Tā kā TikTok nākotne ASV karājas uz mata, lietotāji meklē alternatīvas, un Xiaohongshu, kas angļu valodā pazīstams kā RedNote, ātri ir ieņēmis galveno vietu. Ķīniešu lietotne ir strauji iekļuvusi ASV App Store bezmaksas lietotņu pirmajā vietā un iekļuvusi Google Play veikala top 10.
Lietojumprogramma ir arī vadošā kategorija Sociālo tīklu bezmaksas iPhone lietotnēm, jo lietotāji izpēta iespējas ārpus TikTok un Instagram.
TikTok bēgļi bēg uz ķīniešu alternatīvo lietotni RedNote
Platforma jau tagad piesaista augsta līmeņa lietotājus, tostarp Kimu Kardašjanu, kas ātri ieguvusi tūkstošiem sekotāju. Tikmēr TikTok veidotāji aktīvi reklamē Xiaohongshu kā potenciālu rezerves plānu, mudinot auditoriju veikt pāreju, jo valda nenoteiktība. Daudzi tās jaunie lietotāji sevi dēvē par “TikTok bēgļiem”, jo viņi pulcējas uz platformu.
Ar ko Xiaohongshu izceļas?
Xiaohongshu nav jaunpienācējs. Tas tika atklāts 2013. gadā Šanhajā, un tas sākās kā starptautisku produktu atklāšanas un iegādes centrs. Laika gaitā tā attīstījās par platformu, kas apvieno vizuāli saistošu saturu ar produktu atsauksmēm, piesaistot lielākos pasaules zīmolus.
Lietojumprogramma rada pievilcību vairāku iemeslu dēļ. Tās dizains atgādina Pinterest, vienlaikus iekļaujot arī Instagram elementus, padarot to vizuāli pazīstamu. To atšķir tas, ka tā koncentrējas uz iepirkšanos sociālajos tīklos, kas rezonē ar lietotājiem, kas jaunāki par 30 gadiem un kuri paļaujas uz ieteikumiem starptautisku zīmolu atklāšanā.
Pēdējos gados Xiaohongshu ir guvis pievilcību, īpaši pandēmijas laikā, kad tas kļuva par platformu jaunākiem Ķīnas patērētājiem. Mūsdienās tai ir 300 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī, no kuriem 79% ir sievietes. Līdz ar savu izaugsmi ASV, Xiaohongshu ir kļuvusi par vadošo izvēli satura veidotājiem, kuri meklē platformu, kas apvieno kopienas iesaisti ar monetizācijas iespējām.
Platforma, ko darbina lietotāju radīts saturs
Xiaohongshu plaukst, izmantojot savu lietotāju saturu, sākot no iedvesmas tērpiem līdz padziļinātiem skaistumkopšanas un dzīvesveida produktu apskatiem. Lietotnes auditorijā galvenokārt ir sievietes vecumā no 18 līdz 35 gadiem, un tās popularitāte starp šīm demogrāfiskajām grupām ir padarījusi to par pievilcīgu vietu vairāk nekā 140 000 zīmoliem.
Saskaņā ar Appfigures datiem, pirms nesenā lejupielāžu skaita pieauguma, lietotne ASV tika lejupielādēta aptuveni 3,2 miljonus reižu. Tā pašreizējā vīrusu izplatība atspoguļo spēcīgu pievilcību auditorijai, kas meklē jaunus veidus, kā sazināties un atklāt produktus.
Finanšu aina un nākotnes perspektīvas
Ar tādu investoru atbalstu kā Tencent, Alibaba un DST, Xiaohongshu ir piesaistījis 917 miljonus ASV dolāru riska finansējumam, kura novērtējums 2024. gadā ir 17 miljardi ASV dolāru. Saskaņā ar Bloomberg datiem tiek prognozēts, ka lietotnes peļņa šogad pārsniegs 1 miljardu ASV dolāru, ko veicinās tās darbība. panākumus, palielinot ceturkšņa pārdošanas apjomus līdz USD 1 miljardam pagājušajā gadā.
Lai gan lietotnes virzība ASV ir nenoliedzama, joprojām ir jautājumi par tās ilgtermiņa dzīvotspēju. Vai tas saglabās pašreizējo popularitātes kāpumu? Un, ja tā, kā ASV varas iestādes reaģēs, ņemot vērā tās Ķīnas izcelsmi? Pagaidām gan veidotāji, gan lietotāji, šķiet, ir gatavi pieņemt Xiaohongshu kā daudzsološu alternatīvu.
TikTok konkurenti paliek klusi
Interesanti, ka TikTok lietotāji nav vērsušies pie vietējiem konkurentiem. Piemēram, Meta nesen paziņoja par izmaiņām savā satura regulēšanas politikā, radot bažas par iespējamu kaitīga satura izplatību tādās platformās kā Instagram un Threads.
Kamēr TikTok liktenis nav svērts, Xiaohongshu pieaugums parāda, cik ātri lietotāji var mainīt savu lojalitāti, kad viņu iecienītākās platformas ir apdraudētas. Tas, vai tas iezīmē jaunas Xiaohongshu ēras sākumu vai īslaicīgu brīdi, vēl ir redzams.
