Nākamā lielā cīņa mākslīgā intelekta jomā nenotiek modelī vai laboratorijā. Tas tiek atskaņots vietnēs Instagram, YouTube, LinkedIn un TikTok.
Dažas no lielākajām tehnoloģiju kompānijām pasaulē tagad maksā radītājiem milzīgas summas, lai mākslīgais intelekts izskatītos viegli sasniedzams, noderīgs un ir vērts izmēģināt. Microsoft, Google un OpenAI ir sākuši pieņemt darbā ietekmētājus tāpat kā patērētāju zīmoli jau gadiem ilgi. Atšķirība ir čeku lielumā. Saskaņā ar neseno CNBC ziņojumu, atsaucoties uz nozares avotiem, individuālie satura veidotāju piedāvājumi tagad sasniedz pat 600 000 USD.
“Uzņēmumi, tostarp Microsoft un Google, ir samaksājuši veidotājiem no 400 000 līdz 600 000 ASV dolāru par ilgtermiņa partnerībām, kas ilgst vairākus mēnešus,” ziņoja CNBC.
Uzstādīšana ievērojami pārsniedz vienu platformu vai formātu. Sponsorētās ziņas tiek rādītas pakalpojumā Facebook, Instagram, YouTube un LinkedIn. Daži satura veidotāji raksta garas ziņas, skaidrojot, kā darbā izmantot jaunu AI rīku. Citi publicē īsus videoklipus, kuros parādītas funkcijas, kas paredzētas rotaļīgām vai iespaidīgām. Mērķis paliek nemainīgs: pārvērst uzmanību adopcijā.
Nauda aiz šīs maiņas ir liela un pieaug. Saskaņā ar Sensor Tower datiem ģeneratīvie AI uzņēmumi 2025. gadā ASV digitālajai reklāmai iztērēja vairāk nekā 1 miljardu dolāru. Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, šis rādītājs pieauga par 126%. Ietekmes mārketings tagad ir pārcēlies uz šo tēriņu centru, jo uzņēmumi meklē veidus, kā sasniegt lietotājus, neizklausoties pēc reklāmām.
Šī cīņa pat izplūst uz valsts lielākās reklāmas skatuves. Anthropic maksā miljoniem dolāru par 60 sekunžu garu pirmsspēles reklāmu un 30 sekunžu vietu spēlē Super Bowl laikā. Laiks atbilst pieaugošajai konkurencei patērētāju AI, tostarp OpenAI nesenajai rīcībai sākt reklāmu rādīšanu pakalpojumā ChatGPT.
Satura veidotāji jau iekasē naudu. Uz tehnoloģijām orientēti ietekmētāji apgalvo, ka piedāvājumi svārstās no nelielām kampaņām, maksājot dažus tūkstošus dolāru, līdz ilgākām partnerattiecībām, kas ilgst vairākus mēnešus. Daži uzņēmumi vēlas, lai radītāji izskaidro, kā tādi rīki kā Anthropic’s Claude Code iekļaujas ikdienas darbplūsmās. Citi vēlas vieglāku saturu, piemēram, īsus klipus, kas parāda, ko cilvēki var darīt ar Microsoft Copilot vai Google jaunākajām AI funkcijām.
Paši produkti ir strauji mainījušies. Kopš ChatGPT ieviešanas 2022. gada beigās, mākslīgā intelekta rīku demonstrēšana un pārdošana ir kļuvusi vienkāršāka. Google izlaida Gemini 3 pagājušā gada novembrī. Kopš tā laika Microsoft, Meta un Anthropic ir piegādājuši pastāvīgus atjauninājumus, padarot mārketinga komandas aizņemtas un radošus pieprasītus.
AI ietekmētāju uzplaukuma iekšpusē: kāpēc Big Tech maksā radītājiem līdz 600 000 USD
Microsoft un Google ir samaksājušas veidotājiem no 400 000 līdz 600 000 ASV dolāru par paplašinātām partnerattiecībām, norāda persona, kas ir pazīstama ar darījumiem un lūdza neatklāt viņu vārdu. Abi uzņēmumi atteicās komentēt.
“Tas, ko mēs redzam, ir milzīgs satura veidotāju tēriņu pieaugums no šiem AI zīmoliem,” sacīja AJ Eckstein, Creator Match, aģentūras, kas savieno zīmolus ar satura veidotājiem, dibinātājs un izpilddirektors. Viņa firma strādā ar vairākiem uz AI vērstiem uzņēmumiem, tostarp Anthropic, HeyGen un Notion.
“Katru mēnesi mēs saņemam arvien lielāku interesi no AI zīmoliem,” viņš teica. Viņš piebilda, ka pievilcību nāk no satura veidotājiem, kuri jau uzticas savai auditorijai un var izskaidrot rīkus, neizklausoties korporatīvi.
