Pēdējo mēnešu laikā YouTube ir pastiprinājis savu reklāmas stratēģiju līdz tam, ka nostāda strīvēs tos, kuri turpina bez maksas izmantot platformu, it īpaši televizoros. Šķiet, ka tas, kas sākās kā pakāpenisks reklāmu skaita pieaugums, noved pie pieredzes, kas arvien vairāk tiek noslogota ar ilgstošiem un, viskaitinošāk, neizlaižamiem pārtraukumiem.
Saskaņā ar dažādām lietotāju liecībām, īpaši tādos forumos kā Reddit un citas specializētas tiešsaistes vietasYouTube lietojumprogramma Smart TV būtu sākusi rādīt reklāmas, kuru ilgums nepārsniedz 90 sekundes, ja nebūtu iespējas izlaist. Mēs runājam par a pusotras minūtes obligātās reklāmas pirms satura vai tā laikā — skaitlis, kas krietni pārsniedz to, ko uzņēmums pats iekļauj savos oficiālajos standartos.
YouTube pavada 30–90 sekundes, nevarot izlaist reklāmu
Nedaudz vairāk nekā pirms mēneša Google par to paziņoja ieviestu 30 sekunžu reklāmas bez izlaišanas iespējas YouTube lietotnē televizoriem. Šis jaunums jau tika uztverts ar diezgan lielām aizdomām, jo tas nozīmēja palielināt minimālo obligāto reklāmas ekspozīcijas laiku uz lielā ekrāna telpā.
Tomēr vairāki lietotāji tagad ir sākuši ziņot 60 un līdz 90 sekundēm reklāmas pilnīgi neizlaižams tajā pašā TV lietotnē. Proti, ļoti īsā laikā mēs būtu pārgājuši no oficiālā pusminūtes reklāmu solījuma uz reklāmu blokiem, kas ilgst trīs reizes ilgāk, vienmēr tiem, kas skatās YouTube, nemaksājot abonementu.
Šīs izmaiņas pašlaik tiek konstatētas, galvenokārt Smart TV un pievienotajās televīzijas ierīcēs. Pārskati liecina, ka pārlūkošana no mobilajiem tālruņiem, planšetdatoriem vai galddatoriem vēl neciestu no šīm garajām reklāmām, ja nebūtu pogas “Izlaist”, kas atbilst stratēģijai, saskaņā ar kuru televizoram tiek piešķirta prioritāte reklāmas galvenajam ekrānam.
Šīs kustības loģika ir diezgan skaidra: Televīzijas sesijas mēdz būt garākas, brīvākas un ar lielāku uzmanībupadarot katru reklāmas seansu reklāmdevējiem vērtīgāku. YouTube jau kādu laiku ir mēģinājis pozicionēt sevi kā tiešu tradicionālās televīzijas aizstājēju, un līdz ar to bezmaksas lietotāju pieredze kļūst arvien līdzīgāka tradicionālajām reklāmu vienībām.
Problēma ir tā, ka daudziem lietotājiem pārejiet no 30 līdz 90 sekundēm vienlaikus šķērso līniju, kuru ir grūti pieņemt. Ja obligāto pusminūtes reklāmu ieviešana jau radīja sūdzības, doma par pusotru minūti “iestrēgt” reklāmu bez iespējas kaut ko citu darīt, rada vilšanos un nepārprotamu sajūtu, ka platforma spiežas pārāk stipri.
90 sekunžu reklāmas ir pretrunā oficiālajiem YouTube noteikumiem
Viens no punktiem, kas pievērš vislielāko uzmanību, ir tas Šīs 90 sekunžu reklāmas neatbilst YouTube reklamēšanas politikām.. Oficiālajā dokumentācijā platforma nosaka diezgan konkrētus ierobežojumus formātiem, kurus nevar apiet.
Gadījumā, mobilajām ierīcēmYouTube kā atsauci atzīmē neizlaižamas reklāmas, kuru ilgums nepārsniedz aptuveni 15 sekundes. Par viedie televizoriviņu ceļvežos norādītais ierobežojums ir 30 sekundes šāda veida reklāmām, kuras lietotājam ir pienākums redzēt līdz beigām.
Fakts, ka TV lietotnē tiek rādītas 90 sekunžu reklāmas, uz papīra norāda, trīskāršot uzņēmuma noteikto oficiālo limitu. Tāpēc daudziem rodas jautājums, vai tā ir vienkārša tehniska kļūme, A/B eksperiments ar nelielu lietotāju grupu vai kursa maiņa, kas vēl nav atjaunināta publiskajā dokumentācijā.
Patiesība ir tāda, ka pagaidām Google nav piedāvājis skaidru skaidrojumu par šiem ļoti garajiem blokiem, kas ir atklāti. Nav oficiāla paziņojuma vai apstiprinājuma, kurā norādīts, vai šī ir vienreizēja pārbaude, kļūda reklāmas sistēmā vai pirmais solis jaunā televizoru monetizācijas stratēģijas posmā.
Situācija lietotājiem rada arī nedrošības sajūtu: Šķiet, ka “spēles noteikumi” mainās no viena mēneša uz otru. Martā tika paziņotas neizlaižamās 30 sekundes, tikai dažas nedēļas vēlāk sāka redzēt 90 sekunžu reklāmas, un ir grūti zināt, cik tālu šī eskalācija var sasniegt, ja modelis darbojas labi reklāmas ieņēmumu ziņā.
Bezmaksas pieredze pasliktinās: vairāk reklāmu, ilgāk un grūtāk izvairīties
Daudzu lietotāju skatījumā YouTube pašreizējā stratēģija ir mazāka par pievienotās vērtības palielināšanu maksājumu iespējām un vairāk pakāpeniski pasliktina bezmaksas versijas pieredzi lai pārsūtītu uz abonementu. Tas ir ceļš, kas digitālajā pasaulē nav jaunums, taču šajā gadījumā tas ar īpašu spēku tiek pamanīts uz televīzijas ekrāna.
