Mēs jau gadiem esam redzējuši, kā bezekrāna aktivitāšu aproces, piemēram, Fitbit Air, Whoop vai Oura gredzens, ir iekarojušas savu vietu digitālās veselības tirgū. Ierīces, kurās nav izmantots vizuālais interfeiss, lai koncentrētos uz biometrisko datu vākšanu, un kuras ir parādījušas, ka ir auditorija, kas nevēlas, lai paziņojumi būtu uz plaukstas locītavas. Līdz šim Apple bija palikusi malā, taču viss liecina, ka Cupertino kompānija pārdomā savu nostāju. Saskaņā ar Bloomberg žurnālista Marka Gurmana teikto, Apple pētīs iespēju palaist savu ierīci bez ekrāna, kas nozīmētu radikālas izmaiņas tās valkājamo ierīču stratēģijā.
Ziņas, kas pēdējo stundu laikā izplatījušās vairākos specializētos plašsaziņas līdzekļos, ir balstītas uz Gurmana Power On biļetenu. Tajā slavenais analītiķis apliecina, ka Apple rūpnieciskā dizaina komanda aptuveni gadu ir strādājusi pie padziļināta Apple Watch klāsta pārskata. Apsveramo opciju vidū papildus rokassprādzei bez ekrāna ir arī pulksteņi ar apaļu ekrānu, dažādu izmēru korpusiem un sortimenta paplašināšana gan virs, gan zem pašreizējā kataloga. Nekas netiek apstiprināts, un pati Apple jebkurā brīdī varētu visas šīs idejas atmest, taču vienkāršais fakts, ka tās tiek apsvērtas, jau ir nozīmīgs.
Rokassprādze bez ekrāna, lai konkurētu ar Whoop un Fitbit Air
Valkājama bez ekrāna koncepcija nav jauna. Tādi produkti kā Whoop, Google Fitbit Air vai Garmin CIRQA ir parādījuši, ka ir lietotāju niša, kas par prioritāti piešķir veselības un miega uzraudzību, nenovēršot uzmanību ar vizuālo saskarni. Šīs rokassprādzes parasti ir vieglākas, diskrētākas un tām ir lielāka autonomija, jo tām nav nepieciešams darbināt ekrānu. Apple, kas līdz šim vienmēr ir izvēlējusies Apple Watch ar tai raksturīgo taisnstūrveida ekrānu, varētu gatavot savu šīs koncepcijas versiju. Gurmans norāda, ka uzņēmums apsver “jaunas bezekrāna ierīces” daudzskaitlī, liekot domāt, ka izstrādes procesā varētu būt vairāk nekā viens modelis.
Viens no interesantākajiem faktiem, kas atklājies, ir tas, ka Edijs Kjū, Apple pakalpojumu viceprezidents, ir regulārs Whoop un Oura gredzenu lietotājs. Tas varētu izskaidrot uzņēmuma interesi par šāda veida ierīcēm, kas lieliski atbilstu veselības pakalpojumu stratēģijai, kuru Apple vēlas veicināt. Faktiski tiek baumots, ka lietotne Health varētu saņemt lielu atjauninājumu ar funkcijām, kuru pamatā ir mākslīgais intelekts, un ka šie jaunie valkājamie elementi būtu galvenais elements nepieciešamo datu vākšanai, iespējams, integrējot uzlabotu glikozes uzraudzību.
Plašāks pārveidojums: apaļie ekrāni, keramika un citi izmēri
Papildus modelim bez ekrāna Apple pētīs arī citus pulksteņu dizaina veidus. Tostarp iespēja laist klajā Apple Watch ar apaļu ekrānu, tādējādi pārkāpjot taisnstūrveida estētiku, kas praktiski neskarta kopš 2015. gada. Gurmans gan brīdina, ka šī iespēja īstermiņā diez vai nonāks tirgū. Vēl viens virziens ir paplašināt izmēru klāstu gan augšā, gan apakšā. Tiek runāts par lētākiem modeļiem nekā pašreizējais Apple Watch SE (kas Spānijā sākas no 249 eiro), lai piesaistītu lietotājus, kuri šodien izvēlas Xiaomi vai Samsung rokassprādzes, kā arī par premium versijām, kas pārspēj Apple Watch Ultra 4 un Hermès.
