Apple piedzīvo vēsturisku brīdi. Nākamajā 1. septembrī, Džons Ternuss stāsies izpilddirektora amatākļūstot par uzņēmuma trešo līderi trīs gadu desmitu laikā. Būdams 51 gads vecs, tikpat vecs kā Tims Kuks, kad viņš 2011. gadā nomainīja Stīvu Džobsu, Ternuss manto impēriju, kuras vērtība ir 4,5 triljoni USD, un atbildību par izaugsmes tempa saglabāšanu arvien pieaugošā konkurences tirgū.
Pāreja nevar būt labāk horeogrāfēta. Apple organizēja privātu ballīti Apple Park ar 200 viesiem un OneRepublic koncertu, lai atvadītos no Kuka, kurš kļūs par valdes izpildpriekšsēdētāju. Aizstāšana ir ierosināta kā nepārtrauktības, nevis pārrāvuma akts, un to ir vēlējies paust gan uzņēmums, gan tirgi. Bet jautājums ir uz galda: vai Ternuss var attaisnot cerības?
Aparatūras inženieris pie stūres
Jaunajam izpilddirektoram ir ceturtdaļgadsimtu Applekopš 2001. gada, kad uzņēmums tik tikko pārdeva Mac un iPod. Kopš tā laika viņš ir bijis iesaistīts praktiski visos lielajos laidienos: dažādās iPhone, iPad, AirPods, Apple Watch un Vision Pro paaudzēs. Viņa lielie panākumi bija pāreja no Mac uz Apple mikroshēmām, kas piedāvā lielāku veiktspēju un energoefektivitāti nekā Intel.
Tie, kas ir strādājuši ar viņu, raksturo viņu kā izcilu līdzstrādnieku, ar mērenu raksturu un kurš iedvesmo lojalitāti. Mehāniskais inženieris no Pensilvānijas universitātes, jaunībā viņš bija peldēšanas čempions un izstrādāja mehāniskās rokas četrkāršiem. Ārpus darba viņš aizraujas ar Porsche sacīkstēm. Tims Kuks ir slavējis savu pēcteci, sakot, ka viņam ir “inženiera prāts, novatora dvēsele un sirds, kas nepieciešama, lai vadītu godprātīgi un godam”.
Pirmais eksāmens: 9. septembra pamatnostādne
Ternusa publiskā debija izpilddirektora amatā notiks 9. septembrī pulksten 19.00. (Spānijas pussalas laiks), ar devīzi “Pārsteidz un spīdi”. Tas būs pirmais lielais tests, un tas tiks darīts cenu krīzes vidū, patērētājiem saglabājot savas ierīces ilgāk, un augstākās klases klāstam, kas vairs nepieaug iepriekšējā tempā. Gaidāma pirmā salokāmā iPhone prezentācijaar plašu formātu, kas līdzīgs Samsung Galaxy Z Fold, kā arī iPhone 18 Pro un Pro Max.
Viens no visspilgtākajiem notikumiem ir tas, ka standarta iPhone 18 netiks prezentēts šajā pasākumā, bet ieradīsies vēlāk, iespējams, 2027. gada pirmajā pusē, kopā ar iPhone 18e un iPhone Air 2. Ar šo kustību Apple ir apņēmusies satriecot savu izlaišanu, lai mērķētu uz dažādiem patērētāju profiliem. Septembra prezentācija būtu vērsta uz lietotājiem, kuri meklē vismodernākos piedāvājumus neatkarīgi no cenas.
Valkājamo ierīču sadaļā gaidāmi Apple Watch Series 12 un Apple Watch Ultra 4. Kas attiecas uz austiņām, varētu parādīties AirPods 5 un AirPods ar integrētām kamerām, lai gan pēdējiem nebūtu apstiprināts datums. Kameras netiktu izmantotas fotoattēlu uzņemšanai, bet gan vizuālās inteliģences funkcijām un Siri, lai identificētu objektus vidē. Tiek apsvērti arī jaunumi mājās: jauns Apple TV 4K, jauna HomePod paaudze un HomePod mini atjauninājumi.
Kuka mantojums un gaidāmie izaicinājumi
Tims Kuks atstāj iespaidīgu mantojumu. Kopš stāšanās amatā 2011. gada augustā Apple akcijas atdevušas 2230%ieņēmumi pieauga no 108 miljardiem līdz vairāk nekā 466 miljardiem dolāru, un tirgus kapitalizācija pieauga no 338 miljardiem līdz 4,5 triljoniem. IPhone joprojām ir galvenais virzītājspēks, kas pārstāv vairāk nekā pusi no pārdošanas apjoma, taču Kuks spēja dažādot pakalpojumus ar augstu peļņu, piemēram, iCloud, Apple Pay, Apple TV un Apple Music.
Tomēr jaunajam izpilddirektoram neklājas viegli. Galvenais tehnoloģiskais izaicinājums būs novērst plaisu mākslīgā intelekta karjerā. Lai gan Google ir guvis panākumus, Apple ir parādījis piesardzīgāku stratēģiju, aizkavējot Siri personalizācijas funkcijas un paļaujoties uz trešo pušu AI integrāciju. Ternusam būs arī jāparāda diplomātiskās prasmes politiskajā arēnā, pārvaldot atkarību no Ķīnas piegādes ķēdes un paātrinot diversifikāciju uz Indiju.
Eiropas tirgū izaicinājums ir divkāršs. Kuks savu jauno posmu veltīs sarunām ar regulatoriem tieši tad, kad Eiropas Komisija būs atvērta vairākām frontēm par App Store un maksājumu modeli. Tikmēr Ternusam būs jāaizstāv patērētāju bizness vidē ar mazāku tērēšanas prieku. Spānijā iPhone joprojām ir mērķtiecīgs, taču cenu faktors arvien vairāk nosaka pirkumus.
Tiek novērtēta arī nepārtrauktība, taču akciju tirgus parasti nemaksā par to, kas nemainās. Septembra notikums būs pirmais nopietnais signāls, lai noskaidrotu, vai tirgus nopērk Apple stāstu vai, kā tas notika 2011. gadā, tas vispirms atlaidīs atvadas un pēc tam jautā par plānu. Ternuss ir apsolījis vadīt ar vērtībām un redzējumu, kas Apple ir definējis pusgadsimtu, un viņa 25 gadus ilgā vēsture uzņēmumā atbalsta viņu. Bet tagad laiks to pierādīt uz skatuves.
