Kripto netrūkst informācijas. Tai arvien vairāk pietrūkst atdalīšanās.
Nesenā neatkarīgā analīzē, ko veikusi Chainstory par gandrīz 3000 kriptovalūtu preses relīzēm, ir uzsvērta strukturāla problēma, ko daudzi lasītāji, dibinātāji un žurnālisti ir nojautuši jau gadiem ilgi, bet reti redzējuši skaidri: lielā daļā kriptogrāfijas mediju ekosistēmas apmaksāta redzamība ir klusi aizstājusi redakcionālo spriedumu.
Šeit nav runa par vienu sliktu aktieri vai vienu bezatbildīgu noietu. Tas ir par to, kā pati preses relīžu izplatīšana ir attīstījusies kriptovalūtā un kāpēc šī attīstība ir svarīga.
Kad preses relīzes pārtrauc atbalstīt žurnālistiku un sāciet to aizstāt
Tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos preses relīzes ir ievads. Tie sniedz žurnālistiem sākumpunktu, lai izlemtu, vai kaut kas ir vērtīgs, pārbaudīt apgalvojumus un pieņemt neatkarīgu spriedumu pirms publicēšanas.
Ar kriptogrāfiju saistītie preses relīzes “vadi” mainīja šīs attiecības.
Tā vietā, lai barotu ziņu telpas, daudzi no šiem pakalpojumiem pārdod garantētu izvietojumu partneru vietnēs, ļaujot projektus publicēt tieši lasītājiem bez redakcionālas pārskatīšanas. Saturs, kas parasti tiktu filtrēts kā ikdienišķs, reklāmas vai spekulatīvs, tagad tiek rādīts līdzās ziņotajiem rakstiem — bieži vien ar minimālu marķējumu.
Rezultāts ir paralēla izplatīšanas sistēma, kas izskatās pēc ziņām, lasa kā mārketings un nesniedz nevienu no žurnālistikas garantijām.
Galvenie secinājumi no ChainStory pētījuma
Saskaņā ar Chainstory analīzi:
-
Lielākā daļa kriptovalūtu preses relīžu nav būtiskas ziņas.
Mazāk nekā 2% pārbaudīto izlaidumu bija saistīti ar notikumiem, kas tradicionāli tika uzskatīti par vērtīgiem, piemēram, finansēšanas kārtas, iegādes vai lieli pētniecības atklājumi. Lielākā daļa aptvēra ikdienas produktu atjauninājumus, biržas sarakstus, marķieru palaišanu vai reklāmas pavērsienus. -
Haips dominē tonī.
Neitrāla, uz faktiem balstīta valoda bija izņēmums, nevis likums. Lielākā daļa izdevumu lielā mērā balstījās uz pārspīlētiem vai atklāti reklāmas ietvariem — valoda, kas parasti tiek apstrīdēta vai rediģēta ziņu telpā. -
Augsta riska emitenti ir pārāk pārstāvēti.
Neproporcionāli liela daļa izlaidumu bija no projektiem, kas atzīmēti kā augsta riska vai tiešas krāpniecības, savukārt reģistrēti, zemāka riska uzņēmumi daudz mazāk paļāvās uz preses relīžu izplatīšanu.
Vienkāršiem vārdiem sakot, jo skaļāka ir preses relīžu darbība, jo zemāka ir ticamība.
Kāpēc preses relīzes šķiet kā ziņas (pat ja tās nav)
Šīs sistēmas efektivitāti nodrošina ne tikai lasītāju loks, bet gan asociācija.
Preses relīzes bieži tiek izplatītas atpazīstamos domēnos un apkopotās plūsmās. Nejaušam lasītājam virsraksts zināmā vietnē šķiet neatšķirams no ziņotās žurnālistikas. Marķējumu “Preses relīze” ir viegli nepamanīt, un to reti var saprast.
Emitentiem patiesā balva nav iesaistīšanās, tā ir uztvere. Apmaksātie izvietojumi tiek atkārtoti izmantoti kā pierādījumi: logotipos, kas redzami uz logotipiem, investoru komplektiem, partneru piedāvājumiem. URL kļūst par likumības starpniekserveri.
Šī dinamika izjauc robežu starp ziņošanu un reklamēšanu, tādējādi radot neizdevīgu stāvokli lasītājiem, jo īpaši privātajiem investoriem, kuri, iespējams, neapzinās, kā saturs viņus sasniedza.
