The Oskara ceremonija gatavojas galīgi atteikties no tradicionālās televīzijas un veiciet lēcienu uz pilnīgi digitālu vidi, kā jau tika parādīts Apple reklāmā par Oskaru. Sākot ar 2029. gadu, Holivudas slavenākās balvas varēs redzēt tikai tiešraidē pakalpojumā YouTube. Šī kustība pārtrauc gadu desmitiem ilgušo bezmaksas apraidi, ko nodrošina tādi tīkli kā ABC, un kas pilnībā atbilst pašreizējam satura patēriņa veidam visā pasaulē.
Šī stratēģiskā maiņa pārveidos veidu, kā sekot līdzi lielajai kino vakaram, īpaši skatītājiem Eiropa un Spānijakur līdz šim retranslācija bija atkarīga no konkrētiem līgumiem ar televīzijas stacijām un maksājumu platformām. Jaunajā posmā pietiks ar piekļuvi internetam un YouTube, lai bez ģeogrāfiskiem šķēršļiem skatītos svētkus un visu saistīto saturu.
Globāls līgums, kas maina ekrānu un modeli
The Kino mākslas un zinātņu akadēmija ir parakstījis starptautisku līgumu ar YouTube, ar kuru platforma laika posmā no 2029. līdz 2033. gadam kļūst par oficiālo Oskaru ceremonijas vietu ar iespēju paplašināties. Līgums sākas ar balvu 101. izdevumu un nozīmē, ka vismaz piecus gadus Straumēšanas apraide būs ekskluzīva un bezmaksas visā pasaulē caur akadēmijas oficiālo kanālu.
Līdz 2028. gadam ķēde ABC saglabās ceremonijas pārraidi ASV, tostarp simtgades izdevumu. Tā būs 100. svinīgā ceremonija, kas pieliks punktu gandrīz pusgadsimtu ilgajām attiecībām starp Oskaru un Amerikas bezmaksas televīziju. Kopš tā laika kontrole pilnībā tiks nodota uzņēmuma YouTube īpašniekam Googlekas pārvaldīs gan tiešo signālu, gan starptautisko izplatīšanu.
Izmaiņas skar ne tikai galveno gala. Līgumā tas ir paredzēts visi izcilie akadēmijas kalendāra pavērsieni ir integrēti YouTube ekosistēmā: no nomināciju paziņošanas līdz Governors Awards balvai, sarkanajam paklājam, kandidātu pusdienām, zinātnes un tehnikas balvām vai īpašajām programmām, kas tiek veidotas visa gada garumā.
Tādā veidā akadēmija vēlas atstāt aiz sevis modeli “viena nakts gadā” un pārvērst savu klātbūtni pakalpojumā YouTube par a pastāvīgs uzziņu kanāls filmu faniem, studentiem un profesionāļiemar periodisku saturu, kas uztur sarunu dzīvu arī pēc ceremonijas.
No ABC valdīšanas līdz straumēšanas dominēšanai
Lēmums pāriet uz YouTube izbeidz vienu no ilgākajām kultūras pasākumu un televīzijas tīkla partnerībām. ABC, kas pieder uzņēmumam The Walt Disney Companybūtībā ir bijusi “Oskara balvas mājvieta” kopš 1960. gadu sākuma, ar gandrīz nepārtrauktām apraides tiesībām kopš 1961. gada un absolūtu dominējošo stāvokli kopš 1970. gadu vidus.
Tomēr pēdējos gados klasiskais modelis sāka izrādīt spēku izsīkuma pazīmes. Lineārās televīzijas auditorija ir strauji samazinājusies, un vēsturiski zemākais līmenis bija aptuveni 2021. gadā 10 miljoni skatītāju Amerikas Savienotajās Valstīstālu no vairāk nekā 50 miljoniem, ko svinīgā ceremonija piesaistīja deviņdesmito gadu beigās. Lai gan jaunākie izdevumi ir nedaudz atlēcuši, svārstoties ap 18-19 miljoniem skatītāju, vispārējā tendence joprojām bija lejupejoša.
Tikmēr tādas platformas kā YouTube ir apvienojušas a aktīvā lietotāju bāze, kurā ir aptuveni 2 miljardi cilvēku visā pasaulē, pieaugot pieslēgto televizoru un mobilo ierīču nozīmei. Akadēmijai, paliekot saistīta ar tradicionālā galvenā laika loģiku, pastāv risks, ka tā atvienosies no jaunajām paaudzēm, kas ir daudz vairāk pieradušas pie straumēšanas un pēc pieprasījuma satura patēriņa.
Pārlēkt uz YouTube vietu Oskars kā pirmā lielākā amerikāņu balva (starp Oskaru, Grammy, Emmy un Toniju), kas pilnībā atsakās no atvērtās televīzijas kā galvenā loga. Tas ir spēcīgs precedents nozarē, kam ļoti uzmanīgi sekos pārējās organizācijas un lielās vispārējās ķēdes.
