Iepriekš šodien Andreessen Horowitz (A16Z), viens no Silīcija ielejas ietekmīgākajiem riska kapitāla firmām, dalījās ziņojumā par X par to, kāpēc SEO lēnām zaudē savu dominējošo stāvokli un to, kā mēs ieejam jaunā ģeneratīvas motora optimizācijas laikmetā (GEO).
“Chatgpt, apjukuma un Kloda laikmetā ģeneratīvā motora optimizācija ir novietota tā, lai kļūtu par jauno zīmola redzamības atskaņošanu. Runa nav par algoritma spēlēšanu – tas ir par to, ka to citē.
Zīmoli, kas uzvar Geo, netiks parādīti tikai AI atbildēs. Viņi tos veidos, ”rakstīja A16Z.
Tas ir ass novērojums – un tas atspoguļo dziļāku maiņu, kas šobrīd notiek, kā cilvēki meklē, atklāj un iesaistās saturā tiešsaistē.
Google izveidoja veco internetu. AI veido jauno.
Vairāk nekā divas desmitgades Google ir veidojis, kā cilvēki lietas atklāj tiešsaistē. Tas izveidoja 200 USD miljardu impēriju ap vienu vienkāršu ieradumu: ierakstiet atslēgvārdu, ritiniet rezultātus, noklikšķiniet uz dažām saitēm.
Šis modelis tagad jūtas… novecojis.
2024. gadā un pēc tam lietotāji nemeklē – viņi pamudina. Neatkarīgi no tā, vai tas ir Chatgpt, Dvīņi vai apjukums, cilvēki tagad sagaida tūlītējas, personalizētas atbildes vienā sarunvalodas lodziņā. Viņi nevēlas desmit emuāru ierakstus – viņi tagad vēlas vislabāko atbildi.
Šī lietotāja uzvedības maiņa ne tikai izjauc Google biznesa modeli – tā apdraud visu starta kategoriju izdzīvošanu. Tas, kas agrāk bija pilns produkts, mikro-SAAS, tulkotājs vai izglītojoši jaunuzņēmumi, piemēram, Chegg, tagad ir tikai viens labi uzrakstīts uzvedne.
Kas ir ģeneratīva motora optimizācija (GEO)?
Ģeneratīvā motora optimizācija (GEO) ir process, kas jūsu saturu padara citējamu AI sistēmas, piemēram, Chatgpt un Gemini. Šajos rīkos nav uzskaitītas saites – viņi raksta atbildes. Ģeo ir tas, kā jūsu saturs kļūst par daļu no tā, ko viņi saka.
Tas ir mazāks par klasifikāciju, vairāk par atbilstību. Jūs nemēģināt būt pirmās lapas virsotne. Jūs mēģināt būt daļa no pašas atbildes.
SEO pret Geo: Kāda ir atšķirība?
| Iezīmēt | SEO | Ģeogrāfisks |
|---|---|---|
| Mērķis | Rankāls tradicionālajā meklēšanā | Citēt AI ģenerētās atbildēs |
| Stratēģija | Atslēgas vārdi, atpakaļsaišu, meta tagi | Skaidrība, pilnīgums, uzticamība |
| Formāts | Izslaucams lietotājiem un robotprogrammatūrām | Sagremojams un precīzs AI lietošanai |
| Lietotāju uzvedība | Noklikšķina uz jūsu vietni | Paliek AI reakcijā |
SEO joprojām darbojas, bet tas spēlē vakardienas laukumā. Ģeo ir tur, kur atrodas nākamā mala.
Kā optimizēt ģeo
Ģeo nav par atslēgvārdu pildījumu vai atpakaļsākšanu. Tas apbalvo saturu, kas ir patiesi noderīgs, skaidri strukturēts un balstīts uz uzticību. Lūk, kā pielāgoties:
1. Izstrādāt kontekstuālo saturu
Atbildiet uz reāliem jautājumiem ar pilnīgu, viegli sekojošu informāciju. Ja jūsu saturs lasāms kā noderīgs asistents, jūs jau esat uz pareizā ceļa.
Citēts: Forbes (+1), Ranking by Seo India (+1)
2. Izmantojiet strukturētus datus
Shēmas marķējums dod AI labākus signālus par to, ko ietver jūsu lapa. Tas ir kluss, bet svarīgs veids, kā palielināt izvēles iespējas.
