IPhone Duo jau ir oficiāla cena Spānijā, un, iespējams, vairāk nekā vienam cilvēkam būs nācies divreiz apskatīt skaitli, lai pārbaudītu, vai viņi to nav izlasījuši nepareizi. Apple pirmā salokāmā iPhone cena sākas no 2339 eiro, padarot to ne tikai par vienu no dārgākajiem iPhone, kādu esam redzējuši, bet arī par vienu no ekskluzīvākajiem tālruņiem tirgū. Zinājām, ka Apple negrasās ieiet salokāmajā segmentā tieši apakšā un negaidījām, ka tā pirmā paaudze būs ekonomiska, taču tik viegli pārvarot 2000 eiro barjeru, iPhone Duo tiek ierindots visai savdabīgā kategorijā. Sajūta kļūst sliktāka, kad paskatāmies, cik tas maksā ASV, un ātri konvertējam no dolāriem uz eiro. Tomēr šis salīdzinājums ir diezgan grūts.
Galvenais iemesls ir tāds, kas parādās praktiski katru septembri un ko der atcerēties: ASV Apple paziņo savas cenas bez nodokļiem. Tas nozīmē, ka cena, ko mēs redzam ASV Apple Store, ne vienmēr ir summa, ko klients maksās, iegādājoties tālruni. Ir tā sauktais “tirdzniecības nodoklis”, tirdzniecības nodoklis, kura procentuālais daudzums ir atkarīgs no valsts un var pat atšķirties atkarībā no pilsētas vai novada. Ir vietas, kur tas ir ļoti mazs, un citas, kur gala rēķins pieaug daudz jūtamāk. Tāpēc Apple nevar paziņot vienu galīgo cenu ar nodokļiem visā ASV. Spānijā notiek tieši otrādi. 2339 eiro, kas parādās Apple Store, ir summa, ko maksāsim izrakstīšanās laikā, un tajos jau ir iekļauts mūsu 21% PVN. Tāpēc, tieši salīdzinot ASV cenu pirms nodokļiem ar Spānijas cenu pēc nodokļu nomaksas, rodas divi skaitļi, kas atspoguļo dažādas lietas.
Mēs varam veikt ļoti vienkāršu uzdevumu, lai saprastu, cik daudz šis PVN sver. Ja no 2339 eiro, ko Spānijā maksā iPhone Duo, noņemam 21% nodokļus, mums paliek cena pirms nodokļu nomaksas aptuveni 1933 eiro apmērā. Tas ir daudz noderīgāks rādītājs, lai salīdzinātu ar Apple paziņoto cenu Amerikas Savienotajās Valstīs. Un šeit starpība sāk šķist daudz mazāk skandaloza nekā sākotnēji ieteiktie 2339 eiro. Acīmredzot tas nenozīmē, ka PVN maģiski pazūd no mūsu bankas konta. Mums, spāņiem, tas tik un tā būs jāmaksā un tie aptuveni 406 eiro, kas atbilst nodoklim, ir daļa no ierīces reālajām izmaksām. Taču svarīgi ir atšķirt, kādu daļu no cenas Apple nosaka un kāda atbilst nodokļiem. Citādi var ļoti viegli secināt, ka uzņēmums vienkārši nolēmis no mums iekasēt vairākus simtus papildu eiro par dzīvi Spānijā.
Tam visam šogad jāpievieno vēl viena īpaši svarīga sastāvdaļa: valūtas kurss. Apple nepārvērš savas ASV cenas uz eiro, vienkārši izmantojot citātu, ko tajā pašā dienā atrodam Google tīklā. Starptautiskajām kompānijām ir nepieciešams izveidot samērā stabilas cenas ilgā laika periodā un aizsargāt sevi pret iespējamām valūtas svārstībām. Apple nosaka savu komerciālo ekvivalenci, ņemot vērā eiro uzvedību pret dolāru, katram tirgum nepieciešamās peļņas normas un citas izmaksas, kas rodas, pārdodot savus produktus dažādos reģionos. Tas arī izskaidro, kāpēc cenas Eiropā var pieaugt pat tad, ja konkrēta produkta cena ASV paliek nemainīga. Un, ja runājam par ierīci, kas jau maksā ap 2000 eiro pirms nodokļu nomaksas, tad jebkurš neliels papildu procents ātri vien pārvēršas desmitos vai pat simtos eiro. 700 eiro vērtā iPhone telefonā kaut kas vairāk var palikt nepamanīts. Duetā sāp katra kustība.
Es arī domāju, ka mums ir tendence izmantot ASV cenu tā, it kā tā būtu produkta “īstā” cena, un visas pārējās būtu tās uzpūstas versijas. Tas ir saprotams, jo Apple prezentācijās tiek izmantoti dolāri, un šie skaitļi galu galā ir mūsu pirmā atsauce, taču komerciāli tas tā nedarbojas. ASV pircējs var arī atklāt, ka viņu iPhone galīgā cena ir augstāka, nekā reklamēts, kad pienāks laiks maksāt. Atšķirība ir tāda, ka mēs redzam pilnu triecienu no paša sākuma. Ja Apple Spānijā parādītu cenu bez PVN, iPhone Duo parādītos par aptuveni 1933 eiro un sākotnējā uztvere, iespējams, būtu pavisam citāda. Tad mēs nonāktu līdz grozam, parādītos vairāk nekā 400 eiro nodokļos un mēs noteikti kādu atcerētos, bet salīdzinājums ar ASV būtu daudz intuitīvāks.
Tomēr nekas no tā nemainās mans secinājums par preci: 2339 eiro par telefonu man šķiet patiesi nežēlīgi. Mēs varam lieliski izskaidrot, kā šis skaitlis ir konstruēts, un atzīt, ka Apple tieši neieliek visu atšķirību starp ASV un Spāniju, vienlaikus uzskatot, ka gala rezultāts ir neķītrs patērētājam. iPhone Duo atklāj jaunu kategoriju Apple ekosistēmā, un pirmie pircēji gatavojas maksāt par šo pioniera statusu. Tā ir tehniski ambicioza, atšķirīga un noteikti iespaidīga ierīce, taču par šo naudu mēs varam nopirkt ļoti nopietnu MacBook, parasto iPhone un iPad vai salikt kopā Apple produktu kombināciju, kas lielākajai daļai ir daudz noderīgāka. Iespējams, divu vai trīs paaudžu laikā Apple salokāmie modeļi kļūs samērā izplatīti. Šobrīd iPhone Duo ir tehnoloģiju demonstrācija ar ieejas maksu 2339 eiro. Un, lai gan lielai daļai atšķirības ar Amerikas Savienotajām Valstīm ir fiskālais skaidrojums, zinot, no kurienes nāk trieciens, tas nesāpēs.
