Netflix atrodas savā evolūcijas galvenajā brīdī. Lielākā straumēšanas platforma pasaulē pēta tiešraides kanālu iekļaušanu, kas nepārtraukti pārraida saturu, kā arī iespēju piedāvāt paketes ar citiem abonēšanas pakalpojumiem, vēsta The Wall Street Journal. Mērķis nav nekas cits kā palielināt laiku, ko lietotāji pavada lietojumprogrammā, un apturēt pieaugošo konkurenci no tādiem konkurentiem kā Prime Video, Disney+ vai Apple TV+.
Uzņēmums, kas 2025. gadu Spānijā noslēdza ar 928 miljonu eiro apgrozījumu (par 18% vairāk nekā gadu iepriekš), meklē jaunas formulas, lai uzturētu abonentu interesi. Lai gan tā kopējie rādītāji joprojām ir pozitīvi, lietotāju līdzdalība ir uzrādījusi samazināšanās pazīmes: tiek skatītas arvien mazāk pilnu sezonu un ir samazināts patēriņa laiks. Šī problēma, kas 2026. gada aprīlī palielināja tās tirgus daļas kritumu ASV līdz 7,8%, ir likusi vadītājiem ierosināt svarīgas izmaiņas.
Tematiskie kanāli, lai pēc izvēles izbeigtu paralīzi
Galvenā ideja ir izveidot lineārus kanālus, kas pārraida konkrēta žanra seriālus un filmas 24 stundas diennaktī. Tādā veidā lietotājs var ienākt Netflix un nekavējoties sākt kaut ko skatīties, nepārlūkojot katalogu vai izlemjot, kuru nosaukumu izvēlēties. Šis formāts ir līdzīgs Pluto TV vai Movistar+ kanālu formātamcenšas samazināt tā saukto “izvēles paralīzi”, kas liek daudziem abonentiem pamest lietojumprogrammu, neko nespēlējot. Saskaņā ar Wall Street Journal, vadītāji jau ir apsprieduši šo iespēju iekšēji, lai gan joprojām nav palaišanas datuma vai apstiprināto valstu saraksta.
Paketes ar citām platformām un bezmaksas izmēģinājuma versiju atgriešana
Vēl viens apsvērts jaunums ir ārējo straumēšanas pakalpojumu integrācija pašā Netflix lietojumprogrammā. Uzņēmums vestu sarunas ar NBCUniversal, lai iekļautu Peacock kā papildu abonementu, ievērojot modeli, ko Amazon Prime Video jau izmanto savos kanālos vai Apple TV. Tādā veidā Netflix kļūtu par satura apkopotāju, ļaujot lietotājiem piekļūt dažādām platformām no viena punkta. Turklāt dažās valstīs 30 dienu bezmaksas izmēģinājuma versija jau ir atkārtoti aktivizēta — šī iespēja vairs nebija pieejama 2020. gadā. Piemēram, Spānijā ir iespējams baudīt līdz pat mēnesim bez maksas, lai gan precīzu ilgumu nosaka algoritms.
Attiecībā uz abonēšanas plāniem Netflix Spānijā saglabā četras iespējas: plāns ar Netflix reklāmām par 8,99 eiro mēnesī, standarta bez reklāmām par 14,99 eiro, prēmija par 21,99 eiro un iespēja pievienot papildu abonentu par 5,99 vai 6,99 eiro. Bezmaksas izmēģinājuma versiju atgriešana varētu palīdzēt piesaistīt jaunus klientus arvien piesātinātākā tirgū.
Īsi formāti un franču precedents
Netflix arī pēta iespēju iekļaut īsus videoklipus no 3 līdz 20 minūtēm par ceļojumiem, pārtiku vai modi, kas dažos reģionos parādīsies platformā, sākot no 3. augusta. Šī apņemšanās nodrošināt ātru saturu cenšas konkurēt ar TikTok un YouTubepiesaistot lietotāju uzmanību pat tad, ja viņiem nav laika skatīties filmu vai veselu seriālu. No otras puses, Francija ir kļuvusi par tiešraides kanālu pārbaudes vietu: kopš 2026. gada 19. jūnija Francijas abonenti var skatīties TF1 kanālus tieši pakalpojumā Netflix, bez papildu maksas. Šis līgums iezīmē pirmo pilnīgu ārējā televīzijas tīkla integrāciju platformā.
Franču eksperiments nav jauns: Netflix jau 2020. gadā pārbaudīja kanālu ar nosaukumu Netflix Direct, kas pārraida saturu 24 stundas diennaktī. Tagad, integrējot TF1, uzņēmums parāda, ka tiešraides kanāli ir prioritāte.
Virziena maiņa uz tradicionālo televīziju
Ir pārsteidzoši, ka Netflix, kas tika radīts tieši tāpēc, lai izbeigtu parastās televīzijas grafikus un grafikus, tagad atgūst šo modeli. Uzņēmums no tendenču noteikšanas ir pārgājis konkurentu pēdāskas jau gadiem ilgi piedāvā lineāros kanālus un abonēšanas pakotnes. Tomēr stratēģijai ir jēga kontekstā, kurā lietotāju noturēšana ir svarīga. Tiešraides kanāli ļautu ievietot grūti izlaižamus reklāmu pārtraukumus, kas atbilst ar reklāmām atbalstītajam plānam un mērķim līdz 2026. gadam dubultot ieņēmumus no reklāmām.
Īsāk sakot, Netflix gatavojas pamatīgām pārmaiņām, kas varētu no jauna definēt tā 300 miljonu abonentu patēriņa pieredzi. Lai gan neviens no šiem pasākumiem vēl nav oficiāls, noplūdes liecina, ka platforma vēlas kļūt par izklaides centru, kurā vienmēr ir ko skatīties gan pēc pieprasījuma, gan tiešraidē, gan izmantojot ārējos abonementus. Spānijā šobrīd apstiprinātu izmaiņu nav, taču Francijas precedents un vietējā apgrozījuma pieaugums liecina, ka valsts varētu būt viens no nākamajiem tirgiem, kurā šīs norises tiks uztvertas.
