OpenAI ir nolēmis spert soli, kas bija jau kādu laiku: ChatGPT sāks rādīt reklāmas. Tādējādi uzņēmums meklē jaunus finansēšanas veidus, lai segtu milzīgās izmaksas, kas saistītas ar viena no populārākajiem mākslīgā intelekta pakalpojumiem uz planētas ar simtiem miljonu lietotāju, kuri nemaksā nekāda veida abonementu.
Reklāma sasniegs pirmo ASV un tiks integrēts gan bezmaksas versijā, gan lētākajā maksas plānā, kas pazīstams kā ChatGPT Go. Šis solis iezīmē būtiskas izmaiņas OpenAI biznesa modelī, kas līdz šim galvenokārt balstījās uz to dažādu līmeņu abonementiem un tā API izmantošanā izstrādātājiem.
Kā reklāmas tiks rādītas programmā ChatGPT
Kā paskaidroja uzņēmums, tiks rādīta reklāma atsevišķi bloki katras atbildes beigāskas skaidri identificēts kā sponsorēts saturs un vizuāli atšķirts no AI radītā satura. Ideja ir tāda, ka lietotājs var viegli atšķirt, kura daļa ir atbilde no modeļa un kura ir reklāma.
Uzņēmums runā par kontekstuālās reklāmas: tie būs saistīti ar sarunu, kas tajā brīdī notiek ar tērzēšanas robotu. Ja tiek lūgta palīdzība ceļojuma organizēšanā, piemēram, piedāvājumi viesnīcām vai tūrisma pakalpojumiem, kas saistīti ar šo galamērķi, vienmēr var parādīties atsevišķā modulī un nemainot galveno atbildi.
OpenAI uzstāj, ka reklāmas Viņi nenoteiks atbildes. Tas nozīmē, ka modelis turpinās reaģēt, pamatojoties uz to, ko tas lietotājam uzskata par visnoderīgāko vai objektīvāko, un reklāmas daļa būs atsevišķa. Saskaņā ar uzņēmuma teikto, nebūs “sponsorētu” atbilžu vai ieteikumu, kas būtu orientēti uz to, kurš maksā visvairāk.
Turklāt reklāma nebūs tikai statiska: uzņēmums paredz dinamiskos un interaktīvos formātos. Lietotājs sarunā var uzdot papildu jautājumus par reklamēto produktu vai pakalpojumu, kas ir līdzīgs tradicionālās reklāmas un sarunvalodas pārdošanas palīga kombinācijai.
OpenAI nodrošina, ka lietotāji varēs atmest konkrētas reklāmaspaslēpiet tos un sūtiet komentārus par to, kāpēc reklāmas gabals neatbilst tam, ko viņi meklēja. Ar reklāmu saistītās personalizācijas preferences var pielāgot arī konta iestatījumos.
Kādi dati tiks izmantoti un kādi ierobežojumi būs reklāmā
Viens no delikātākajiem paziņojuma punktiem ir saistīts ar privātumu. OpenAI to uzsver nepārdos lietotāja datus tā arī nedalīsies sarunās ar reklāmdevējiem. Uzņēmumi, kas reklamē ChatGPT, varēs skatīt apkopotus veiktspējas rādītājus, piemēram, seansus vai klikšķus, taču tiem nebūs piekļuves personu identificējošai informācijai vai tērzēšanas vēsturei.
Lai izlemtu, kuru reklāmu rādīt, sistēma izmantos atsauci sarunas tēma un noteikti personalizācijas dati. Daļa šīs informācijas nāk no ChatGPT atmiņas funkcijas, kas ļauj modelim atcerēties lietotāja gaumi, vaļaspriekus vai ierobežojumus, lai piedāvātu pielāgotākas atbildes. Tomēr OpenAI norāda, ka būs iespējams deaktivizēt šo datu izmantošanu reklāmas nolūkos, obligāti neatsakoties no citiem personalizācijas veidiem.
Attiecībā uz limitiem uzņēmums ir sīki izklāstījis izņēmumu kopumu. Nekādas reklāmas netiks rādītas jaunāki par 18 gadiemvai nu tāpēc, ka viņi to norāda savā kontā, vai tāpēc, ka sistēma to novērtē. Tāpat nebūs reklāmas, kas saistītas ar sarunām par veselība, garīgā veselība, politika vai citas jutīgas vai regulētas jomas.
