Strups jautājums veicina vienu no Ķīnas negaidītākajiem lietotņu veiksmes stāstiem.
Lietojumprogramma burtiski ar nosaukumu “Vai tu esi miris?” ir eksplodējis visā Ķīnas lietotņu veikalos, pieskaroties klusām bailēm, kas ir kopīgas miljoniem cilvēku, kuri dzīvo vieni. Tas, kas sākās kā niecīgs studentu projekts, ir kļuvis par vīrusu drošības rīku, kas tagad gatavojas globālai ieviešanai ar jaunu nosaukumu: Demumu.
Ķīniešu valodā pazīstama kā Sileme, lietotne sevi raksturo kā “viegls drošības rīks, kas izveidots atsevišķiem iedzīvotājiem” — no studentiem un biroja darbiniekiem līdz “ikvienam, kurš izvēlas vientuļo dzīvesveidu”, norāda tās veidotāji. Koncepcija ir vienkārša, bet satraucoša: lietotāji reģistrējas katru dienu. Nokavē pārāk daudz dienu, un lietotne brīdina ārkārtas kontaktpersonu.
“Lietotne ar nosaukumu Sileme ķīniešu valodā, kas tulkojumā nozīmē “Vai tu esi miris?” Angļu valodā ir “viegls drošības rīks, kas radīts atsevišķiem iedzīvotājiem”, sākot no studentiem un beidzot ar darbiniekiem atsevišķiem darbiniekiem vai “ikvienam, kurš izvēlas vientuļu dzīvesveidu”, ziņo Reuters, atsaucoties uz uzņēmuma attīstības komandu.
“Vai tu esi miris?” Lietotne Ķīnā kļūst par vīrusu, globālajiem lietotājiem tiek pārveidota par demumu
Šī mazā iezīme satrieca nervu.
Saskaņā ar štata mediju Global Times datiem Ķīnā ir aptuveni 200 miljoni vienas personas mājsaimniecību, un pašlaik vairāk nekā 30% iedzīvotāju dzīvo vienatnē. Mājokļu izmaksu pieaugums, sociālo normu maiņa un aizkavēta laulība ir veicinājusi šo tendenci. Rezultāts: milzīga cilvēku grupa, kas dzīvo vieni, daudzi tālu no ģimenes.
Sileme pieaugums atspoguļo šo realitāti. Lejupielādes pieauga. Iedegās sociālie mediji. Lietotne Ķīnā ieņēma Apple maksas topa augšgalu, pirms ieņēma otro vietu. Aizkulisēs neliela dibinātāju komanda — trīs cilvēki, kas dzimuši pēc 1995. gada — cīnījās, lai neatpaliktu.
“Paldies visiem interneta lietotājiem par aizrautīgo atbalstu. Mēs sākotnēji bijām tikai nezināma maza komanda, kuru līdzdibināja un neatkarīgi vadīja trīs cilvēki, kas dzimuši pēc 1995. gada,” uzņēmums rakstīja vietnē Weibo.
No studentu projekta līdz vīrusu hitam: Ķīnas dziesma “Are You Dead?” Lietotne kļūst globāla
Viralitāte nāca ar izmaksām. Serveru rēķini pieauga. Ieplūda atbalsta pieprasījumi. Svētdien komanda paziņoja par maksājumu plānu 8 juaņu (1,15 USD) apmērā, lai projektu turpinātu. Apple lietotāji jau maksā 8 HK$, lai lejupielādētu lietotni.
Tad nāca zīmola maiņa.
Sileme šonedēļ apstiprināja, ka tās gaidāmajai versijai būs globāls nosaukums Demumu, kas iezīmē tās virzību ārpus Ķīnas. Nosaukuma maiņa izraisīja tūlītēju pretreakciju. Vietnē Weibo lietotāji mudināja komandu saglabāt sākotnējo nosaukumu. Citi piedāvāja mīkstākas alternatīvas, piemēram, “Vai tu esi dzīvs”, “Vai esat tiešsaistē” vai “Vai tu esi tur”.
Viens lietotājs aizstāvēja sākotnējo neasību.
“Varbūt daži konservatīvi cilvēki to nevar pieņemt,” viņi rakstīja, “taču tas ir noderīgi drošības nolūkos. Tas liks mums, neprecētiem cilvēkiem, justies vieglāk, lai pavadītu savu dzīvi.”
Šis komentārs atspoguļo lietotnes pievilcību. Tas ir neērti. Tas ir neērti. Tas uzdod jautājumu, no kura lielākā daļa cilvēku izvairās. Tomēr miljoniem, kas dzīvo vieni, tas piedāvā kaut ko retu: pārliecību, ka kāds pamanīs, ja viņi pazudīs.
Demumu globālā izlaišana pārbaudīs, vai šis neapstrādātais godīgums pāriet ārpus Ķīnas. Kultūras reakcijas var atšķirties. Rietumu auditorija var dot priekšroku maigākai valodai. Tomēr problēma visur paliek nemainīga: pieaug izolācija, un drošības instrumenti nav gājuši kopsolī.
Pagaidām neliela komanda ar tumši smieklīgu lietotnes nosaukumu ir paveikusi to, ko neizdevās paveikt lielākiem uzņēmumiem — sāciet sarunu, par kuru cilvēki nezināja, ka tas ir nepieciešams.
Un viss, kas bija nepieciešams, bija viens neērts jautājums.