Ko sabiedrība varēs redzēt: daudz vairāk nekā svētku vakarā
Alianse starp Akadēmiju un YouTube pārsniedz tikai tiesību nodošanu. Norādītais mērķis ir izveidot a satura ekosistēma ap Oskaru pieejama visu gadu un praktiski no jebkuras vietas pasaulē, bez nepieciešamības slēgt maksas televīzijas pakalpojumu paketes vai būt atkarīgam no slēgtiem grafikiem.
Plānotais saturs ietver pilna tiešraides ceremonijatradicionālais sarkanais paklājs ar intervijām un viesu ierašanos, Governors Ball (oficiālā ballīte pēc svinīgā pasākuma) atspoguļošana un iekšējo notikumu pārraide, kas līdz šim tik tikko sasniedza sabiedrību, piemēram, zinātniski tehniskās balvas vai noteiktas tikšanās ar akadēmijas locekļiem.
Arī oficiālais Oskara YouTube kanāls tiks rīkots padziļinātas intervijas, aplādes, izglītojoši raksti par audiovizuālo valodu un video par kino vēsturi. Mērķis ir, lai platforma kļūtu par dzīvu arhīvu, kurā tiešraides pastāv līdzās saturam, kas paredzēts, lai ar to jebkurā laikā varētu iepazīties.
Turklāt Google Arts & Culture sadarbosies Akadēmijas vēstures arhīva materiālu digitalizācija un izplatīšana un akadēmijas muzejs Losandželosā. Tas ietver dokumentus, priekšmetus, kostīmus, skices un citus elementus, kas ir daļa no septītās mākslas mantojuma, kas kļūs pieejams tiešsaistē, izmantojot interaktīvas pieredzes.
Bezmaksas globālā apraide, subtitri un vairākas valodas
Vienošanās galvenais elements ir tas, ka “Oskaru” pasniegšanas ceremonija tiks pārraidīta vietnē YouTube bezmaksas un pieejams visā pasaulē. Ikvienam lietotājam, kurš var izveidot savienojumu ar platformu, būs iespēja sekot līdzi svinībām tiešraidē bez īpaša abonēšanas, izņemot papildu maksājumu pakalpojumus, piemēram, YouTube TV Amerikas Savienotajās Valstīs.
Akadēmija un YouTube ir apstiprinājušas, ka signāls būs vairāki audio celiņi un subtitru sistēmas dažādās valodās. Tas ļaus pieredzi pielāgot ļoti dažādiem reģioniem, sākot no Latīņamerikas līdz Eiropai, Āfrikai vai Āzijai, neatkaroties tikai no dublēšanas vai komentāriem, ko nodrošina vietējie tīkli.
Tirgos, kur apraide tradicionāli ir bijusi neregulāra vai ierobežota ar nišas kanāliem, iespēja tiešai piekļuvei, izmantojot internetu novērš daudzus šķēršļus, ko rada kabeļtelevīzija vai satelīttelevīzija. Tas arī paver durvis filmu cienītāju, kritiķu un veidotāju kopienām, lai radītu savu paralēlo pārklājumu, analīzi un saturu, kas iegūts no oficiālā kanāla.
Jaunākajai auditorijai, kas ir pieradusi pārvietoties starp mobilajiem tālruņiem, planšetdatoriem, datoriem un viedtelevizoriem, pāreja uz YouTube nozīmē dabiska pielāgošanās jūsu patēriņa paradumiemkurā reāllaikā līdzās pastāvēs tiešraide, izgrieztie klipi, kopsavilkumi un reakcijas sociālajos tīklos.
Tieša ietekme uz Eiropu un Spānijas skatītājiem
Gadījumā, ja Eiropa un Spānijaplatformas maiņai būs ļoti specifiskas sekas. Līdz šim “Oskaru” pasniegšanas ceremonija bija atkarīga no īpašiem līgumiem starp akadēmiju un vietējiem operatoriem, kuru dēļ svinības dažkārt lika piedāvāt tikai noteiktos maksas kanālos vai sarežģītos laikos, ar ierobežotām iespējām skatīties oficiālo pārraidi ar kavēšanos.
Ar jauno posmu varēs ikviens spāņu skatītājs, kuram ir piekļuve pakalpojumam YouTube izveidojiet savienojumu tieši ar akadēmijas kanālu un atklāti sekojiet ceremonijaiar subtitriem un, paredzams, pielāgotiem audio celiņiem. Tas ievērojami vienkāršo piekļuvi un viendabīgo pieredzi ar pārējās pasaules pieredzi.
Šī kustība saskan ar citu balvu un festivālu tendenci, kas Eiropā ir sākuši stiprināt savu digitālo klātbūtni. Vietējās svinības, piemēram, Goya vai dažādas reģionālās balvas, eksperimentē arvien vairāk pārraides tiešsaistes platformās un sociālajos tīklos lai sasniegtu auditoriju, kas mazāk patērē parasto televīziju.