Materiālu ziņā tiek gaidīta keramiskā korpusa atgriešanās, ko Apple izmantoja pirmās paaudzes Apple Watch Edition un kuru izbeidza 2016. Pēc informācijas, šī opcija varētu nonākt 2026. vai 2027. gadā kopā ar jaunām krāsām un siksniņām. Tiek pieminēta arī iespēja nākotnē Apple Watches padziļināti integrēties ar atjaunoto Siri, kuru Apple ir pārbūvējis savā uzņēmumā, izmantojot valodas modelēšanas metodes, kas līdzīgas OpenAI vai Google metodēm. Spējīgāks palīgs varētu pārveidot veidu, kā lietotāji mijiedarbojas ar saviem veselības datiem.
Konkurences konteksts un pakalpojumu stratēģija
Apple interese par šiem alternatīvajiem formātiem nav nejaušība. Valkājamo preču tirgus mainās, un viedie gredzeni, piemēram, Oura Ring vai bezekrāna rokassprādzes, kļūst arvien populārāki, jo īpaši starp augstas veiktspējas sportistiem un tiem, kas meklē neuzbāzīgu veselības uzraudzību. Apple ir redzējis šīs tendences nostiprināšanos, un tagad šķiet, ka tas ir apņēmies neatstāt. Wearables, Home and Accessories nodaļa pēdējos gados ir uzrādījusi stagnējošu izaugsmi, un uzņēmumam ir nepieciešams stimuls. Pēc Gurmana teiktā, mērķis ir, lai šīs jaunās ierīces būtu “vairāk vērstas uz AI” un darbinātu pilnībā atjaunotu veselības lietojumprogrammu.
Vēl viens svarīgs faktors ir tiešā konkurence ar Google, kas šogad palaida Fitbit Air, un ar Samsung, kas ar Galaxy Ring iekļuvis gredzenu segmentā. Apple vēlas būt klāt visos tirgus segmentos, sākot no pieejamākajām ierīcēm līdz pat greznākajām. Cenu noteikšanas stratēģija būtu ļoti svarīga: modeli bez ekrāna varētu pārdot par ievērojami zemāku cenu nekā Apple Watch, taču rentabilitāti nodrošinātu ar veselības pakalpojumiem saistīta abonēšana, kas jau darbojas ar Fitness+ vai Apple One.
Kad mēs redzēsim šīs izmaiņas?
Tiek ziņots, ka gaidāmie Apple Watch Series 12 un Ultra 4, kas tiks prezentēti 2026. gada septembrī, būs nelieli atjauninājumi, kas vērsti uz procesoru un dažiem veselības uzlabojumiem, bez redzamām dizaina izmaiņām. Padziļināta pārprojektēšana nenotiktu vienu vai divus gadus, tas ir, iespējams, 2027. gadā. Uzņēmums vēl nav izlēmis, kura no izpētītajām iespējām kļūs par realitāti, un ļoti iespējams, ka daži no tiem paliks malā. Gurmans atgādina, ka “iespēju izpēte” nav tas pats, kas “būt aktīvā attīstībā” un ka Apple pagātnē ir izslēgusi vērienīgus projektus, piemēram, Apple Car.
Šķiet skaidrs, ka Apple vēlas paplašināt savu valkājamo ierīču klāstu un neaprobežoties ar atkārtošanos tajā pašā taisnstūra formātā. Bezekrāna rokassprādzes ideja, lai arī pārsteidzoša, ir jēga no biznesa viedokļa: tā ļauj sasniegt plašāku auditoriju un radīt jaunu periodisku ienākumu avotu, izmantojot veselības abonementus. Tas atbilst arī Oura, Whoop un Fitbit tirgus tendencēm un konkurences spiedienam. Ja nebūs oficiāla apstiprinājuma, baumas turpinās veicināt cerības. Patiesība ir tāda, ka, ja Apple beidzot izlems spert šo soli, valkājamo ierīču perspektīvas varētu radikāli mainīties. Uzņēmumam ir tehniskās iespējas un ekosistēma, lai bezekrāna ierīci pārvērstu par veiksmīgu, ja vien cena un funkcijas ir labi līdzsvarotas. Pagaidām jāgaida un jāskatās, kura no šīm idejām īstenosies.
