Jūs to esat dzirdējis kopš digitālā mārketinga pirmajām dienām – saturs ir karalis. Un, lai gan satura radīšanas seja gadu gaitā ir mainījusies, sākot no emuāra ierakstiem līdz tweets līdz Tiktok videoklipiem, galvenā patiesība paliek – cilvēki joprojām alkst informatīva satura līdz izpētei, mācīšanai un iesaistīšanai zīmolos.
Šīs slāpes pēc zināšanām tomēr rada gan milzīgu iespēju, gan milzīgu izaicinājumu tiem, kas atrodas kiberdrošības jomā. Izmantojot sarežģītus B2B risinājumus un zibens, mainot draudus, pārliecinošu, bet ar kontekstu bagātu plašsaziņas līdzekļu veidošana nav vienkāršs uzdevums. Tehniskā sarežģītība, kas ļauj aizsardzības aparatūrai un programmatūrai kavēt uzbrukumus, var arī jucekli ziņojumi, kas paredzēti sabiedrības izglītošanai un patēriņam.
Tātad, kā kiberdrošības pakalpojumu sniedzēji var samazināt troksni, saglabājot autentisku? Slepenais ir mākslinieciski apvienojot spēkus ar sabiedriskajām attiecībām, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību…
Saturs veido pamatu
Kiberdrošības nozarei sabiedrības uzticība ir ārkārtīgi svarīga. Tas nozīmē izglītojoša, ieskaujoša satura ražošanu, kas jūsu uzņēmumu pozicionē kā nozares iestādi.
Augstas kvalitātes emuāru, WhitePapers, e-grāmatu, gadījumu pētījumu un videoklipu, kas analizē tendences, jaunā aparatūra/programmatūra, attīstība, draudi un būtiska prakse ļauj klientiem un plašsaziņas līdzekļu kontaktiem, lai novērtētu jūsu uzticamību un zināšanas.
Šis saturs demonstrē unikālo vērtību, kuru jūs piešķirat galdā, lai palīdzētu aizsargāt organizācijas no pieaugošiem uzbrukumiem, piemēram, izpirkuma programmatūru, pikšķerēšanas mēģinājumiem, datu pārkāpumiem un daudz ko citu. Tas ir tāpat kā rīkoties ar PR krīzi, pirms tā notiek!
Jūs būtībā sakāt, “Skatiet mūs kā gudru, stratēģisku partneri, kas veltīti kibernoziegumiem drošība, ” skaidri to norādot uz stendiem.
Ja īpašumā esošajam plašsaziņas līdzekļu saturam ir autoritāte, precizitāte un noderīgums, bieži seko nopelnītās plašsaziņas līdzekļu iespējas.
PR nodrošina ekspozīciju ar lielu triecienu
Kamēr satura mārketings nosaka bāzi, mērķtiecīga kiberizstrādājumu izplatīšanas skalas iedarbība uz reālu ietekmi, izmantojot nopelnītus plašsaziņas līdzekļu izvietojumus.
Publicitātes potenciāls šeit ir nozīmīgs. Tehnoloģiju tirdzniecības žurnālisti, kas vērsti uz nozari vērstiem tirdzniecības vietām, vienmēr ir vērsti uz kiberdrošības vadītāju ieskatu, lai sniegtu kontekstu par notikumiem ziņās vai analīzi par ilgtermiņa izaicinājumiem, ar kuriem organizācijas saskaras. Nacionālajiem laikrakstiem/raidorganizācijām ir arī pieaugoša interese, jo augsta līmeņa hacks nonāk sabiedrības apziņā.
Features nodrošināšana kā citētais nozares eksperts var palielināt zīmola atpazīstamību starp jūsu galvenajiem klientiem 10x vai 100x ātrāk nekā lēns organiskās meklēšanas trafika piliens tikai no emuāra ziņas.
Kiberdrošība PR Ekspozīcija rada arī lielāku uzticamību auditorijai, jo saturs iet caur objektīvu trešo personu, pirms sasniedz lasītājus vai skatītājus. Halo efekts, ko apstiprina un tiek parādīts uzticamās tirdzniecības vietās, izveido labo gribu un autoritāti ar klientiem.
Arī skaitļi runā paši par sevi. Statistika rāda, ka vairāk nekā Deviņi no desmit pircējiem trece nopelnīja plašsaziņas līdzekļus. Šis skaitlis ir ievērojami mazāks īpašumā esošajiem plašsaziņas līdzekļiem, īpaši apmaksātām reklāmām. Tātad, tāpat kā paisums paceļ visas laivas, pieaugošais publicitātes vilnis jūsu pārstāvjiem un kibernoziegumiem var piesaistīt lielāku klientu uzmanību.
Padariet stratēģisku pieeju
Protams, seguma sasniegšana (pareizajās vietās) ir saistīta ar gudrāku, nevis grūtāku darbu.
