Gadiem ilgi, WhatsApp ir bijis lielisks patvērums bez reklāmām Meta lietojumprogrammu visumā, taču šis posms drīz mainīsies. Uzņēmums jau strādā pie jauna modeļa, kas apvienos reklāmu noteiktās lietotnes sadaļās ar maksāšanas alternatīvu tiem, kas dod priekšroku, lai tā nebūtu tīra no akcijām.
Par to liecina jaunākās noplūdes un beta versiju analīze Meta ieviesīs reklāmas štatos un kanālos un tajā pašā laikā piedāvās a ikmēneša abonements, lai tos noņemtu. Izmaiņas būs īpaši aktuālas Spānijā un pārējā Eiropā, kur WhatsApp ir gandrīz būtisks rīks ikdienas dzīvē un kur normatīvais spiediens liek mums piedāvāt iespējas bez reklāmu izsekošanas.
No gandrīz simboliski apmaksātās lietotnes līdz pašreizējam hibrīda modelim
Daudziem lietotājiem veterāniem šim jaunumam ir zināma déjà vu garša: WhatsApp jau sākumā bija apmaksāts. Spānijā pirmais gads bija bez maksas un no tā brīža gada maksa apm 0,89 eiro lai turpinātu lietot lietojumprogrammu, summa, kas tajā laikā izraisīja diezgan daudz strīdu, neskatoties uz to, ka tā tika samazināta.
Šī sistēma darbojās vairākus gadus, viedtālruņu uzplaukuma laikā, līdz pēc Facebook (šodien Meta) pirkuma Uzņēmums izslēdza abonementu 2016. gadā un izvēlējās bezmaksas lietošanu un bez reklāmas. Kopš tā laika ziņojumapmaiņas pakalpojums tiek finansēts netieši, izmantojot Meta ekosistēmu un tādus produktus kā WhatsApp Business.
Tagad fokuss atkal mainās: ziņu sūtīšana, zvani un videozvani tiek uzturēti bez maksasbet reklāma tiek ieviesta konkrētās sadaļās un izvēles maksāšanas veids tiem, kuri nevēlas redzēt reklāmas. Praksē WhatsApp kļūs par a hibrīda modelis: bezmaksas ar reklāmām vai maksas iespēja bez tāmatbilstoši tam, kas jau notiek Facebook un Instagram Eiropā.
Šis pagrieziens nenotiek nejauši. Meta ir pārveidojis reklāma ir tās galvenais ienākumu avots, kas katru ceturksni sniedz desmitiem miljardu dolāruun uzņēmums jau ilgu laiku ir meklējis veidu, kā padarīt rentablu lietotni, kurai jau ir vairāk nekā 2 miljardi lietotāju visā pasaulē, bet kuras tiešā monetizācija joprojām bija ierobežota.
Vietnē WhatsApp reklāmas tiks rādītas
Meta neplāno iebrukt privātās sarunās ar baneriem vai pārtraukumiem. Saskaņā ar specializēto mediju sniegto informāciju un beta versijās atrodamajām teksta ķēdēm, Reklāma tiks rādīta tikai “sociālākajās” lietotnes zonāsprom no pilnīgas šifrētas tērzēšanas.
Konkrēti, Reklāmas tiks rādītas valstu sadaļā un kanālospapildus cilnei Ziņas vai Atjauninājumi, kur šis saturs ir grupēts. Tā ir pieeja, kas ir līdzīga Instagram stāstu jeb Reels pieejai, kur videoklipi un akcijas tiek mijas ar mūsu sekoto kontaktu un veidotāju saturu.
Sagaidāms, ka kanālu gadījumā tie parādīsies “reklamētie kanāli”, kas identificēti kā reklāmakas paredzēti, lai uzlabotu noteiktu satura veidotāju, uzņēmumu vai organizāciju redzamību. Ideja ir tāda, ka šīs telpas kļūst par vēl vienu komerciālu atbalstu Meta ekosistēmā.
štatos, Reklāma tiks integrēta video un sponsorēta satura veidā kas tiks sajaukti ar kontaktpersonu atjauninājumiem. Lietotājam pieredze būs līdzīga tai, ko viņi jau redz citu uzņēmumu platformās, tikai tagad lietotnē, kas līdz šim bija pilnīgi bez reklāmām.
Meta to ir atkārtojusi Privātās tērzēšanas sarunas un grupas paliks ārpus šīs izmaiņas. Ziņojumi arī turpmāk tiks aizsargāti ar pilnīgu šifrēšanu, un uzņēmums uzstāj, ka tas neizmantos sarunu saturu, lai personalizētu reklāmas, aprobežojoties ar vispārīgiem signāliem, piemēram, valodu, reģionu vai ierīces tipu.
