Lai gan nozares izaugsme bijusi visai pieticīga, pieaugot tikai par 2% globālajā aktīvo viedtālruņu bāzēCupertino uzņēmums ir ne tikai saglabājis savu svaru, bet ir bijis tas, kas visvairāk paplašinājis savu lietotāju loku. Patiesībā Apple savam aktīvajam autoparkam pievienoja vairāk jaunu ierīču nekā nākamie septiņi ražotāji kopāko šodien var pateikt daži zīmoli.
Katrs ceturtais aktīvais mobilais tālrunis ir iPhone
Pēc Counterpoint aplēsēm, šobrīd ir aptuveni 7,42 miljardi aktīvo viedtālruņu. No šī kopsummas aptuveni 25% atbilst iPhone, kas ir aptuveni Tiek izmantoti 1855 miljoni Apple ierīču 2025. gada beigās. Tas ir, aptuveni .
Šiem datiem ir galvenā nozīme: tie attiecas ne tikai uz konkrētiem pārdošanas apjomiem, bet arī par instalētā aktīvo viedtālruņu bāzerādītājs, kas mēra reālu ilgtermiņa konkurētspēju. Šeit spēlē tādi faktori kā ierīces kalpošanas laiks, ekosistēmas lojalitāte un saglabāšanas līmenis lietotāju, pārsniedzot jauno termināļu skaitu, kas katru gadu nonāk tirgū.
Analītiķi uzsver, ka šai vadībai ir daudz sakara ar lojalitāte Apple ekosistēmai. Ikvienam, kurš iCloud uzkrāj gadiem ilgi fotoattēlus, dokumentus, piezīmes un dublējumus vai katru dienu izmanto Apple Watch, iPad vai Mac, ir daudz grūtāk mainīt platformu. Rezultāts ir a iPhone parks, kas paliek aktīvs daudzus gaduspat ja lietotājs pārtrauc izlaist jaunus modeļus katru sezonu.
Šim vienādojumam tiek pievienota nozīme Ilgs programmatūras atbalsts un augsta tālākpārdošanas vērtība. iPhone parasti saņem atjauninājumus ilgāk nekā daudzi to Android konkurenti, ļaujot vienai un tai pašai ierīcei iziet cauri vairākām rokām, nekļūstot tik ātri novecojušas. Šī tālruņu “otrā dzīve” veicina uzstādītā bāze turpina augt, lai gan globālais tirgus stagnē.
Apple un Samsung, duopols tirgus augšgalā
Šajā kontekstā Samsung ir otrs lielais spēlētājs. Dienvidkorejas uzņēmums atrodas otrajā vietā ar aptuveni 20% no globālās aktīvās bāzeskas apjoma ziņā atstāj to tuvu Apple, lai gan nedaudz atpaliek. Kopā, Apple un Samsung veido 44% no visiem aktīvajiem viedtālruņiem pasaulēpraktiski katrs otrais izmantotais tālrunis.
Abi uzņēmumi turklāt ir vienīgie, kas pārsnieguši 1000 miljonu aktīvo ierīču barjeru. Tas viņus nostāda savā līgā ar plašu klātbūtni gan nobriedušos tirgos (piemēram, Rietumeiropā, ASV vai Dienvidkorejā), gan jaunajās tirgus ekonomikas valstīs, kur atjaunošanas cikli ir garāki.
Kontrapunkta eksperti norāda, ka šī dominance nav nejauša, bet drīzāk uz tās balstītas stratēģijas rezultāts Izturīgi galapunkti, stabilas ekosistēmas un paplašināts programmatūras atbalsts. Apple gadījumā galvenā uzmanība tiek pievērsta izcili premium klases katalogam, savukārt Samsung apvieno sākuma, vidēji un augsti diapazoni lai aptvertu praktiski visus cenu diapazonus.
Tādos tirgos kā Spānija vai pārējā Eiropa šis sadalījums ir pamanāms ikdienā. Ir ierasts atrast Apple nepārprotami dominē augstākajos cenu segmentossavukārt Samsung pastiprina savu klātbūtni vidējā diapazonā ar Galaxy A un M saimi, papildus Galaxy S un salokāmajiem, kas atrodas visdārgākajā vitrīnas daļā.