Exchange saraksts un modes vārda efekts
Pētījums arī izceļ modeļus, kas palīdz izskaidrot, kāpēc kriptovalūtu ziņu plūsmas ir tik trokšņainas.
Piemēram, paziņojumi par biržas sarakstiem veido lielu daļu preses relīžu apjoma. Lielākā daļa no tiem nav nozīmīgi notikumi paši par sevi, taču preses relīzes nodrošina, ka katrs ieraksts veido pastāvīgu, meklējamu virsrakstu.
Tajā pašā laikā noteiktas nozares — mākoņraču ieguve, pasīvo ienākumu platformas, papildu DeFi palaišana — lielā mērā paļaujas uz populāriem vārdiem un tendenču pārņemšanu. Tādi termini kā “AI”, “Web3” vai “nākamā paaudze” tiek ievietoti plaši, bieži vien bez tehniska satura, jo tie izraisa uzmanību un dažos gadījumos arī automātiskas tirdzniecības atbildes.
Tas nav nejauši. Tas atspoguļo sen dokumentētu taktiku, kas tika izmantota, izmantojot centienus akciju akcijā: pārpludiniet informācijas kanālu, izveidojiet uztveramu impulsu un ļaujiet atkārtojumiem darīt savu darbu.
Kāpēc tas ir svarīgi plašsaziņas līdzekļu uzticamībai?
Kripto mediji neradīja šo stimulu struktūru vien. Daudzas tirdzniecības vietas darbojas ar nelielu rezervi, un preses relīžu izvietojuma vai sponsorēta satura pārdošana var būt izdzīvošanas stratēģija.
Bet tur ir izmaksas.
Kad blakus rakstiem, par kuriem ziņots, tiek parādīts maksas saturs, kas nekad neizturētu redakcionālo pārbaudi, uzticība grauj. Lasītāji zaudē spēju atšķirt neatkarīgu žurnālistiku no izdevēja autorizētas reklāmas. Laika gaitā visas platformas uzticamība ir vājināta, pat ja tehniski pastāv atrunas.
Plašsaziņas līdzekļu zīmoliem risks nav saistīts tikai ar reputāciju. Maldinošu apgalvojumu publicēšana, pat netieši, var radīt juridisku atklāsmi, kad projekti sabrūk un lasītāji jūtas maldināti.
Problēma, par ko vajadzētu rūpēties arī likumīgajiem dibinātājiem
Tas nav tikai investoru jautājums. Tas ietekmē dibinātājus, kuri veido reālus uzņēmumus.
Kad zemas ticamības projekti pārpludina ekosistēmu ar paziņojumiem presei, likumīgi paziņojumi tiek noslāpēti. Signāla un trokšņa attiecība sabrūk. Nopietnas komandas sacenšas par uzmanību ar mārketinga eksemplāru, kas sola visu un neko nepierāda.
Šādā vidē uzticamība vairs netiek nopelnīta ar izpildi un tiek sajaukta ar izplatīšanas budžetu.
Tas ir slikti tirgiem, slikti medijiem un slikti celtniekiem.
TechStartups Takeaway
Preses relīzes pēc savas būtības nav maldinošas. Ja tos izmanto atbildīgi, tie ir derīgs saziņas līdzeklis.
Problēma rodas, kad izplatīšana aizstāj verifikāciju— un gadījumos, kad apmaksāts izvietojums tiek sajaukts ar apstiprinājumu.
Lasītājiem nodarbība ir vienkārša:
Preses paziņojumus uztveriet kā pretenzijas, nevis apstiprinājumus. Meklējiet neatkarīgu pārskatu, trešās puses apstiprinājumu un saturu ārpus virsraksta.
Mediju platformām izaicinājums ir grūtāks, taču neizbēgams: izlemt, kur beidzas ieņēmumi un sākas atbildība.
Uzticību, kad tā ir atšķaidīta, ir grūti atjaunot. Un kriptovalūtā, kur uzticamība jau tā ir trausla, šī atšķirība ir svarīgāka nekā jebkad agrāk.
Šajā komentārā ir citēta neatkarīga analīze par kriptovalūtu preses relīžu izplatīšanas modeļiem un emitentu riska profiliem no 2025. gada jūnija līdz novembrim. TechStartups neveica pamatā esošo datu vākšanu.