Maksas abonements, lai noņemtu reklāmas: kas ir zināms līdz šim
Monētas otra puse būs jauna ikmēneša abonements, lai izmantotu WhatsApp bez reklāmām štatos un kanālos. Šī funkcija nav vienkāršas baumas: kodā ir atrastas skaidras atsauces uz maksājumu sistēmu WhatsApp Android ierīcēm beta versija 2.26.3.9ko analizējuši tādi mediji kā Android Authority un WaBetaInfo.
Šajās testa versijās ir teksta ķēdes un iekšējie ziņojumi, kuros skaidri minēts abonements bez reklāmām un kā to pārvaldīt. Faktiski dažiem pētniekiem ir izdevies piespiest parādīt paziņojumus pašā lietotnē ar tekstiem, kas norāda, ka lietotājs ir izvēlējies abonēt, lai izmantotu valstis un kanālus bez reklāmām, un ka minēto abonementu var atcelt Play veikalā.
Viens no šiem ziņojumiem attiecas uz opciju “Atcelt Play veikalā” un skaidro, ka, mainoties lietotāja vecumam vai kontam, abonements vairs nebūtu nepieciešams un būtu jāatceļ, brīdinot arī, ka atcelšana var aizņemt laiku. līdz 15 minūtēm, lai atspoguļotu reklāmu preferencēs. Šāda veida teksts pastiprina domu, ka sistēma atrodas progresīvā attīstības stadijā.
Ir atrastas arī ķēdes, kur minēts, ka, dzēšot kontu Meta kontu centrsviņš Abonēšanas cena bez reklāmām štatos un kanālos var mainītiesaicinot lietotāju pārskatīt jaunos nosacījumus vai turpināt izmantot šīs bezmaksas sadaļas ar reklāmu. Tas ir skaidrs pavediens, ka abonements būs saistīts ar to pašu infrastruktūru, kas jau tiek izmantota Facebook un Instagram.
Pagaidām oficiāla apstiprinājuma par to nav Kādas papildu priekšrocības abonēšana ietvertu, izņemot reklāmu izņemšanu?. Daži avoti liecina, ka Meta varētu izmantot iespēju iesaiņot papildu funkcijas, kas varētu būt saistītas ar uzlabotiem rīkiem vai mākslīgā intelekta funkcijām, taču tā joprojām ir spekulatīva teritorija.
Paredzamā cena, maksājumu pārvaldība un ietekmētās teritorijas
Lai gan Meta klusē, Noplūžu dēļ abonementa cena ir aptuveni 4 eiro mēnesīskaitlis, kas var atšķirties atkarībā no valsts vai vietējā valūtas kursa. Dažos testos viņi runā par aptuveni 4 dolāriem mēnesī ASV tirgum, kas liecina, ka atsauce Eiropai būtu aptuveni 4 eiro.
Maksājumu pārvaldība tiktu veikta tieši no lietotņu veikaliem, piemēram, izmantojot WhatsApp Pay. Operētājsistēmā Android ekrānuzņēmumi un lokalizēti teksti to norāda Abonements tiks noslēgts un pārvaldīts, izmantojot Google Play veikalutāpat kā jebkuru citu digitālo abonementu, tostarp iespēju to jebkurā laikā atcelt Google maksājumu sadaļā.
iOS gadījumā, lai gan nopludinātie teksti koncentrējas uz Android, loģiski ir tas Apple App Store pilda tādu pašu lomuņemot vērā pienākumu centralizēt integrētos pirkumus iPhone un iPad ekosistēmā. Tādējādi Meta izmantotu jau konsolidēto maksājumu vārtejas priekšrocības, lai samazinātu berzi abonēšanas laikā.
Attiecībā uz ģeogrāfisko pieejamību viss liecina par to abonēšana bez reklāmām sākotnēji tiks vērsta uz Eiropas Savienību un Apvienoto Karalisti. Meta jau piedāvā līdzīgus maksājumu plānus Facebook un Instagram šajos tirgos, kur privātuma noteikumi ir stingrāki un pieprasa nodrošināt alternatīvas, kas nav atkarīgas no reklāmu izsekošanas.
Citos reģionos, piemēram, ASV, reklāmu testēšana atjauninājumu cilnē jau ir uzlabota, taču nav skaidrs, vai maksāšanas iespēja tiks ieviesta identiski vai arī tā būs tikai Eiropa kā tieša atbilde uz Kopienas regulējumu.