Pēc analītiķu domām, vēl viens svarīgs punkts ir abu zīmolu spēja noturēt lietotājus savās ekosistēmās. Gan iOS, gan Samsung pakalpojumu slānis (ar savu mākoni, lietotņu veikalu un pievienotajām ierīcēm) nozīmē, ka, nonākot iekšā, daudzi lietotāji dod priekšroku turpināt atjaunošanu tajā pašā ģimenē, nevis pāriet uz citu zīmolu.
Nobriedis tirgus un arvien garāki atjaunošanas cikli
Papildus īpašvārdiem Counterpoint ziņojumā ir parādīts skaidrs scenārijs: viedtālruņu tirgus ir praktiski nobriedis. Kopējā aktīvo tālruņu bāze salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga tikai par 2%, kas ir pieticīgs rādītājs tehnoloģiju sektoram, un Atjaunošanas cikli ir pagarinājušies līdz gandrīz četriem vidējiem lietošanas gadiem.
Eiropā un Spānijā šī tendence ir skaidri uztverta. Pirms dažiem gadiem bija samērā bieži mainīt mobilo tālruni ik pēc viena vai diviem gadiem; Tagad daudzi patērētāji Viņi izvēlas paplašināt savas ierīcesekonomisku iemeslu, tirgus piesātinājuma vai lielākas intereses par ilgtspējību un elektronisko atkritumu samazināšanu dēļ.
Pieaugums lietotu preču tirgus un atjaunotas ierīces Tas arī tieši ietekmē uzstādīto bāzi. Viedtālruņi, kas iepriekš bija palikuši atvilktnē, tagad tiek nodoti jaunam īpašniekam, paliekot aktīvi ilgāk. Tas jo īpaši dod labumu zīmoliem ar labu reputāciju attiecībā uz izturību un tālākpārdošanas vērtību, piemēram, iPhone.
Ziņojumā uzsvērts, ka lietotāju lojalitāte ir balstīta uz to, ko tas sauc “izturīgas konstrukcijas”– Robusta aparatūra, programmatūras atjauninājumi, kas aptver vairākus gadus, integrētas ierīču un pakalpojumu ekosistēmas un a augsta atlikušā vērtība, kad lietotājs nolemj pārdot vai nodot savu mobilo tālruni. Tas viss palīdz pagarināt iekārtu lietderīgās lietošanas laiku un līdz ar to arī paplašināt aktīvo bāzi bez nepieciešamības ievērojami palielināt ikgadējo pārdošanas apjomu.
Šajā plakanākajā vidē tādu zīmolu kā Apple spēja pievienojiet vairāk tīkla lietotāju nekā septiņi galvenie konkurenti kopā Tas tiek interpretēts kā spēka pārbaude. Tas ne tikai spēj saglabāt lielu daļu no tiem, kas jau izmanto iPhone, bet arī to izdodas piesaistīt jaunus lietotājus no Android vai no sākuma diapazoniem uz augstākiem segmentiem.
Xiaomi, OPPO, vivo, Honor un pārējā TOP 8 loma
Lai gan saruna parasti griežas ap Apple un Samsung, Counterpoint pētījums izceļ citu zīmolu konsolidāciju TOP 8 pasaulē pēc aktīvo viedtālruņu skaita. Tās visas pārsniedz 200 miljonus izmantoto ierīču un kopā Tie koncentrējas vairāk nekā 80% no pasaules uzstādītās bāzes.
Xiaomi, OPPO (kopā ar OnePlus) un vivo Viņiem ir izdevies izdalīt svarīgu nišu, īpaši tirgos, kur kvalitātes un cenas attiecība ir noteicošā. Xiaomi jau pārstāv kaut ko vairāk nekā 10% no globālās uzstādītās bāzessavukārt OPPO un vivo ir tuvu šai joslai, apvienojot pieejamus modeļus ar augstākās klases likmēm.
