Spotify atkal ir veicis darbību ar kaut ko, ko daudzi lietotāji jau uzskatīja par pašsaprotamu: jauns cenu pieaugums visiem jūsu Premium abonementiem. Korekcija, kas vispirms tiks piemērota vairākos konkrētos tirgos, ir vēl viens solis uz augšu maksājumu pakalpojuma ikmēneša izmaksās un atkal sāk diskutēt par to, cik abonenti ir gatavi maksāt, lai turpinātu izmantot platformu bez ierobežojumiem.
Pagaidām palielinājums ir apstiprināts gadā ASV un divās Baltijas valstīs – Igaunijā un Latvijātaču uzņēmuma nesenā vēsture liecina, ka tas tur nepaliks. Pēdējā izmaiņu kārtā pieaugumi sākās arī dažās teritorijās un beidzās Eiropā, tostarp Spānijas tirgū, pieaugot aptuveni par vienu eiro mēnesī daudzos plānos. Viss liecina, ka šis pakāpeniskā pieauguma modelis atkārtosies.
Palielinājums, kas ietekmē visus Spotify Premium plānus
Tas, kas šo jauno cenu pārskatīšanu atšķir no iepriekšējiem, ir tas neviens abonementa veids nav atbrīvots no palielinājuma. Agrāk Spotify bija izvēlējies pieskarties tikai noteiktiem plāniem, taču tagad izmaiņas skar gan tos, kuri maksā par individuālo kontu, gan lietotājus, kuriem ir kopīgs plāns.
Gadījumā, ja ASVkur uzņēmums jau ir atjauninājis savu oficiālo lapu Premium individuālais plāns svārstās no USD 11,99 līdz USD 12,99 mēnesī. Tas ir palielinājums par vienu dolāru, kas, pievienojot iepriekšējiem palielinājumiem, pilnībā atstāj to posmu, kurā abonements gadiem ilgi saglabājās stabils 9,99 USD apmērā.
Viņš plāns studentiem Tas arī kļūst dārgāks: no USD 5,99 līdz USD 6,99 mēnesī. Lai gan joprojām ir lētākā iespēja piekļūt pakalpojumam bez reklāmām, izmaiņas nozīmē arī papildu dolāra samaksu mēnesī, ko var pamanīt lietotāja profilā, kuram parasti ir ierobežots budžets.
Kopīgos plānos lēciens ir vēl lielāks. Spotify Premium Duokas paredzēts diviem cilvēkiem, katru mēnesi pieaug no 16,99 USD līdz 18,99 USD, savukārt Ģimenes plāns svārstās no 19,99 USD līdz 21,99 USD. Abos gadījumos kāpums ir divi dolāri mēnesī, kas īpaši jūtams mājsaimniecībās vai pāros, kuri jau ilgāku laiku ķēdē kāpumus.
Uzņēmums norādījis, ka tiks piemērotas šīs jaunās cenas no nākamā norēķinu datuma no katra abonenta. Tie, kas reģistrējas turpmāk, jaunos tarifus redzēs tieši, noslēdzot līgumu par pakalpojumu oficiālajā vietnē.
Amerikas Savienotās Valstis, Igaunija un Baltijas valstis rāda ceļu
Spotify ir apstiprinājis, ka šī pieauguma kārta sākas ASV, Igaunija un Latvija. Ziemeļamerikas gadījumā jaunās summas jau ir publiski atspoguļotas, savukārt Baltijas valstīs uzņēmums ir paziņojis par izmaiņām, lai gan ne vienmēr ir tik detalizēti detalizēti skaitļus vietējā valūtā.
Šie tirgi bieži tiek izmantoti kā termometru, lai vēlāk palielinātu arī pārējo pasauli. Tas jau ir noticis ar iepriekš izziņotajām cenu korekcijām: vispirms tiek atjauninātas likmes atsevišķos reģionos un pēc ietekmes analīzes tiek veikta tāda pati kustība uz citām teritorijām, tostarp Eiropas Savienība.
Šobrīd cena par Spotify Premium Individual lielākajā daļā Eiropas ir 11,99 eiro mēnesīskaitlis, kas ir diezgan tuvu USD 12,99, kas tiks maksāti ASV pēc šī jaunā pieauguma. Nozares analītiķi norāda, ka stratēģija paredz iespēju robežās izlīdzināt izmaksas starp tirgiem, pielāgot tās atbilstoši nodokļiem, valūtas kursiem un pirktspējai.
Pēdējā viļņa augustā uzņēmums jau veica vērienīgus palielinājumus Eiropa, Latīņamerika, Āzija, Āfrika, Tuvie Austrumi un Āzijas un Klusā okeāna reģions. Tādās valstīs kā Spānija izmaiņas izraisīja pieaugumu aptuveni par vienu eiro mēnesī atkarībā no plāna, un tagad šī atsauce atkal ir aktuāla.