Augstākā līmeņa ekspozīcijas iegūšana nozīmē rūpīgi koordinēt emuārus un plašsaziņas līdzekļu laukumus Novērtēti naratīvi, kas žurnālistiem patiesībā rūp. Tēmas, piemēram, jauni paziņojumi par pārkāpumiem vai jaunām kiberuzbrukuma metodēm, ir galvenās iespējas ievietot jūsu perspektīvas.
- Lieciet jūsu ekspertiem komentēt šādu notikumu tehnisko specifiku, vienlaikus smalki uzsverot jūsu firmas stiprās puses un drošības filozofiju. Sniedziet unikālu ieskatu, kas virza sarunu uz priekšu, nevis atkārto citu teikto.
- Laika domāšanas vadības saturs un preses pieminēšana jāsakrīt ar jūsu pašu nozīmīgajiem paziņojumiem, piemēram, jauniem C-Suite darbiniekiem, produktu izlaidumiem, finansēšanas kārtām vai drošības pakalpojumu partnerībām. Šādas norises veido savlaicīgas ziņas žurnālistiem, kas aptver nozari.
- Proaktīvi sazinieties ar taustiņu preses kontaktiem mērķtiecīgās publikācijās ar attiecīgiem stāsta leņķiem. Ne tikai izsmidziniet segas laukumus un preses izlaidumus ir tukšumā un negaidiet rezultātus. Izturieties pret plašsaziņas līdzekļu attiecībām kā pret jebkuru citu B2B partnerību. Nepieciešams laiks, lai saprastu, ko katra izeja aptver un stāstījumus, kurus viņi vēlas izcelt. Attiecīgi pielāgojiet jūsu laukumus.
- Pārraugiet tendences kiberdrošības hashtags un jaunumu stāsti sociālajos medijos. Meklējiet iespējas ievadīt savus komentārus vīrusu diskusijās. Piemēram, citāts tweets var izraisīt bioloģisko plašsaziņas līdzekļu interesi, jo jūsu perspektīvas tiek plaši dalītas.
- Līdzīgi aktīvi piedalās vadošajās LinkedIn grupās, kas saistītas ar kiberdrošību un tā domāja par vadību. Kopīgojiet savus nesenos emuārus un nometiet noderīgus komentārus par citu ziņām, lai organiski parādītu kompetenci. Jūs nekad nezināt, kādas attiecības vai iespējas var attīstīties, izmantojot šādus konsekventus kopjošus saskares punktus.
- Izmantojiet Newswire pakalpojumus, īpaši tos, kas specializējas kiberdrošībā un tehnoloģijās, lai pastiprinātu būtiskus paziņojumus. Mērķtiecīga izplatīšana var padarīt jūsu ziņojumapmaiņu vairāk žurnālistu pārklājumā.
- Brīvprātīgo pārstāvis par paneļiem, apraidēm un uz kiberiem vērstām konferencēm. Liekot viņiem uzaicināt uz šādiem trešo personu posmiem, jūsu domas vadība tiek pakļauta vairāk nopelnītam plašsaziņas līdzekļu un partnerības potenciālam.
Galvenais ir palikt izveicīgam un gatavs komentēt attiecīgos notikumus, lai virzītu sarunu, vienlaikus smalki nododot jūsu konkurences pozīciju. Stingri saskaņotas satura un plašsaziņas līdzekļu stratēģijas laika gaitā saglabā šo veiklību, lai virzītu pastāvīgu redzamību.
Galīgais vārds
Saturs joprojām ir karalis, kad runa ir par mārketingu. Bet uzticēšanās ir papildu elements, ko nevar aizmirst tiem, kas atrodas kiberdrošības telpāApvidū
Galu galā organizācijas uztic jums visdārgākos datus un aktīvus no eksistenciālajiem digitālajiem draudiem. Tā ir nopietna atbildība. Tātad, kaut arī izglītojošie emuāri un uzkrītošā infografika ir galda likmes, viņi vien darījumu netiks aizzīmogoti. Izredzēm jāzina, ka jūs varat (un) staigāt pastaigā attiecībā uz drošības filozofiju.
Un nav labāka veida, kā parādīt apņemšanos, nekā izmantojot stratēģisko sabiedrisko attiecību pieeju. Nopelnot ticamus trešo personu plašsaziņas līdzekļu apstiprinājumus, tiek parādīts, ka mēs sludinām to, ko mēs sludinām. Tas ir pierādījums caur sociālo pierādījumu.
Saturs un PR atzīmējiet abas rūtiņas – auditorijas informēšana, vienlaikus veidojot būtisku uzticamību. Šis uzvarošais kombinācija paver ceļu uz ilgtermiņa panākumiem. Sagatavojot un atbilstoši koordinējot, viņi piedāvā kiberdrošības zīmolus karalistes atslēgas-plaša mēroga ietekmi un uzticību.