Šie uzņēmumi nostiprina savas pozīcijas ekosistēmas un konkurētspējīgas funkcijaspiemēram, uzlaboti pielāgošanas slāņi, mākoņpakalpojumi, valkājamas ierīces un pievienotās ierīces. Lai gan tie joprojām ir tālu no Apple lietotāju lojalitātes līmeņa, svarīgos reģionos no Eiropas, Āzijas un Latīņamerikas.
Spilgts gadījums ir Godskas nesen pievienojies zīmola klubam ar vairāk nekā 200 miljoni aktīvo viedtālruņu. Pēc atdalīšanas no Huawei uzņēmums ir atjaunojis savu katalogu un starptautisko klātbūtni, līdz tas pievienojas šai galveno spēlētāju grupai.
Tādi ražotāji kā Motorola un realmekas arī tuvojas 200 miljonu izmantoto termināļu barjerai. Tās klātbūtne parasti ir vairāk pamanāma sākuma līmeņa un vidēja līmeņa segmentos, ar īpašu spēku dažos Austrumeiropas, Latīņamerikas un dažos Āzijas tirgos, kur cena ir noteicošais faktors.
Gandrīz bruņots premium segments Apple un Samsung
Vietā, kur plaisa kļūst visredzamākā, ir augstākās klases viedtālruņijo īpaši ierīcēs, kuru cena pārsniedz 600 USD (vairumtirdzniecības izteiksmē). Saskaņā ar Counterpoint apkopotajiem datiem, pārējie ražotāji knapi sasniedz viencipara kvotas šajā segmentā, tālu atpaliekot no Apple un Samsung.
Šis domēns ir saistīts ar zīmola spēks un ekosistēmas nozīme. Pērkot dārgu mobilo tālruni, daudzi lietotāji mēdz izvēlēties pazīstamus nosaukumus un sistēmas, kurām jau uzticas. Apple pusē paliek vismodernākie iPhone klāsta modeļi vārteja uz papildu pakalpojumiem un ierīcēm (pulksteņi, planšetdatori, datori, austiņas), kas darbojas kā tīkls, no kura ir grūti atteikties.
Samsung gadījumā tā Galaxy S saimes un saliekamie modeļi tieši konkurē šajā jomā, paļaujoties uz ļoti plašs aparatūras klāsts un tās vēsturiskā klātbūtne Android tirgū. Tomēr vairāki ziņojumi liecina, ka tā lietotāju vidējā lojalitāte parasti ir nedaudz zemāka nekā iPhone īpašnieku lojalitāte, kas nozīmē nedaudz sadrumstalotāka izplatīšana, aplūkojot citus Android zīmolus.
Ziņojumā arī norādīts, ka izturība un programmatūras atbalsts Tie ir būtiski elementi, lai attaisnotu augstākās klases cenas. Šajā sakarā Apple jau daudzus gadus saglabā savas priekšrocības, atjauninot savas ierīces, kamēr daži Android ražotāji joprojām darbojas. īsākas atbalsta politikas noteiktos modeļos.
Eiropā, kur vidējā pirkuma biļete ir augstāka nekā citos reģionos, šis sadalījums ir akcentēts. Liela daļa mobilo tālruņu vairāk nekā 800 eiro apmērā, kas tiek pārdoti tādās valstīs kā Spānija, Vācija vai Francija Tie pieder tieši Apple vai Samsungar joprojām samazinātu citu konkurentu klātbūtni šajā diapazonā.
Panorāma, ko visi šie skaitļi zīmē, ir tirgus panorāma arvien vairāk koncentrējas dažās rokās, ko lielā mērā atbalsta lojalitāte un pakalpojumi. Tas, ka gandrīz katrs ceturtais aktīvais viedtālrunis ir iPhone un gandrīz puse pasaules viedtālruņu ir aprīkoti ar Apple vai Samsung logotipu, liecina par to, cik lielā mērā cīņa vairs netiek izcīnīta tikai tehniskajās specifikācijās vai konkrētās cenās, bet noturēt lietotāju ekosistēmā daudzus gadus.