Kāpēc Meta ir apņēmusies īstenot šīs pārmaiņas Eiropā un kādu ietekmi tās var atstāt
Meta lēmums ir labāk saprotams, ja tiek ņemti vērā divi galvenie faktori: Eiropas regulējuma spiediens un nepieciešamība dažādot ienākumus. Datu aizsardzības likumi Eiropas Savienībā liek lielām platformām piedāvāt alternatīvas intensīvai reklāmu izsekošanas iespējai, īpaši, ja reklāmu mērķauditorijas atlasei tiek izmantoti personas dati.
Uzņēmuma risinājums ietver piedāvā bezmaksas pakalpojumu ar reklāmu, pamatojoties uz vispārīgākiem signāliemkam pievienots maksājuma veids, kas arī samazina reklāmu personalizēšanu vai tieši no tām atsevišķās sadaļās atsakās. Šāda pieeja jau ir redzēta Facebook un Instagram abonementos, ko Meta uzsāka Eiropā.
No otras puses, WhatsApp paliek Meta ekosistēmas galvenais elements, taču tā tiešā rentabilitāte ir bijusi vēsturiski zema ja salīdzina ar citām uzņēmuma platformām. Lai gan WhatsApp Business bizness un uzņēmumu risinājumi ir pieaudzis, infrastruktūras uzturēšana, kas katru dienu atbalsta miljardus ziņojumu, rada ievērojamas izmaksas.
Ieviešot reklāmas štatos un kanālos un atsakoties no to noņemšanas, Meta mērķis ir pārvērst nelielu daļu savu lietotāju atkārtoti maksājošie klienti. Pat ja tikai 1% līdz 3% Eiropas lietotāju nolemj abonēt, iekšējie aprēķini liecina ienākumi simtiem miljonu eiro mēnesīkam pievienotu to, ko pati reklāma ģenerē.
Spāņu lietotājiem kustība nozīmē vēsturiskas izmaiņas vienā no visvairāk izmantotajām lietotnēm valstī. Apmēram 85% pieaugušo iedzīvotāju WhatsApp lieto regulāri un daudzi to uztver kā pamata saziņas pakalpojumu, tāpēc sludinājumu parādīšanās un iespēja maksāt, lai tās neredzētu, diez vai paliks nepamanīta.
Kas mainīsies lietotājam un kas paliks nemainīgs
Papildus troksnim, ko rada jebkādas izmaiņas tik masīvā lietojumprogrammā, pamata WhatsApp pieredze paliks bez maksas. Par ziņojumu sūtīšanu, balss zvanu veikšanu, videozvaniem vai tērzēšanu grupās nebūs jāmaksā, un Meta uzstāj, ka neplāno izvietot reklāmas privātās sarunās.
Atšķirība būs cilnē Ziņas, štatos un kanālos. Tie, kas nemaksā, sāks redzēt iejauktas reklāmas ar parasto saturu, neatkarīgi no tā, vai tie ir videoklipi, reklāmkarogi vai reklamēti kanāli. Tas ir modelis, kas līdzīgs citu sociālo tīklu modelim, kur dabiskais saturs pastāv līdzās sponsorētajām ziņām.
Tomēr ikviens, kurš nolemj abonēt, Jūs izbaudīsiet štatu un kanālu plūsmu bez reklāmasbez komerciāliem pārtraukumiem vai maksas ieteikumiem. Šis abonements būs brīvprātīgs, un to var atcelt jebkurā laikā no Google Play veikala abonementu sadaļas vai, paredzams, no App Store iOS gadījumā.
Nekādā gadījumā tas nav ierosināts ir obligāti jāmaksā, lai turpinātu čatāko uzņēmums pats atkārto beta versijā atklātajos ziņojumos. Maksājums neatslēgs iespēju izmantot WhatsApp, bet tiks izmantots, lai pielāgotu reklāmu pieņemšanas apjomu noteiktos aplikācijas apgabalos.
Kontekstā, kurā daudzas platformas jau ir iekļāvušas abonēšanas modeļus, Meta pārvietošanās pārvieto WhatsApp tādā pašā dinamikā: Tie, kas pieņems reklāmu, turpinās neko nemaksājot, tiem, kas dod priekšroku, lai pieredze būtu pēc iespējas tīrāka, būs jāizvērtē, vai ikmēneša maksa ir tā vērta.. Tas, kas gadiem ilgi bija atkārtots mānīšana vīrusu ķēdēs – slavenais “WhatsApp būs jāmaksā” – beidzas, lai gan ar niansēm: pakalpojums joprojām būs bezmaksas, bet reklāmu neesamība sāks maksāt Eiropas lietotājiem un, visticamāk, arī Spānijas lietotājiem.