Uzņēmums uzsver, ka lietotāji varēs dzēst reklāmām izmantotos datus kad vien. Šo apņemšanos mērķis ir saskaņot ar tādiem privātuma noteikumiem kā Vispārīgā datu aizsardzības regula (VDAR) Eiropā, kur uz datu apstrādei personalizētai reklāmai attiecas stingras pārskatāmības un piekrišanas prasības.
Lai gan pagaidām testi attiecas tikai uz Amerikas Savienotajām Valstīm, citu platformu pieredze liecina, ka gadījumā, ja sistēma darbojas un nerada masveida noraidījumus, starptautiskā paplašināšanās Tas būs laika jautājums. Eiropas gadījumā OpenAI būs jāpieliek īpaši plānam, lai izpildītu normatīvās prasības attiecībā uz datu aizsardzību un mērķtiecīgu reklāmu.
Abonēšanas plāni: kurš redzēs reklāmas un kurš nē
Reklāmas ieviešanu pavada praktiska piekļuves plānu reorganizācija. OpenAI ir skaidri norādījis, ka paziņojumos galvenā uzmanība tiks pievērsta Bezmaksas un Go līmeņisavukārt augstāki plāni turpinās piedāvāt pieredzi bez reklāmām.
Tabulas apakšā atrodas bezmaksas plāns Tas saglabās tos pašus vispārīgos lietošanas ierobežojumus, taču iekļaus reklāmas. Tādā veidā plašai sabiedrībai piekļuve tiek uzturēta bez maksas, bet daļēji tiek finansēta no jaunā reklāmas ieņēmumu avota.
Augšpusē ir ChatGPT Go, un cena ir aptuveni 8-9,99 eiro mēnesī atbilstoši tirgum. Šis līmenis piedāvā vairāk ziņojumu, lielāku ātrumu, lielāku atmiņu un uzlabotu piekļuvi attēlu ģenerēšanai, salīdzinot ar bezmaksas versiju, taču atbilžu beigās tiks iekļautas arī līdzīga formāta reklāmas.
Sākot ar Plus plānu, reklāma pazūd. ChatGPT Plus ar ikmēneša maksu aptuveni 20-23 eiroarī turpmāk iekļaus piekļuvi progresīvākiem modeļiem, plašāku lietojamību un papildu funkcijas bez jebkāda veida reklāmas bloka. Tas pats notiek ar Pro, Business un Enterprise līmeņiem, kas paredzēti profesionāliem lietotājiem un uzņēmumiem, kas paliks bez reklāmām un ar īpašām drošības un datu pārvaldības funkcijām.
Šī struktūra rada skaidru sadalījumu: reklāma ir saistīta ar pieejamāki plānisavukārt lietotāji, kas vēlas maksāt vairāk, saglabā “tīru” pieredzi. Tā ir pieeja, kas līdzīga tai, kas jau ir redzama straumēšanas video platformās vai pakalpojumos, piemēram, Amazon Prime, kur daļa abonementu ietver reklāmas un tikai visdārgākie līmeņi garantē nepārtrauktu pieredzi.
Kāpēc OpenAI tagad pievēršas reklāmai
Aiz šī lēmuma galvenokārt slēpjas skaitļi. OpenAI pārvalda milzīgu infrastruktūru, lai apmācītu un ieviestu savus ģeneratīvos AI modeļus ar arvien pieaugošu aprēķinu rēķinu. Uzņēmums to atzīst nepieciešami jauni ienākumu avoti lai uzturētu ChatGPT izstrādes un lietošanas tempu, jo īpaši ar milzīgu lietotāju bāzi, kas neabonē.
Pašlaik saskaņā ar dažādām aplēsēm ChatGPT būtu aptuveni 800 miljoni lietotāju ikmēneša vai iknedēļas aktīvi, no kuriem maksā tikai daļu. Tiek runāts par no 25 līdz 35 miljoniem abonentu, kā rezultātā simtiem miljonu lietotāju gūst labumu no pakalpojuma, nesniedzot tiešus ienākumus. Tā ir situācija, kas līdzīga citiem liela mēroga bezmaksas pakalpojumiem, kur spiediens pelnīt šo auditoriju galu galā virzās uz reklāmas modeli.