Citēts: Sunlight Digital Tech (+1), Space Auto (+1)
3. Koncentrējieties uz EEAT
Saturam, kas demonstrē pieredzi, kompetenci, autoritatīvību un uzticamību, atsaucas uz daudz lielāku metienu. Ja jums ir akreditācijas dati vai gadījumu izpēte, izmantojiet tos.
Citēts: Ranking by Seo India (+3), INET Media (+3), Space Auto (+3)
4. uzraudzīt AI redzamību
Uzdodiet AI rīkus jautājumus, kurus uzdod jūsu auditorija. Ja jūsu zīmols, citāts vai saite neparādās, jūsu saturs nav gatavs.
Citēts: Sunlight Digital Tech (+1), Inet Media (+1)
Ģeo kaudze tikai sāk darbu
Tā nav tikai instrumentu maiņa. Tā ir platformas iespēja.
Pievilcīgākie ģeogrāfiskās uzņēmumi neapstāsies pie informācijas paneļiem un pieminēs. Viņi veidos sistēmas, kas mācās no miljardiem uzvedņu, precīzi pielāgo savus modeļus un aizvērs cilpu starp ieskatu, satura ģenerēšanu, atgriezenisko saiti un iterāciju. Tie nav statiski rīki – viņi ir aktīvi dalībnieki, kā LLM interpretē un prioritizē zīmola saturu.
Kā A16z teica:
“Ja Geo ir tas, kā zīmols nodrošina, ka uz tā tiek norādīts AI atbildēs, tas ir arī tas, kā tas pārvalda savas pastāvīgās attiecības ar pašu AI slāni.”
Šīs attiecības ietver:
- ClickStream datu uztveršana
- Apvienojot pirmās un trešās puses datus
- Kampaņu ģenerēšana reālā laikā
- Modeļa atmiņas optimizēšana
- Ikdienā iterācija, kad mainās LLM uzvedība
Šajā pasaulē GEO kļūst par AI redzamības ierakstu sistēmu, ļaujot zīmoliem izsekot viņu klātbūtnei, veiktspējai un ietekmei dažādās platformās, piemēram, Chatgpt, Gemini un Claude.
Tas neapstājas pie atklāšanas. Tas kļūst par AI laikmeta veiktspējas mārketingu – autonomu mārketinga sistēmu uzlabošanu, kas pārbauda un optimizē saturu visās uzvednēs, platformās un formātos.
“Ģeo ir konkurence, lai iekļūtu modeļa prātā.”
Ja SEO būtu decentralizēts, ar datiem adjaments tirgus, GEO ir tā apgriezts: centralizēts, API vadīts, kas ir tieši iestrādāts zīmola darbplūsmās.
Tā tiek uzbūvēts liels bizness. Tāda pati infrastruktūra, kas palīdz zīmoliem uzskaitīt AI, galu galā veidos to, kā tie aug visos kanālos.
Kas šobrīd būvē ģeo?
Šeit ir momentuzņēmums par agrīno ģeo-vietējo instrumentu un platformu viļņu:
Startupi, piemēram, Chatrank.ai, Brandrank.ai, kalibrēšana un gabarīts, strādā, lai optimizētu klātbūtni ģeneratīvo modeļu iekšienē. Tikmēr mantotie spēlētāji, piemēram, Ahrefs, Semrush un līdzīgi, sāk pieskrūvēt ģeogrāfisko slāņus uz tradicionālajām SEO kaudzēm.
Bet reālā iespēja? Operētājsistēmas izveidošana, kā AI izprot, prioritātes un atceras zīmolus.
Galīgā doma
Meklēšana ne tikai mainās. Tas jau mainījās. Un zīmoliem, kuri vēlas palikt atbilstoši, būs jāpielāgojas nevis klikšķiem, bet gan atmiņai.
Ģeo nav tikai par redzamību. Tas ir par ietekmi. Un tam, kam pieder slānis, kas baro modeli, pieder mārketinga nākotne.
🚀 Vai vēlaties, lai jūsu stāsts būtu redzams?
Iegūstiet tūkstošiem dibinātāju, investoru, PE firmas, tehnoloģiju vadītāju, lēmumu pieņēmēju un tehnoloģiju lasītāju priekšā, iesniedzot savu stāstu Techstarts.comApvidū
Piedāvājiet