Pati platforma ir norādījusi, ka lietotāji no skartajām valstīm jūs saņemsit e-pastu ar visu informāciju par jauno rēķinu: atjaunināto summu, datumu, no kura tas stājas spēkā, un pieejamām iespējām, ja nolemjat mainīt vai atcelt abonementu.
Iespējamā ietekme Eiropā un Spānijas tirgū
Lai gan Spotify joprojām nav oficiāli paziņojis par jaunu pieaugumu Spānijaipēdējo gadu pieredze liek daudziem lietotājiem un analītiķiem gandrīz uzskatīt par pašsaprotamu, ka atjauninājums tiks piegādāts. Uzņēmums parasti izvairās paziņot par globālām izmaiņām visos tirgos vienlaikus, izvēloties pakāpenisku stratēģiju.
Ja tiks atkārtota tā pati shēma kā iepriekšējos paaugstināšanās gadījumos, sagaidāms, ka dažu mēnešu laikā plānu cena Eiropā un, attiecīgi, Spānijā. Tā kā apstiprinājuma nav, aplēses liecina, ka skaitļi varētu būt ļoti tuvi tiem, kas pašlaik tiek apstrādāti dolāros, pielāgoti eiro un vietējiem nodokļiem.
Pašlaik lielākajā daļā Eiropas vides jau ir pieejams Premium Individual plāns 11,99 eiro mēnesī. Jauna korekcija uz 12,99 eiro nebūtu nepamatota, ja turpināsies tendence izmaksu pielīdzināt ASV tirgum. Arī kopējie plāni, piemēram, Duo un Ģimene, varētu palielināt par vienu vai diviem eiro mēnesī vairāk.
Spānijas lietotājiem galvenais jautājums ir par to, vai pakalpojuma uztvertā vērtība ir tā vērta, lai turpinātu pieņemt šos augšupvērsto labojumus. Pēc pēdējā pieauguma daudzi jau apsvēra alternatīvas, piemēram, Spotify vai Apple Music, YouTube Music vai Amazon Music, lai gan Spotify turpina saglabāt dominējošo stāvokli pateicoties tās katalogam, lietotnes pārzināšanai un ikdienas dzīvē normalizētajām funkcijām.
Papildus ietekmei uz kabatas grāmatu eksperti norāda, ka mūzikas straumēšana varētu nonākt fāzē, kurā platformas koriģē cenas ar zināmu regularitātisekojot citu digitālo pakalpojumu, piemēram, pieprasījuma video platformu, ceļu.
Kāpēc Spotify attaisno jauno cenu pieaugumu
Savā oficiālajā paziņojumā Zviedrijas uzņēmums uzstāj, ka šīs likmju izmaiņas ir “neregulāri atjauninājumi”, lai atspoguļotu pakalpojuma piedāvāto vērtību. Pārtulkots tiešākā valodā, uzņēmums apgalvo, ka tai ir vajadzīgi lielāki ienākumi, lai turpinātu platformas attīstību, finansētu savu apņemšanos izmantot jaunus formātus un uzturētu līgumus ar mūzikas industriju.
Ziņojums, ko Spotify ir nosūtījis lietotājiem, uzsver divas galvenās idejas: no vienas puses, uzturēt labu klausītāju pieredziun, no otras puses, nodrošiniet, lai palielinājumi arī atļautu “labuma mākslinieki”. Šis ir atkārtots arguments katru reizi, kad tiek paziņots par cenu izmaiņām, jo īpaši situācijā, kad ieņēmumu sadale straumēšanas procesā joprojām ir diskusiju objekts.
Uzņēmums atceras, ka pēdējos gados ir ieguldījis lielus līdzekļus tehnoloģija, personalizēti ieteikumi, audio kvalitātes uzlabojumi un sociālās funkcijaskā arī jaunas pieredzes integrācijā, piemēram, grupu klausīšanās reāllaikā vai kopīga atskaņošana no tērzēšanas un kopīgām sesijām.
Šiem izdevumiem tiek pievienota ekonomiskā vide, ko dažādi analītiķi raksturo kā “nedrošu”, ar inflāciju, augstām procentu likmēm un vispārēju izmaksu pieaugumu lielajiem tehnoloģiju uzņēmumiem. Šis ietvars kalpo kā fons ne tikai Spotify, bet arī daudzām citām abonēšanas platformām, izvēlēties pārskatīt savas likmes uz augšu.
Neskatoties uz visu, vairākas aptaujas liecina, ka lietotāji, šķiet, vismaz šobrīd vairāk gatavi maksāt vairāk par mūziku nekā ar noteiktiem straumēšanas video pakalpojumiem, iespējams, tāpēc, ka tie nepārtraukti pavada jūsu ikdienas dzīvi mobilajā tālrunī, automašīnā vai datorā.
