Google un Meta, divi tehnoloģiju giganti, kas bieži vien nesaskaņas, slepeni sadarbojās, lai vietnē YouTube rādītu Instagram reklāmas pusaudžiem. Darījums, ar kuru tika apieti Google noteikumi par izturēšanos pret nepilngadīgajiem tiešsaistē, ir radījis bažas par privātumu un ētiskajām sekām, kas saistītas ar digitālās reklāmas mērķauditorijas atlasi pusaudžiem.
Google un Meta reklāmu mērķauditorijas atlasei pusaudžiem
Google un Meta sadarbība ir vērsta uz pusaudžiem vecumā no 13 līdz 17 gadiem, kā atklājis Financial Times. Šie centieni bija daļa no Google izstrādātās mārketinga kampaņas, lai reklamētu Instagram, Meta populāro fotoattēlu un video koplietošanas lietotni. Reklāmas ir īpaši paredzētas YouTube lietotājiem, kuri Google reklamēšanas sistēmā ir klasificēti kā “nezināmi”. Jāatzīmē, ka tā ir grupa, kurā ir ievērojama daļa jauniešu, kas jaunāki par 18 gadiem.
Sadarbība ir ievērojama, jo tajā bija iesaistīti divi uzņēmumi, kas parasti ir sīvi konkurenti digitālās reklāmas laukumā. Šķiet, ka partnerattiecību pamatā ir abpusēji ieguvumi. Google mērķis ir palielināt savus reklāmas ieņēmumus, savukārt Meta centās noturēt jaunākos lietotājus, kuri piesaista tādas platformas kā TikTok.
Šādas darbības ir tiešā pretrunā Google politikām par reklāmu personalizēšanu un mērķauditorijas atlasi nepilngadīgajiem. Turklāt atklājums nāk tikai dažus mēnešus pēc tam, kad Meta izpilddirektors Marks Cukerbergs atvainojās Kongresam par platformas īstenoto bērnu izmantošanu. Slepenais darījums starp Google un Meta par Google Meta reklāmu mērķēšanu pusaudžiem ir pretrunā ar šo publisko nožēlu.
Google-Meta reklāmas pusaudžiem nebija vienreizējs pasākums, bet gan plašākas stratēģijas daļa. Uzņēmumi sadarbojās ar Spark Foundry, Publicis ASV meitasuzņēmumu, lai no februāra līdz aprīlim Kanādā uzsāktu izmēģinājuma mārketinga programmu. Šīs sākotnējās darbības panākumi izraisīja izmēģinājumu ASV maijā, plānojot plašāku starptautisku izplatību. Kampaņas mērķis bija reklamēt Instagram un citas Meta lietotnes, piemēram, Facebook, jauniešu auditorijai.
Neskatoties uz šo izmēģinājuma programmu nelielo mērogu, Google uzskatīja tās par potenciālu tramplīnu ienesīgākai partnerībai ar Meta, iesaistot augsta līmeņa zīmolu reklāmas dažādās platformās.
Partnerība uzsver, cik ilgi abi uzņēmumi ir gatavi iet, lai piesaistītu un noturētu jaunāko lietotāju uzmanību. Meta likmes ir īpaši augstas, jo tā saskaras ar sīvu konkurenci no jaunākām platformām, piemēram, TikTok, kas piesaista pusaudžu lietotājus.
