Kriptogrāfiju un blokķēdes vairs nav nišas intereses, kas rezervētas tikai tehnoloģiju speciālistiem — tagad tās ir pilnībā galvenās uzmanības centrā un ikviena cilvēka redzeslokā. No tradicionālajām finanšu firmām, kas iegulda miljardus digitālajos aktīvos, līdz lielākajiem zīmoliem, kas ražo NFT, kriptovalūtu ieviešanas mērogs ir eksplodējis. Tomēr, neskatoties uz ažiotāžu un hokeja nūju pieaugumu, vairums parasto cilvēku joprojām nesaprot, kā patiesībā darbojas digitālās valūtas un decentralizētās finanses.
Tāpēc, ja esat uzņēmējs, uzsākot kriptovalūtu darbību, PR un spēcīgai komunikācijai ir jābūt galvenajai prioritātei jau no pirmās dienas. Neatkarīgi no tā, vai veidojat platformu, kas piedāvā algoritmiskus tirdzniecības robotus, ieviešat aizraujošu jaunu kriptomonētu ICO vai ieviešat jauninājumus ar DAO infrastruktūru, zīmola pozicionēšana var radīt vai sagraut jūsu uzņēmumu, īpaši šajos jutīgajos, veidošanās posmos. Nepareizi sūtot ziņojumus, nenoskaidrojiet savu pozīciju vai uzskatīsit par neuzticamu vai neatbilstošu, un jūs cīnīsities kalnup cīņā, mēģinot uzvarēt cilvēkus.
Kāpēc PR ir neaizstājams kriptovalūtu jaunizveidotiem uzņēmumiem
Lūk, kāpēc kriptogrāfijas sabiedriskās attiecības un proaktīvā komunikācija kriptovalūtu zīmoliem ir vēl svarīgāka salīdzinājumā ar citiem jaunuzņēmumiem.
Tas veido patiesu izpratni par kriptovalūtu un mazina nepareizus priekšstatus
Lai veiksmīgi palielinātu blokķēdes tehnoloģiju un kriptovalūtu ieviešanu, vispirms ir jānovērš migla, kas aptumšo vairuma cilvēku uztveri. Atzīsimies – vidusmēra patērētājam ārpus tehnoloģiju aprindām tehnoloģija, kas ir Bitcoin, Ethereum, decentralizēto finanšu un NFT pamatā, ir sarežģīta.
No tādiem noslēpumainiem terminiem kā “jaukšanas likmes”, “gāze”, “aukstā uzglabāšana” un “51% uzbrukumi” līdz riskiem, kas saistīti ar “paklāju vilkšanas” un “sūknēšanas un izmešanas” shēmām, kas bieži tiek atspoguļotas galvenajos plašsaziņas līdzekļos, nav brīnums, ka daudzi sabiedrība veido cinisku skatījumu, redzot, ka kriptovalūta ir izplatīta ar krāpniecību, nedrošību un ēnainām darbībām.
Viņi dzird pretrunīgas ziņas par pārmērīgu bitkoīnu ieguves enerģijas izmantošanu vai miljardieru kriptovalūtu biržu dibinātāju pēkšņi izzušanu, kas rada vairāk jautājuma zīmes. Šīs ilgstošās šaubas un skaidrības trūkums traucē turpmākai kriptovalūtu projektu ieviešanai neatkarīgi no tā, cik traucējoša ir tehnoloģija. Efektīva PR stratēģija nojauc šo barjeru, izglītojot dažādas auditorijas un laika gaitā pārvēršot skepsi entuziasmā.
Tas veicina plašāku sabiedrības adopciju un ieguldījumus
Skaidri izskaidrojot kriptovalūtu pamatprincipus, izjaucot sarežģītus jēdzienus, atklājot reālas lietošanas gadījumus un veidojot jaunizveidotiem uzņēmumiem relatīvu cilvēka seju, sabiedriskās attiecības veicina izpratni, kas veicina masveida adopciju. Jo vairāk cilvēku sapratīs taustāmās problēmas, kuras cenšas atrisināt inovatīvie kriptovalūtu uzņēmumi, jo eksponenciāli ātrāk jaunie potenciālie lietotāji, privātie investori, izstrādātāji, partneri un klienti iegūs ilgtermiņa redzējumu, ieguldot digitālajos aktīvos un izmantojot jaunu decentralizētu infrastruktūru un platformas. .
PR katalizē šo kriptovalūtu projektu virzīšanas procesu no neskaidrības līdz vispārējai pieņemšanai un ikdienas integrācijai cilvēku dzīvē, vienkāršā, bet pārliecinošā veidā, izmantojot plašsaziņas līdzekļus un runas iespējas, formulējot ieguvumus dažādām auditorijām.
Tas nodrošina uzticamību un projektu integritāti, lai izturētu normatīvo aktu uzmanību
Kripto sfēras regulēšana joprojām ir ļoti sarežģīta un neskaidra, un tā strauji attīstās dažādās ģeogrāfiskās vietās. Taču viena lieta ir skaidra — ja jums neizdodas sniegt priekšstatu par integritāti, caurspīdīgumu, atbilstību un vēlmi cieši sadarboties ar varas iestādēm, jūsu starta uzņēmums neizdzīvos ilgi, it īpaši, ja tas atrodas tādu struktūru kā SEC radarā.