Ieguldījumu svars aplādes un jaunā saturā
Paralēli cenu pieaugumam viens no faktoriem, kas uzņēmuma stratēģijā nosver visvairāk, ir tā stingra apņemšanās aplādes pasaulei. Pēdējos gados Spotify ir iegādājies ar šo formātu saistītas studijas, platformas un tehnoloģijas, lai nostiprinātos kā vieta, kur tiek klausīta ne tikai mūzika, bet arī visa veida audio programmas.
Starp visvairāk apspriestajām operācijām ir tādu uzņēmumu iegāde kā Gimlet Media, Anchor vai Parcastkas ļāvuši Spotify papildināt savu katalogu ar oriģinālu un ekskluzīvu saturu. Tam pievienoti līgumi ar lieliem zīmoliem un radītājiem, kā arī reklamēšana video aplādes un sadarbība ar citām izklaides platformām.
Šīs investīcijas nav gluži lētas. Tie ietver ražošanas komandas, mārketingu, tehnoloģiju sēriju mitināšanai un izplatīšanai, rīkus satura veidotājiem un sarežģītākas monetizācijas sistēmas. Likmes pieaugums daļēji atbilst vajadzībai padarīt šo izvēršanu ilgtspējīgu ilgtermiņā.
Uzņēmums ir ieviesis funkcijas, lai podkāsti var gūt tiešus ienākumus, izmantojot vai nu apmaksāti abonementi, reklāma vai klausītāju iemaksas. Ideja ir tāda, ka ieņēmumu pieaugums no abonementiem un reklāmām nozīmē arī lielāku atdevi tiem, kas platformā rada saturu.
Konkurences padomē Spotify cenšas atšķirties no tādiem konkurentiem kā Apple Music, YouTube Music vai Amazon Music tieši piedāvājot plašāku ekosistēmu, kurā zem viena jumta līdzās pastāv mūzika, aplādes un citi formāti. Tomēr šai diversifikācijai ir nepieciešama ienākumu bāze, kas neatpaliek no ieguldījumu tempa.
Kas Spotify Premium ietver šodien un kāpēc daudzi neatsakās no abonementa
Neskatoties uz cenu pieaugumu, miljoniem cilvēku izvēlas turpināt maksāt ikmēneša maksu. Galvenais ir tas, ka lielam skaitam lietotāju abonēšanas priekšrocības Tie joprojām nepārprotami atšķiras no bezmaksas versijas.
Viena no ievērojamākajām priekšrocībām ir iespēja klausīties mūziku un aplādes bez reklāmas pārtraukumiemko īpaši novērtē tie, kuri lietotni izmanto vairākas stundas dienā neatkarīgi no tā, vai strādā, mācās vai sporto.
Būtiski ir arī spēt lejupielādējiet dziesmas un sērijas, lai tās klausītos bezsaistēkaut kas ļoti noderīgs sabiedriskajā transportā, braucienos vai apgabalos ar sliktu pārklājumu. Šī funkcija ir viena no visaugstāk novērtētajām lietotājiem, kuri vēlas ietaupīt mobilos datus vai vienkārši garantēt, ka viņu bibliotēka ir pieejama arī tad, ja savienojums neizdodas.
Vēl viena pievilcība ir pilnīga brīvība izvēlieties jebkuru celiņu un mainiet atskaņošanas secību. Bezmaksas versijā nejauša klausīšanās un noteikti ierobežojumi var sagādāt vilšanos tiem, kuri dod priekšroku kontrolēt, kas tieši un kad tiek atskaņots.
Turklāt maksas abonements nodrošina piekļuvi a izcila audio kvalitāte un sociālās funkcijas, piemēram, kopīga klausīšanās reāllaikā, koplietoti saraksti un iespējas atklāt mūziku, pamatojoties uz draugu un kontaktpersonu gaumi. Tas viss veicina to, ka, pat pieaugot cenai, daudzi lietotāji joprojām uzskata, ka ir jēga turpināt Premium plānu.
Galu galā katrs cilvēks novērtē, vai ikmēneša izdevumi ir tā vērti salīdzinājumā ar citām alternatīvām. Šķiet skaidrs, ka pagaidām platformas lojalitāte joprojām ir augstajo īpaši tiem, kuri to izmanto katru dienu kā pastāvīgu skaņu celiņu.
Ar šo jauno palielinājumu kārtu Spotify atkal koncentrējas uz smalko līdzsvaru starp palielināt ienākumus un nezaudēt abonentus. Korekcijas sākas ASV un Baltijas valstīs, taču nesenā pieauguma precedents liecina, ka nākamās sarakstā varētu būt Eiropa un Spānija. Starp investīcijām podkāstos, tehniskie uzlabojumi un sarežģīts ekonomiskais konteksts, platforma ir apņēmusies stiprināt savu modeli, nedaudz palielinot ikmēneša rēķinu, atstājot lēmumu, vai turpināt maksāt vai meklēt citas iespējas, katra lietotāja ziņā.