Pēdējā laikā vairāki lēmumi ir apvienoti vienā virzienā: reklāmas, kas tiek rādītas, apturot video viedtelevizorāobligātu 30 sekunžu bloķēšanas ieviešana, arvien agresīvāka politika pret reklāmu bloķētājiem un tagad neizlaižami pusotras minūtes reklāmu ziņojumi.
Turklāt ir bijušas epizodes, kas ir pasliktinājušas uzticību, piemēram, YouTube Premium lietotājiem kļūdaini rādītas reklāmastieši tie, kas maksā tieši par to, lai neredzētu reklāmu, vai atsevišķi ziņojumi par pārāk garām reklāmām (pat stundām), ko uzņēmums pats attiecināja uz tehniskām kļūmēm savā ievietošanas sistēmā.
Tas viss norāda uz vienu un to pašu tendenci: vairāk reklāmu, ilgāk un ar mazāku lietotāja kontroles iespēju. “Oficiālais” piedāvājums, lai izkļūtu no šīs cilpas, joprojām ir reģistrēties abonementam vai nu standarta Premium modalitātei, vai samazinātai Premium Lite versijai, kas ir pieejama dažās Eiropas valstīs.
Eiropā un īpaši tādās valstīs kā Spānija, YouTube Premium ir aptuveni 13,99 eiro mēnesīsavukārt Premium Lite ir aptuveni 7,99 eiro mēnesī. Šī pēdējā opcija sola likvidēt lielāko daļu reklāmu videoklipos, lai gan tā saglabā noteiktus ierobežojumus, jo īpaši mūzikas saturā vai saturā, kas saistīts ar īpašām tiesībām.
Spiediens uz YouTube Premium un lietotāja bēgšanas risks
Apgrūtinot dzīvi bezmaksas lietotājam, uzņēmums pastiprina vēstījumu, ka “saprātīgais” ceļš ir cauri maksāt par YouTube Premium vai vismaz Premium Lite. Ja alternatīva ir ik pa laikam norīt 90 sekunžu reklāmu, abonements sāk šķist lētāks tiem, kuri platformu katru dienu izmanto televīzijā.
Tomēr šai stratēģijai ir savi riski. Kāds auditorijas sektors var izvēlēties meklēt alternatīvas YouTubeno citām video un straumēšanas platformām uz mazākiem pakalpojumiem, bet ar mazāku reklāmas spiedienu. Eiropā konkurence audiovizuālās izklaides jomā ir milzīga, un lietotājam ir arvien vairāk iespēju izvēlēties saturu pēc pieprasījuma.
Tajā pašā laikā bezmaksas pieredzes palielināšana var mudināt dažus lietotājus mēģināt izvairīties no reklāmas, izmantojot tehniskus līdzekļusizmantojot bloķētājus, ārējos atskaņotājus vai pat risinājumus, kas neievēro lietošanas noteikumus. YouTube jau kādu laiku ir cīnījies pret šo praksi, izmantojot brīdinājumus, pagaidu bloķēšanu un piekļuves ierobežojumus pārlūkprogrammās, kurās tiek izmantoti reklāmu bloķētāji.
Uzņēmums iet smalku līniju: gūt peļņu, cik vien iespējams, nesalaužot ievērojamas auditorijas daļas pacietību. Katru reizi, kad tiek ieviestas šādas izmaiņas, forumi un sociālie tīkli ir piepildīti ar kritiku, debatēm un salīdzinājumiem ar tradicionālo televīziju, tieši tādu modeli, no kura daudzi lietotāji bēga pirms gadiem, meklējot lielāku kontroli pār to, ko viņi redzēja un kad to redzēja.
Tiem, kas intensīvi patērē YouTube viesistabā, sajūta ir tāda pieredze arvien vairāk līdzinās atvērta televīzijas kanāla skatīšanaiar gariem, biežiem un neelastīgiem reklāmu blokiem. Vienīgais, kas mainās, ir tas, ka tagad tālvadības pults tiek izmantota nevis cita kanāla izspiešanai, bet gan, lai izietu no lietojumprogrammas vai, labākajā gadījumā, apsvērtu iespēju maksāt, lai atgūtu komfortu.
Šajā kontekstā galvenais jautājums ir ne tikai par to, cik daudz katrs lietotājs ir gatavs izturēt pirms kartes izņemšanas, bet arī vai pašreizējais reklāmas modelis ir ilgtspējīgs, neradot būtisku skatītāju aizplūšanu. Atbilde lielā mērā būs atkarīga no tā, cik tālu YouTube iet ar eksperimentiem, piemēram, neizlaižamām 90 sekunžu reklāmām, un no tā, vai tā nolems tās paplašināt, ne tikai televīzijā, bet arī mobilajos tālruņos un datoros.
Nesenā YouTube attīstība televizoros norāda uz nepārprotamu reklāmas spiediena palielināšanos uz bezmaksas versiju. bloki līdz 90 sekundēm bez izlaišanas opcijas, kas pārsniedz oficiālo 30 sekunžu ierobežojumu. Starp lietotāju dusmām, apņemšanos virzīt uz YouTube Premium un risku, ka daļa auditorijas meklēs alternatīvas vai izmantos tehniskus risinājumus, lai izvairītos no reklāmām, līdzsvars starp uzņēmējdarbību un lietotāju apmierinātību ir kļuvis trauslāks nekā jebkad agrāk platformā, kas vēlas kļūt par “jauno televizoru” miljoniem māju Spānijā un visā Eiropā.
