Šķiet, ka Apple pagaidām ir izpelnījies Trampa administrācijas labvēlību. Uzņēmumam, veicot izveicīgus politiskos manevrus, ir izdevies izvairīties no tarifu un nodokļu smaguma, ko Trampa administrācija plāno uzlikt. Tomēr tas nav 100% atbrīvots. Faktiski pēdējā Apple peļņas zvana laikā izpilddirektors Tims Kuks atklāja, cik daudz tarifu uzņēmumam bija jāmaksā.
Cik maksāja Apple tarifos?
Pēc Kuka teiktā, Apple pēdējā ceturksnī bija jāmaksā tarifi 1,1 miljarda dolāru apmērā. Tas ir pieaugums par 300 miljoniem ASV dolāru salīdzinājumā ar 800 miljoniem ASV dolāru iepriekšējā ceturksnī. Tomēr Kuks iepriekš brīdināja, ka šis pieaugums tuvojas. Iepriekšējā ceturksnī izpilddirektors brīdināja investorus, ka tarifu ietekme vairāk būs jūtama 2025. gada septembra ceturksnī.
Kāpēc tā? Tas ir tāpēc, ka septembrī Apple paziņo par saviem jaunākajiem iPhone tālruņiem. Tas ir arī tad, kad paredzams, ka uzņēmums pārdos visvairāk produktu. Ar tarifiem, jo vairāk importē, jo vairāk nodokļus maksā, tāpēc šis skaitlis nepārsteidz. Patiesībā Kuks iepriekš bija aprēķinājis, ka tas būs aptuveni 1,1 miljards ASV dolāru, un viņam bija taisnība.
Bet šeit ir lieta: ja jūs domājāt, ka nākamajā ceturksnī tas samazināsies, tas nenotiks. Saskaņā ar Apple finanšu direktora Kevana Pareka teikto, viņš saka, ka tarifi, ko uzņēmums var sagaidīt maksāt 2025. gada decembra ceturksnī, varētu sasniegt 1,4 miljardus ASV dolāru. Tas nozīmē, ka kopumā Apple maksās nedaudz vairāk par 3 miljardiem dolāru tarifos tikai par 2025. gadu. Ja vien valstis, uz kurām attiecas šie tarifi, nevienojas par labākām likmēm ar Trampa administrāciju, Apple maksās par lielu izmaiņu daļu.
Bet ko tas nozīmē patērētājiem?
Zināmā mērā uzņēmumi ir gatavi uzņemties dažas izmaksas patērētāju vārdā. To ne vienmēr nosaka nemateriālā griba, bet gan cenu jutīgums. Ja cena pieaugs pārāk daudz, patērētāji pārtrauks pirkt. Tāpēc uzņēmumam labāk ir nedaudz samazināt peļņu, ja tas nozīmē pārdošanas turpināšanu.
Bet, kā jau teicām, 3 miljardi USD nav maza summa. Lai arī cik bagāts ir Apple, mēs esam pārliecināti, ka 3 miljardi USD ir summa, ko uzņēmums labprātāk tērētu vai investētu kaut ko citu. Ja uzņēmums būtu spiests turpināt pūst šādu naudu tikai par tarifiem, galu galā tas uzliktu atbildību saviem klientiem.
Gada sākumā Bank of America prognozēja, ka Apple varētu nākties paaugstināt savas iPhone cenas par 10%, lai palīdzētu mazināt šos tarifus. Lielākoties Apple ir izdevies saglabāt savu jaunāko iPhone 17 modeļu cenu. Bija daži palielinājumi, piemēram, iPhone 17 Pro, taču lietotāji ieguva lielāku bāzes krātuvi.
Mēs nezinām, kādi ir Apple plāni saistībā ar iPhone 18 sēriju, taču šādā tempā jums vajadzētu sagatavot savus makus.
