Ģeneratīvais mākslīgais intelekts vairs nav eksperiments un kļuvis par regulāru rīku Netflix satura rūpnīcā. Straumēšanas platforma ir apstiprinājusi, ka līdz šim 2026. gadā ap 300 nosaukumos tā katalogā ir izmantota šī tehnoloģija dažādās ražošanas fāzēs, sākot no sākotnējās izstrādes līdz pēcražošanai un palaišanai. Atklāsme tika atklāta, prezentējot otrā ceturkšņa finanšu rezultātus, kur uzņēmums arī detalizēti aprakstīja ieņēmumus 12,56 miljardu ASV dolāru apmērā.
Teds Sarandoss, Netflix līdzdirektors, aizstāvēja šo pasākumu, sakot, ka bez mākslīgā intelekta daudziem iestudējumiem būtu nācies iztikt bez galvenajiem kadriem un secībām budžeta vai laika trūkuma dēļ. “Mēs arvien vairāk izmantojam šos rīkus, lai piedāvātu augstākas kvalitātes rezultātus ātrāk un par zemākām izmaksām nekā tradicionālās metodes,” viņš paskaidroja sarunā ar investoriem, ziņojot tādiem plašsaziņas līdzekļiem kā Variety un The Verge.
Konkrēti piemēri: no kaujām līdz digitālajiem pūļiem
Lai ilustrētu AI darbības jomu, Netflix ir minējis vairākus nosaukumus, kuros tā izmantošana ir bijusi izšķiroša. Visspilgtākais gadījums ir dokumentālās filmas “Amerikāņu eksperiments”ko producējis Toms Henkss un kurā iekļauti 17 minūšu mākslīgā intelekta uzlaboti kadri. Pēc Sarandos teiktā, šīs ainas tika pabeigtas “divreiz ātrāk un par pusi lētāk nekā iepriekšējās iespējas”. Tehnoloģija ļāva atjaunot cīņas, pievienot pūļus un pabeigt tālmetienus, kas citādi nebūtu realizējami.
Citi piemēri ir Indijas sporta trilleris “Slava” un Brazīlijas miniseriāls “Brazīlija 70: Saga do Tri”kur mākslīgais intelekts tika izmantots, lai piepildītu futbola stadionus ar digitāli ģenerētiem faniem. Realitātes televīzijas jomā šovs “Wonka’s The Golden Ticket” izmantoja mākslīgo intelektu, lai ar viņa mantinieku piekrišanu atkārtotu mirušā aktiera Džīna Vaildera balsi. Uzņēmums ir arī atzīmējis, ka Argentīnas sērijā “El Eternauta” tika izmantots mākslīgais intelekts, lai izveidotu ēkas sabrukšanas ainu, kas tika pabeigta desmit reizes ātrāk nekā ar tradicionālajiem vizuālajiem efektiem.
Likme uz nākotni: InterPositive un cilvēka kontrole
Netflix ilgtermiņa stratēģija tika noslēgta martā, iegādājoties mākslīgā intelekta jaunuzņēmumu InterPositive, kuru dibināja aktieris un režisors Bens Afleks. Operācijas, kuras vērtība ir 587 miljoni ASV dolāru, mērķis ir nodrošināt filmu veidotājiem patentētus rīkus, kas izmanto viņu filmēšanas materiālus, lai apmācītu drošus AI modeļus, nodrošinot, ka radošais process paliek cilvēka kontrolē. Šis pirkums papildina Eyeline vizuālo efektu studiju un animācijas laboratoriju, kas uzņēmumam jau piederēja.
Sarandos vēlējās nomierināt radošā sektora bailes: “Mēs uzskatām, ka ir nepieciešami lieliski mākslinieki, lai radītu kaut ko lielisku, un AI to nemainīs. Filmas veido cilvēki, kas veido filmas, taču mākslīgais intelekts dod viņiem labākus rīkus, lai tās padarītu vēl labākas.” Uzņēmums ir arī paplašinājis AI izmantošanu reklāmas biznesā, automatizējot attiecības ar reklāmdevējiem un attīstot lietotājiem personalizētāku pieredzi, piemēram, meklēšanu ar balsi un ieteikumus, kuru pamatā ir dabiska valoda.
Netflix nav publicējis pilnu sarakstu ar 300 iestudējumiem vai katrā no tiem modificēto kadru procentuālo daļu, tāpēc zem šī skaitļa tie iekļaujas no dažām gandrīz nemanāmām sekundēm līdz 17 minūtēm no “Amerikāņu eksperimenta”. Skaidrs ir tas, ka mākslīgais intelekts vairs nav eksperiments platformā, bet gan tās ražošanas iekārtas galvenais elements, kas tieši ietekmē laiku, izmaksas un, pēc tā vadītāju domām, arī seriālu un filmu galīgo kvalitāti, kas nonāk mājās visā pasaulē.