Iekšējās prognozes liecina par vērienīgu izaugsmi. OpenAI lēš, ka tas varētu sasniegt vairāk nekā 200 miljoni maksājošu abonentu desmitgades beigās, kopējā lietotāju bāze ir vairāki miljardi. Tomēr ceļš uz rentabilitāti nebūs viegls: dažādas finanšu analīzes liecina, ka tuvāko gadu laikā uzņēmums varētu uzkrāt ļoti lielus zaudējumus, pirms sākt sabalansēt savus kontus.
Investīciju banku iekšējie dokumenti un aplēses runā par darbības zaudējumiem, kas varētu sasniegt desmitiem miljardu dolāru visā desmitgades otrajā pusē, ko galvenokārt noteica datu centru izmaksas un aparatūra, kas nepieciešama ģeneratīvā AI mērogošanai. Uz galda ir pat investīciju plāni vairāk nekā 1,4 triljonu dolāru apmērā infrastruktūrā nākamajiem astoņiem gadiem.
Šajā kontekstā radīt papildu ienākumus Tas tiek piedāvāts kā salīdzinoši ātrs veids, kā saglabāt brīvu piekļuvi. Uzņēmums ir aplēsis, ka tuvākajā nākotnē tas varētu ik gadu no reklāmām gūt “dažus miljardus dolāru”, paredzot, ka šis skaitlis pieaugs, sistēmai nobriestot.
Konkurence, uzņēmējdarbības modeļi un Eiropas loma
Reklāmas nosēšanās vietnē ChatGPT paver jaunu konkurences fronti pret tādiem milžiem kā Google un Metatradicionālie līderi digitālās reklāmas tirgū. Tajā pašā laikā OpenAI konkurē ar šiem pašiem spēlētājiem mākslīgā intelekta jomā, konkurentiem, piemēram, Gemini vai Claude, nostiprinot savas pozīcijas un meklējot arī ilgtspējīgus monetizācijas modeļus.
No Eiropas perspektīvas kustība rada vairākus jautājumus. No vienas puses, iespējama paziņojumu saņemšana ChatGPT Eiropā liks OpenAI pielāgoties stingrākam regulējumam gan attiecībā uz privātumu (VDAR), gan personalizētu reklāmu un nepilngadīgo aizsardzību. Solījums nepārdot datus un neizpaust sarunas trešajām personām iet pareizajā virzienā, bet Galvenais būs tas, kā faktiski tiek īstenota piekrišanas un pārredzamības kontrole..
No otras puses, OpenAI lēmums var ietekmēt to, kā citi Eiropā pieejamie AI pakalpojumi veido savus biznesa modeļus. Visticamāk, mēs redzēsim vairāk platformu, kas tiks pētītas Bezmaksas piekļuve ar reklāmām un maksas plāni bez reklāmāmievērojot shēmas, kas jau izveidotas citās digitālajās nozarēs.
Šis solis notiek arī laikā, kad ražotāji, piemēram, Apple un Google, integrē valodu modeļus savās sistēmās. Apple gadījumā Siri kombinācija ChatGPT līmenī ar ārējiem modeļiem, piemēram, Gemini vai ChatGPT, tiek veikta saskaņā ar privātuma un kontroles nosacījumi ko uzliek pats uzņēmums, kas varētu ierobežot reklāmu parādīšanos šajās integrācijās operētājsistēmas līmenī.
Eiropas un Spānijas lietotājiem galvenais lēmums būs izvēlēties, vai turpināt izmantot ChatGPT tā bezmaksas vai ekonomiskajos plānos, pieņemot, ka reklamēšana, vai pāriet uz maksas līmeņiem bez reklāmām. Ir arī iespēja izmantot trešo pušu nodrošinātās integrācijas (piemēram, mobilo ierīču ražotāju vai produktivitātes pakalpojumu piedāvātās), kas darbojas kā filtrs un nosaka, kā un kur var parādīt OpenAI reklāmu.
OpenAI virzība uz daļēji ar reklāmām finansētu ChatGPT atspoguļo to, cik lielā mērā masu tirgus AI uzturēšana ir dārgi un sarežģīti; Uzņēmums cenšas līdzsvarot brīvu piekļuvi, privātumu un ekonomisko ilgtspējību ar modeli, kurā lētākajos plānos tiks rādīta kontekstuāla reklāma, un augstākos līmeņos paliks bez reklāmām. Kamēr tiks noskaidrots, kā tas tiek ieviests Eiropā un kā lietotāji reaģē, lēmums rada precedentu, kas, iespējams, ietekmēs pārējo mākslīgā intelekta nozari.
