Tango daļu savas tiešraides ekonomikas pārvērš par līdzekļu vākšanas kanālu krūts vēža pētījumiem.
No 13. līdz 18. oktobrim satura veidotāju kopienas tiešraides platformā piedalīsies nedēļu ilgā kampaņā ar nosaukumu Straumējiet laba mērķa labākurā iesaistītās grupas ziedo 20% no dāvanu vērtības no noteiktām plūsmām krūts vēža izpētei. Tango saka, ka tas sniegs trīs reizes lielāku ieguldījumu, nekā veidotāji.
Kampaņa notiek krūts vēža apziņas mēneša laikā, un tajā tiks iesaistītas vairākas Tango visefektīvākās satura veidotāju kopienas, kas platformā pazīstamas ar nosaukumu “Ģimenes”.
Formāts sniedz Tango iespēju izmantot kaut ko, kas jau ir iebūvēts tā platformā, tiešraides auditorijas līdzdalību, ne tikai izklaidei. Paredzams, ka satura veidotāji izmantos savas straumes, lai atklāti runātu par krūts vēzi, personīgo pieredzi ar šo slimību, profilaksi un agrīnu atklāšanu.
Šim sarunu slānim var būt tikpat liela nozīme kā pašai līdzekļu vākšanai.
“Mums tā ir privilēģija, ka varam izmantot platformu, lai atbalstītu šādu mērķi,” sacīja Janivs Švarcs, Tango EVP veidotāju ekosistēmu un platformu bizness. “Lielākā daļa Tango satura veidotāju ir sievietes, kas padara šo iniciatīvu īpaši nozīmīgu mūsu kopienai. Mēs vēlamies izmantot oktobri ne tikai finansiālam ieguldījumam, bet arī dot satura veidotājiem iespēju atklāti runāt par krūts vēzi un nodot šīs sarunas cilvēkiem, kas viņiem pievienojas katru dienu.”
Tiešraides kopienu pārvēršana līdzekļu vākšanas tīklos
Tango “Ģimenes” ir veidotāju vadītas grupas, kas veidotas, pamatojoties uz periodiskām straumēm un auditorijas mijiedarbību. Dažādas kopienas vadīs kampaņu dažādās dienās, un Tango plāno nodrošināt iesaistītajām straumēm papildu redzamību visā platformā.
Šiem satura veidotājiem kampaņa ir mazāka par atsevišķa labdarības pasākuma izveidi, bet gan par kopienu izmantošanu, kas jau tiekas katru dienu.
“Kopienu padara jēgpilnu ne tikai laiks, ko pavadām kopā, bet arī tas, ko varam darīt kopā,” sacīja Kevins, Tango L&L ģimenes vadītājs. “Krūts vēzis skar tik daudz cilvēku visā pasaulē, un šī ir iespēja uzņēmumam L&L pārvērst mūsu izveidotos sakarus par kaut ko tādu, kas var ietekmēt ne tikai mūsu plūsmas. Es lepojos, ka mūsu veidotāji un kopiena var sanākt kopā, lai piesaistītu līdzekļus, palielinātu informētību un būtu daļa no kaut kā patiesi svarīga.”
Niks, Karalisko eņģeļu aģentūras vadītājs, to formulēja līdzīgi.
“Cilvēki ierodas mūsu straumēs katru dienu, un laika gaitā jūs patiešām iepazīstat viens otru,” viņš teica. “Šis ir nopietns temats, un mēs vēlamies pret to izturēties šādā veidā. Mums dalība nozīmē izmantot kopienu, kas mums jau ir nepieciešama, lai vienlaikus palielinātu izpratni, dalītos pieredzē un sniegtu ieguldījumu pētniecībā.”
Tango saka, ka tai ir vairāk nekā 500 miljoni reģistrētu lietotāju visā pasaulē, nodrošinot kampaņai potenciāli lielu auditoriju, ja dalība izplatīsies ārpus galvenajām veidotāju grupām.
Šī iniciatīva ir vēl viens piemērs tam, kā tiešraides straumēšanas platformas pārbauda savu veidotāju tīklu vērtību ārpus auditorijas pieauguma un digitālās dāvanas. Šajā gadījumā Tango ir derības, ka tās pašas kopienas, kas veidotas ikdienas mijiedarbībā, vismaz uz nedēļu var tikt novirzītas uz pētniecības finansējumu un sarunām, par kurām daudzi cilvēki joprojām cīnās atklāti.
