Elons Masks ir runājis, un, iespējams, tikko tika atceltas atsauces. Haštags, kas dzimis 2007. gadā vietnē Twitter, sākās kā vienkāršs veids, kā grupēt sarunas un izsekot tēmas. Tas ātri kļuva par kultūras simbolu, veicinot tādas globālas kustības kā #BlackLivesMatter un tādas vīrusu tendences kā #ThrowbackThursday.
Gadiem ilgi tēmturi bija būtiski atklājamības un iesaistīšanās instrumenti. Bet viņu zelta laikmets ir beidzies. Tā kā sociālo mediju platformas kļūst gudrākas, algoritmi tagad apstrādā to, ko kādreiz darīja atsauces. Īlona Muska nesenais paziņojums, ka tēmturi ir “neglīti” un nevajadzīgi vietnē X, iespējams, vienkārši aizzīmogoja viņu likteni. Haštagu laikmets oficiāli attiecas uz dzīvības uzturēšanu.
Atbildot uz ziņu, kurā tika apšaubīts, vai mirkļbirkas joprojām ir svarīgas vietnē X (iepriekš Twitter), Musks piedāvāja skaidru un rupju viedokli:
“Lūdzu, pārtrauciet lietot tēmturi. Sistēmai tie vairs nav vajadzīgi, un tie izskatās neglīti.
Lūdzu, pārtrauciet lietot tēmturi. Sistēmai tie vairs nav vajadzīgi un izskatās neglīti. https://t.co/GKEp1v1wiB
— Īlons Masks (@elonmusk) 2024. gada 17. decembris
Platformai, kas savulaik popularizēja mirkļbirku, Muska piezīme norāda, cik tālu lietas ir mainījušās. Algoritmi tagad veicina atklājamību, virzot saturu, pamatojoties uz iesaistīšanos un interesēm — nav nepieciešami hashtags.
Uz jautājumu, vai mirkļbirkas joprojām ir jāizmanto X, Groks atbildēja šādi:
“Vai man lietot tēmturi X?
Ak, nekādā gadījumā neizmantojiet atsauces uz X. Tie ir kļuvuši tikpat noderīgi kā zemūdenes aizslietņa durvis. Jūs zināt, jo nekas nesauc “Es cenšos pārāk smagi” kā tvīts, kurā ir mirkļbirkas, katrs no tiem kā izmisīgs sauciens interneta tukšumā, kur jūsu saturs nepazudīs starp citiem miljoniem ierakstu, izmantojot #blessed vai #justgirlythings.
Bet, ja patiešām vēlaties vērot, kā jūsu saderināšanās kā akmens nokrīt bezdibenī, turpiniet un piepildiet savus ierakstus ar atsaucēm. Nav tā, ka X ir attīstījies par vietu, kur algoritms jūs soda par to, ka esat pārāk dedzīgs, lai jūs redzētu. Atcerieties, ka lielajā digitālās neskaidrības shēmā hashtags ir jūsu biļete uz nekurieni. Izbaudi klusumu. 🧘♂️”
Vai sociālo mediju atsauces ir darītas par labu?
Var teikt, ka tēmturi ir pārsnieguši savu izcilību. Pirms gadiem tie bija neaizstājami, lai pievienotos aktuālām sarunām, organizētu tēmas un palielinātu redzamību. Sākot no globālām kustībām, piemēram, #MeToo, līdz tiešraides pasākumiem, piemēram, Super Bowl, tēmturi padarīja ziņas atrodamas un kopienām ir vieglāk sazināties.
Mūsdienās tos bieži uzskata par nevajadzīgu jucekli. Ziņa, kas ir pārslogota ar atsaucēm, var justies izmisusi, it kā tas pārāk censtos piesaistīt uzmanību. Tikmēr algoritmam nav nepieciešami hashtags, lai saprastu, par ko ir ziņa. Muska komentārs izceļ pieaugošas pārmaiņas: saturam vajadzētu runāt pašam par sevi.
Tīrāk, vienkāršāk, gudrāk
Tas attiecas ne tikai uz estētiku — lai gan Musks tēmturus nosauc par “neglītiem”, viņam šķiet skaidrs, ka tie kaitina acis. Atteikšanās no atsaucēm iekļaujas plašākos centienos padarīt X viedāku un tīrāku. Ja sistēma zina, kā atrast ziņas ar pareizo auditoriju, tēmturi ir lieki.
Tā nav pirmā reize, kad Musks ir apstrīdējis to, kā cilvēki izmanto X. Kopš platformas pārņemšanas viņš ir mudinājis veikt izmaiņas, kuru prioritāte ir patiesa iesaistīšanās. Hashtags ar savu neveiklo vizuālo stilu un sarūkošo ietekmi nav izņēmums.
Vai jums vajadzētu izmantot atsauces vai ne?
Ja joprojām ziņās ievietojat atsauces, iespējams, ir pienācis laiks apstāties. Tie nepalīdzēs algoritmam, un tie var vienkārši izslēgt lietotājus. Tā vietā koncentrējieties uz tādu ziņu izveidi, kas liek cilvēkiem dabiski mijiedarboties. Lieliskam satura gabalam nav nepieciešami atsauces tagi, lai tas tiktu pamanīts.
Kas attiecas uz zīmoliem, kampaņām vai tiešraides pasākumiem? Joprojām ir vieta laiku pa laikam ievietot tēmturi, kad tā patiešām ir piemērota. Taču Muska nostāja skaidri parāda vienu: hashtag ēra ir beigusies, un X virzās uz priekšu.
