taču atstās dažus lētākos modeļus. Saskaņā ar Bloomberg, Izmantojot šo programmu, nevar iznomāt iPhone 16, Apple Watch SE, pamata iPad un MacBook Neo.. Tāpat netiks pieņemti pirkumi uzņēmumiem vai caur izglītības veikalu. Šo ierīču izslēgšana liek domāt, ka Apple vēlas rezervēt programmu tās augstākajiem diapazoniem, kur rezerve ir lielāka un atjaunošana notiek biežāk.
Vēl viena būtiska atšķirība salīdzinājumā ar iepriekšējo jaunināšanas programmu ir tā, ka Apple Upgrade neiekļauj AppleCare mēneša maksā. Tas nozīmē, ka gadījumā, ja ierīce cietīs triecienu vai sabojājas, lietotājam būs jāsedz remonta izmaksas vai jānoslēdz atsevišķa apdrošināšana. Turklāt, tā kā tā ir noma, aprīkojums līguma darbības laikā paliek Apple vai Klarna īpašumā, tāpēc To nevar pārdot lietotu vai mainīt lietošanas nosacījumus..
Konteksts: cenu pieaugums mikroshēmu krīzes dēļ
Apple Upgrade ienākšana sakrīt ar laiku, kad komponentu piegādes ķēdē valda spēcīga spriedze. Mākslīgā intelekta datu centru straujā paplašināšanās ir strauji palielinājusi pieprasījumu pēc DRAM atmiņas un NAND atmiņas mikroshēmām, samazinot datoru, mobilo tālruņu un citu patēriņa preču piedāvājumu. Apple savā paziņojumā atzina, ka “nekad nav pieredzējis, ka komponentu cena pieaugs tik daudz un tik ātri”. Rezultātā uzņēmums jūnija beigās paaugstināja Mac, iPad, Apple TV, HomePod un Vision Pro cenas. iPhone pagaidām ir saudzēts, taču IDC analītiķi lēš, ka nākamā paaudze varētu kļūt dārgāka līdz pat 200 dolāriem vai eiro Pro un Pro Max modeļos.
Šajā scenārijā Apple Upgrade ļauj uzņēmumam saglabāt savas oficiālās cenas, nezaudējot klientus. Uzrādot izmaksas kā samazinātu ikmēneša maksu, tiek mazināta izdevumu psiholoģiskā ietekme. Turklāt nomas modelis lietotājiem ir vieglāk atjaunot ierīces biežākkas pastiprina lojalitāti Apple ekosistēmai. IDC analītiķis Francisco Jeronimo norāda, ka “pārdomājot ierīces iegādi kā samazinātu ikmēneša maksājumu, tas palīdz saglabāt atjaunošanas ciklu un ļauj Apple sākt tirgot savus produktus, izmantojot ierīces kā pakalpojuma modeli patērētājiem, ko nevienam citam ražotājam nav izdevies veiksmīgi izdarīt.”
Vai Apple jauninājums ieradīsies Spānijā?
Pagaidām Apple Upgrade tiks laists klajā tikai Amerikas Savienotajās Valstīs. Ne Apple, ne Klarna nav apstiprinājuši, vai pakalpojums tiks paplašināts arī citos tirgos, un Bloomberg nemin konkrētas valstis un nepiedāvā tā paplašināšanas grafiku. Nav apstiprinājuma, ka tas būs pieejams Spānijā vai citās Eiropas valstīs.lai gan informācija atstāj atklātu iespēju, ka tā nonāks vēlāk. Tā kā programma aizstāj iPhone jaunināšanas programmu, kas nekad nebija pieejama Spānijā, iespējams, ka Apple vispirms to izmēģinās vietējā tirgū, pirms apsvērs iespēju paplašināties starptautiskā mērogā.
Tikmēr Spānijas lietotāji, kuri vēlas piekļūt iPhone, Mac vai iPad, izmantojot ikmēneša maksājumus, var izmantot tradicionālās finansēšanas iespējas, ko piedāvā operatori vai banku struktūras, lai gan neviena no tām neietver atgriešanas vai jaunināšanas elastību, ko piedāvā Apple Upgrade. Uzņēmums nav devis nekādus norādījumus par to, kad tas varētu veikt lēcienu uz Eiropu, taču pieaugošo cenu konteksts un pieaugošais pieprasījums pēc abonēšanas modeļiem liecina, ka gadījumā, ja programma darbosies ASV, Nebūtu dīvaini, ja Apple nākamajos mēnešos to pārvestu uz citām teritorijām.
Īsāk sakot, Apple Upgrade ir būtiskas izmaiņas uzņēmuma biznesa stratēģijā. Pārvēršot aparatūras iegādi par periodisku pakalpojumu, Apple cenšas saglabāt savu ierīču atjaunošanas tempu pieaugošu cenu apstākļos. Programma piedāvā lietotājam ērtāku ievades ceļu, taču ar mazāku kontroli pār ierīci un bez iekļautās AppleCare aizsardzības. Jāskatās, vai modelis tiks konsolidēts Amerikas Savienotajās Valstīs un vai vēlāk tas nonāks Eiropā, lai mainītu veidu, kā mēs saprotam tehnoloģiju iegūšanu.