Profesionālajai sabiedrībai un faniem, kuri rūpīgi seko Spānijas balvu sezonai, oficiālā signāla pieejamība pakalpojumā YouTube atvieglos piekļuvi pilnām runām, muzikāliem priekšnesumiem, apaļā galda sarunām un papildu materiāliem, neatkarīgi no vietējiem tīkliem izlemjot, kurus segmentus pārraidīt.
Apņemšanās atjaunot auditoriju un stiprināt sasniedzamību
Progresīvā televīzijas auditorijas samazināšanās ir bijis viens no faktoriem, kas veicināja šīs pārmaiņas. Lai gan pēdējos gados “Oskars” ir guvis nelielu pieaugumu skatītāju skaita ziņā, Skaitļi joprojām ir ļoti tālu no saviem vēsturiskajiem maksimumiem. un ar tiem vairs nepietiek, lai attaisnotu augstās izmaksas, kas saistītas ar tradicionālo bezmaksas apraidi.
Pārejot uz YouTube, akadēmijas mērķis ir ne tikai ierobežot šo atbilstības zudumu, bet arī no jauna definējiet, kā tiek mērīti gala panākumi. Papildus konkrētiem datiem par savienotajām mājām Amerikas Savienotajās Valstīs uzmanība tiks pievērsta globālajiem rādītājiem: kopējais skatījumu skaits, skatītās minūtes, mijiedarbība reāllaikā un izsekošana dažādos tirgos.
Novietojot ceremoniju platformā, kur līdzās pastāv mūzikas video, satura veidotāji, filmu apskati un visa veida tiešraides, Oskari tiek ievietoti vidē, kurā Satura atklāšana un sociālās sarunas ir pastāvīgas. Tas var palīdzēt piesaistīt skatītājus, kuri, iespējams, neskatītos trīs stundu garo svinīgo pasākumu, bet skatītos konkrētus klipus, vīrusa runas vai izcilus mirkļus.
Tajā pašā laikā iespēja segmentēt auditoriju un piedāvāt dažādus signālus vai alternatīvus komentārus paver vietu elastīgāki un līdzdalības formātisākot no tiešraides tērzēšanas līdz balsošanai, interaktīviem eksperimentiem vai paralēliem pārklājumiem, kas koncentrējas uz konkrētām nišām sinefilu visumā.
Reakcijas, šaubas un pārmaiņu simbolika
No akadēmijas, piemēram, izpilddirektors Bils Krāmers un prezidents Linete Hauela Teilore ir iesnieguši līgumu ar YouTube kā a “globālā stratēģiskā alianse”, kuras mērķis ir paplašināt balvu starptautisko sasniedzamību un atvieglot ikvienam kino interesentam piekļuvi gala pasākumam un saistītajam saturam.
YouTube vārdā, tā izpilddirektors Nīls Mohans ir uzsvēris Oskara kultūras nozīmi un aizstāvējis, ka platforma var darboties kā priviliģēta vitrīna jaunām filmu veidotāju un skatītāju paaudzēm, apvienojot balvas piešķiršanas tradīciju ar digitāliem līdzdalības un izplatīšanas rīkiem.
Tomēr kustība ir radījusi arī zināmas šaubas tajos, kuri vērtē šo kolektīva pieredze, skatoties Oskaru televīzijā kā rituāls, ko dala mājās un sapulcēs ar draugiem. Jautājums ir par to, vai YouTube spēs reproducēt šo vienlaicīga globāla notikuma sajūtu, vai arī digitālās vides sadrumstalotība atšķaidīs daļu no šīs liturģijas.
Akadēmija apgalvo, ka izmaiņas nav paredzētas, lai pārtrauktu balvas mantojumu, bet gan pārvietotu to uz vietu, kur tā var turpināt augt. Izaicinājums būs atrast līdzsvaru starp gala klasisko toni un formāta iespējas, ko piedāvā digitālā vietējā platformanezaudējot svētku un kopienas raksturu, kas Oskara vakaram ir piešķīris identitāti gandrīz gadsimtu.
Tomēr līgumā balvas ir izvirzītas a centrā liela mēroga eksperiments par to, kā lielajiem kultūras pasākumiem jāpielāgojas panorāmai, kurā dominē straumēšana, ekrānu daudzveidība un globāla auditorija, kas vēlas izvēlēties, kā, kad un no kurienes sekot līdzi lieliskajam kinofestivālam.
Tas, kas tiks atklāts 2029. gadā, ir jauna Oskara nodaļa: svinīgā ceremonija turpinās kronēt gada izcilākās filmas un profesionāļus, taču tas notiks vidē, kurā globāla piekļuve, atklāta apraide un nepārtraukta satura piegāde pakalpojumā YouTube Tie aizstās veco modeli par vienu tikšanos televizora priekšā, īpaši pamanot ietekmi uz tiem, kas seko līdzi kino no Spānijas, Eiropas un pārējās pasaules.