Turklāt mēs visi zinām, ka kriptovalūta diemžēl ir izveidojusi reputāciju, jo tā ir piebāzta ar krāpniekiem un oportūnistiem. Lai to novērstu un līdz minimumam samazinātu iespējamību, ka tiks notraipīts ar vienu un to pašu otu, jūsu uzticamības izcelšana, izmantojot uz atbilstību vērstu PR, palīdz veidot šo ļoti svarīgo uzticību un uzticamību – pareizi. Ja rodas jautājumi par iespējamu neatbilstību, nopelnītais mediju saturs arī ļauj jaunizveidotiem uzņēmumiem prezentēt savu stāsta pusi.
Mazina krīzes situācijas un ātri reaģē, lai ierobežotu bojājumus
Protams, ideāls tiek sagatavots, atbildīgs un pietiekamu drošības pasākumu uzstādīšana, lai novērstu incidentus. Bet pieņemsim patiesību — tik eksponenciāli augošā un lielākoties neregulētā arēnā kā kriptovalūta, krīzes pārvaldība diemžēl nesen ir kļuvusi par daudzu digitālo marķieru uzņēmumu dzīves faktu, jo uzbrukumi pieaug.
Laikā no 2020. līdz 2023. gadam hakeri ir nozaguši vairāk nekā 5 miljardus dolāru no DeFi vietnēm un apmaiņu ar izmantošanu un pārkāpumiem. Tad jums ir tehniskas kļūmes, piemēram, it kā stabilas monētas pēkšņi avarē un aizdegas (Terra-Luna), kas investoriem visā pasaulē izmaksā desmitiem miljardu. Ikreiz, kad notiek katastrofas, piemēram, ievērojamas kalšanas kļūmes, līdzekļi pazūd gaisā vai izstrādātāji mistiski mānās bez paskaidrojumiem, kriptovalūtu dibinātājiem ir ļoti svarīgi ātri reaģēt uz krīzi, lai vispirms izprastu notikušo, demonstrējot līdzjūtību ietekmētajiem lietotājiem un izklāstot tūlītējus risinājumus.
Kā kriptovalūtu jaunizveidotiem uzņēmumiem stratēģiski jāpieiet PR?
Tagad jūs zināt, kāpēc PR ir neaizstājams, jo nozare turpina uzkarst, taču kā tieši kriptovalūtu jaunizveidotajiem uzņēmumiem vajadzētu pieiet stratēģiskās komunikācijas plāna veidošanai?
1. Vienkāršojiet sarežģītas koncepcijas bez aizbildnības
Efektīvas kriptogrāfijas PR stūrakmens ir atrast vienkāršus, bet gudrus veidus, kā izskaidrot tehniski sarežģītus jēdzienus, lai ikviens varētu saprast jūsu redzējumu. Vienkāršošana bez šķietamas aizbildnības ir ļoti svarīga — izvairieties no pārlieku tehniskiem terminiem un pieņēmuma par nulles zināšanām, taču nerunājiet ar auditoriju kā nezinoši bērni. Atrodiet metaforas un analoģijas, ar kurām cilvēki jau attiecas.
2. Humanizējiet savu zīmolu, izmantojot dibinātāju uzmanību
Aiz jūsu startēšanas ir īsti cilvēki, nevis tikai koda rindas vai pārsvarā anonīmi izstrādātāji. Dalieties ar savu izcelsmes stāstu un parādiet dibinātājus, izceļot viņu redzējumu, pieredzi, personības un to, kas viņus motivē veicināt digitālos traucējumus.
3. Nodibiniet vadītājus kā uzticamus nozares vadītājus
Pozicionējot vadītājus kā uzticamus padomdevējus nozarē, jūs varat paziņot plašsaziņas līdzekļiem, politikas veidotājiem un citiem galvenajiem vēlētājiem, ka viņi ir tālredzīgi eksperti, kas ir sagatavoti, lai pārvarētu problēmas, ar kurām saskaras joprojām topošā telpa. Pareizi veikts kriptogrāfijas PR nosaka jūsu kā domu līdera skatījumu neatkarīgi no tā, kāds svarīgs pavērsiens vai strīds satricina nozari.
4. Izpētiet radošās partnerības ārpus kriptogrāfijas, lai palielinātu taustāmību
Apsveriet iespēju radoši sadarboties ar patērētāju zīmoliem, jaunizveidotiem uzņēmumiem un slavenībām, kas ir pilnīgi ārpus jūsu tiešā kriptovalūtu burbuļa. Mērķis ir turpināt novirzīt blokķēdes tehnoloģiju no tā, ka tā šķiet mulsinoša interneta nauda un reālas vērtības demonstrēšana.
Nobeiguma vārds
Izveidot to kā jaunuzņēmumu jebkurā nozarē vienmēr būs milzīgs izaicinājums, taču ne vairāk kā kriptovalūtas un blokķēdes pasaulē. Jā, mūsdienās tehniskie šķēršļi ienākšanai ir salīdzinoši zemi, taču cilvēki ir skeptiskāki nekā jebkad agrāk, kad runa ir par izlemšanu, kuram projektam uzticēties. Turklāt lielākā daļa cilvēku ārpus kriptovalūtas joprojām nav pazīstami ar tehnoloģiju un, iespējams, nespēs pilnībā aptvert vērtību, ko plānojat sniegt pasaulei.
Jums ir jāpārvar šie šķēršļi, un efektīvs kriptovalūtu PR ir lielisks veids, kā to paveikt. Izglītojot, sadarbojoties un veidojot uzticību, jūs varat atšķirt sevi no grupas kā vienu no vadošajām iestādēm savā nozarē un palīdzēt sagatavoties ilgtermiņa panākumiem.
