Pieaugot finansiālajam spiedienam, miljoniem pircēju izvēlas pirkt tūlīt, maksāt vēlāk (BNPL) pakalpojumus, lai pārvaldītu savus pirkumus. Adobe jaunākā prognoze paredz, ka patērētāji šajā brīvdienu sezonā, izmantojot BNPL, iztērēs rekordlielu summu 18,5 miljardu dolāru apmērā. Lai gan BNPL pakalpojumi galvenokārt aprobežojas ar iepirkšanos tiešsaistē, Klarna, Eiropas vadošais fintech jaunuzņēmums, tagad piedāvā šo iespēju fiziskiem mazumtirdzniecības veikaliem, sadarbojoties ar Nīderlandes maksājumu uzņēmumu Adyen.
Pagājušajā ceturtdienā Klarna paziņoja par sadarbību ar Adyen, lai integrētu savu populāro BNPL pakalpojumu fiziskās mazumtirdzniecības vietās, kā ziņo CNBC. Tagad Klarna savus maksājumu produktus piedāvās Adyen maksājumu termināļos, ļaujot veikala pircējiem pie kases izvēlēties elastīgus maksājumu plānus.
Šī partnerība ir laba ziņa Adyen, kas tikai pirms gada saskārās ar ievērojamām finansiālām problēmām. 2023. gada augustā Adyen akcijas kritās par 39%, vienā dienā no tirgus kapitalizācijas izslēdzot 18 miljardus eiro (20 miljardus ASV dolāru), jo ieņēmumu pieaugums bija lēnāks, nekā gaidīts. Nākamajā dienā akcijas turpināja kristies par papildu 2.9%.
Saskaņā ar jauno līgumu Klarna BNPL opcija būs pieejama vairāk nekā 450 000 Adyen maksājumu termināļu fiziskajos mazumtirdzniecības veikalos. Sākotnējā izlaišana sāksies Eiropā, Ziemeļamerikā un Austrālijā, un nākotnē plānota turpmāka paplašināšana.
Klarna BNPL pakalpojums, kas ļauj klientiem maksāt bezprocentu daļās, lielākoties ir bijis saistīts ar iepirkšanos tiešsaistē, kur tas veido aptuveni 5% no globālās e-komercijas. Tomēr Klarna un citiem BNPL pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, Afterpay, Affirm un Zip, paplašināšanās fiziskos veikalos ir būtisks solis, jo tie cenšas paplašināt savu sasniedzamību ārpus e-komercijas, ziņoja CNBC.
Šī sadarbība balstās uz iepriekšējo partnerību starp Klarna un Adyen, kas koncentrējās uz tiešsaistes maksājumiem.
“Mēs vēlamies, lai patērētāji varētu norēķināties ar Klarna jebkurā kasē un jebkurā vietā,” teikts Klarna komercdirektora Deivida Saiksa paziņojumā. “Mūsu spēcīgā partnerība ar Adyen sniedz milzīgu stimulu mūsu ambīcijām jaunā veidā ieviest elastīgus maksājumus.
Adjenas EMEA daļas vadītāja Aleksa fon Bismarka uzsvēra, cik svarīgi ir nodrošināt pircējiem lielāku izvēli pie norēķināšanās, sakot: “Patērētāji novērtē pieredzi veikalā un ir lojāli zīmoliem, kas ļauj maksāt saskaņā ar viņu noteikumiem.”
Šī gada sākumā Klarna pārdeva savu Klarna Checkout pakalpojumu, kas konkurēja ar citiem maksājumu vārtejiem, piemēram, Adyen, Stripe un Checkout.com, ļaujot Klarna vairāk koncentrēties uz saviem pamatpakalpojumiem.
Adyen, ko 2006. gadā dibināja Pīters van der Doss un Ārnūts Šuijfs, uzņēmumiem nodrošina globālu platformu, lai apstrādātu dažādu veidu elektroniskos maksājumus gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Šis jaunākais darījums veicina Adyen misiju radīt netraucētu maksājumu pieredzi visos kanālos.
Klarna 2005. gadā dibināja Sebastians Siemiatkovskis, Niklass Adalberts un Viktors Džeikobsons. Fintech gigants vienkāršo iepirkšanos tiešsaistē ar savu BNPL modeli. Ar vairāk nekā 12 miljoniem aktīvo lietotāju katru mēnesi un 55 000 lejupielāžu katru dienu, Klarna ir ātri kļuvusi par vadošo pakalpojumu sniedzēju BNPL jomā.