Anthropic ir stingri pieķēries šai pieejai. Šī gada sākumā uzņēmums nolīga Leksiju Bārnhornu, kas agrāk bija Notion, lai vadītu ietekmētāju mārketingu sociālajos medijos un aplādes. Kopš tā laika tas ir parakstījis vairākas satura veidotāju partnerības.
Viens no šiem radītājiem ir Megana Lieu, kura veido saturu, kas koncentrējas uz AI un tehnoloģijām. Lieu teica, ka viņas pieredze kā datu zinātniece palīdzēja piesaistīt AI uzņēmumu interesi. Viņa noslēdza savu pirmo darījumu 2025. gada vidū.
“Šie zīmoli patiešām vēlas, lai viņu klienti zinātu, ka mēs esam saistīti ar AI,” sacīja Lieu. Viņai ir gandrīz 400 000 sekotāju dažādās platformās.
Lieu sacīja, ka viņas līdz šim lielākais darījums bija Anthropic’s Claude produktu reklamēšana. Viņa atteicās dalīt precīzu summu. Sponsorētās kampaņas viņai parasti maksā no 5000 līdz 30 000 USD.
“Ja vēlaties pacelt savu programmēšanu uz nākamo līmeni, Klods Kods palīdz jums to paveikt ar aģenta AI spēku,” Ljū rakstīja LinkedIn ierakstā, ko sponsorēja Anthropic, ziņo CNBC.
Anthropic nekomentēja.
Ir pieejams daudz naudas. Anthropic nesen piesaistīja vairāk nekā 10 miljardus ASV dolāru, novērtējot 350 miljardus ASV dolāru. OpenAI pagājušā gada beigās sasniedza 500 miljardu dolāru novērtējumu. Microsoft, Google mātes uzņēmuma Alphabet un Meta tirgus ierobežojumi ir triljoni dolāru.
Veidotāji var iekasēt līdz 100 000 USD par vienu ziņu, sacīja Ekšteins. Sarunas reti palēnina lietas.
“Dažiem no šiem lielākajiem uzņēmumiem ir tik daudz naudas, ko tērēt,” viņš teica, “ka viņiem ir vienalga risināt sarunas.”
Saskaņā ar Sensor Tower datiem, Google un Microsoft digitālo reklāmu tēriņi, kas saistīti ar AI, pagājušajā mēnesī pieauga par gandrīz 495%, salīdzinot ar gadu iepriekš. 2025. gadā OpenAI palielināja savus digitālās reklāmas izdevumus vairāk nekā desmitkārtīgi.
Tēriņi neapstājas pie sponsorētiem amatiem. Uzņēmumi aicina satura veidotājus uz privātiem pasākumiem, piedāvā agrīnu piekļuvi rīkiem un sedz ceļa izmaksas. OpenAI pārstāvis sacīja, ka uzņēmums sadarbojas ar māksliniekiem, filmu veidotājiem, dizaineriem un kultūras partneriem, nodrošinot viņiem agrīnu piekļuvi un iespēju parādīt, ko viņi būvē.
Nauda nepārliecina visus.
Ne katrs satura veidotājs ņem naudu: daži satura veidotāji noraida AI piedāvājumus ētisku apsvērumu dēļ
Daži satura veidotāji saka, ka atsakās no mākslīgā intelekta darījumiem ētisku apsvērumu, ietekmes uz vidi vai auditorijas baiļu dēļ. Pretestība bieži parādās ap attēlu un video rīkiem, ko daudzi veidotāji uzskata par tiešu draudu viņu darbam.
“AI ir klibs, anulēts,” viens komentētājs rakstīja sponsorētajā ierakstā, kurā reklamēts Google Veo video ģenerators.
Sabiedriskā doma joprojām ir sašķelta. Aptuveni puse ASV pieaugušo saka, ka par AI jūtas vairāk nobažījušies nekā satraukti, liecina Pew Research.
Džeks Lepiars, radītājs, kas pazīstams kā Džeks Pīksters, sacīja, ka noraida visus ar AI saistītos zīmola darījumus. Viņam ir vairāk nekā 7 miljoni sekotāju un viņš koncentrējas uz renesanses gadatirgus izrādēm.
“Es pēc labākās sirdsapziņas nevaru atbalstīt kaut ko tādu, kas normāliem cilvēkiem apgrūtinās iztiku,” sacīja Lepjars. Iepriekš viņš noraidīja 20 000 ASV dolāru darījumu, kas reklamēja ģeneratīvu attēlu rīku.
“Pat ja viņi atgrieztos ar 100 000 vai 500 000 ASV dolāru,” viņš teica, “es nevarēju redzēt, ka es tam teiktu jā.”
Ietekmes ekonomika palīdzēja pārdot kosmētiku, kedas un enerģijas dzērienus. Tagad tiek lūgts pārdot mākslīgo intelektu. Tas, vai šī uzticēšanās kļūst par ilgtermiņa lietotājiem, joprojām ir atklāts jautājums. Skaidrs ir tas, ka čeki jau tiek dzēsti.
