Cīņa par dominēšanu Google meklēšanas rezultātos ir likusi dažiem uzņēmumiem, gan lieliem, gan maziem, pieņemt apšaubāmu taktiku, piemēram, Parazītu SEO— neētiska prakse, kad tīmekļa vietnes izmanto cienījamu domēnu autoritāti, lai ranžētu pēc konkurētspējīgiem atslēgvārdiem. Tomēr Google pastiprina savu surogātpasta politiku, lai apturētu šo ļaunprātīgo stratēģiju.
Saskaņā ar The Verge teikto, Google atjaunina savu surogātpasta politiku, lai mērķētu uz vietnēm, kurās tiek mitināts un publicēts “parazītu SEO” saturs — raksti un lapas, kurās tiek izmantots vietnes Google rangs, taču tas nav saistīts ar tās galveno mērķi.
Kas ir parazītu SEO?
Parazītu SEO ietver satura izvietošanu izveidotās vietnēs, lai manipulētu ar meklēšanas klasifikāciju, bieži vien nesaskaņojot ar vietnes galveno uzmanību. Piemēri:
- Kuponu kodi ziņu emuāros, paslēpts no parastajiem lietotājiem.
- Filiāles mārketinga saturs izglītojošās tīmekļa vietnēs, kas nav saistītas ar materiālu.
Daudzos gadījumos cienījamas vietnes, kurās tiek mitināts šāds saturs, neuzņemas nekādu atbildību, vainojot ārpakalpojumus vai trešo pušu līgumus. Tomēr Google to skaidri norāda atbildībai nav nozīmes— ja saturs pārkāpj tās politikas, vietnei tiks piemērotas sekas.
Google jaunākā cīņa pret parazītu SEO
Google atjauninātās surogātpasta politikas ir tieši vērstas uz vietnēm, kurās tiek mitināts saturs, kas izstrādāts, lai izmantotu to ranžēšanas signālus neatkarīgi no tā, vai saturs ir izveidots iekšēji vai ārpakalpojums. Kriss Nelsons no Google meklēšanas kvalitātes komandas emuāra ziņā rakstīja:
“Mūsu daudzu gadījumu novērtējums ir parādījis, ka nekāda pirmās puses iesaistīšanās nemaina satura būtisko trešo pušu raksturu vai negodīgo, ekspluatējošo raksturu, mēģinot izmantot mitinātāja vietnes ranžēšanas signālus.”
Šāda nostāja nāk pēc Google paziņojuma martā, ka tā sāks mērķauditorijas atlasi “Vietnes reputācijas ļaunprātīga izmantošana.” Uzņēmums kopš tā laika ir precizējis, ka izdevēji nevar izvairīties no atbildības, izmantojot partnerības, licencēšanas darījumus vai balto etiķešu pakalpojumus.
Parazītu SEO ietekme uz lielākajām vietnēm
Google veiktā apspiešana jau ir ietekmējusi augsta līmeņa vietņu meklēšanas redzamību, tostarp Fortune 500 uzņēmumi. Dati no meklēšanas redzamības firmas Sistrixko citē AdWeek, atklāj ievērojamu trafika samazināšanos:
- Forbes padomnieks
- Pirkšanas puse (Wall Street Journal)
- CNN pasvītroja
- Fortūna iesaka
- Laika zīmogs
Kopš septembra šajās vietnēs ir novēroti meklēšanas redzamības zudumi, kuru vērtība ir novērtēta 7,5 miljoni ASV dolāru kumulatīvā satiksmes vērtībā. Meklēšanas redzamības samazināšanās sākās jūlijā, Time saistītajā biznesā, Laika zīmogspiedzīvojot strauju reitingu kritumu, norāda meklēšanas konsultants Glens Geibs. Septembra beigās un oktobrī līdzīgi kritumi skāra arī citu izdevēju saistīto platformu, kā ziņoja Sistrix, Gabe un divi papildu meklēšanas konsultanti.
Starp 12. septembris un 31. oktobrisSistrix dati apkopoti priekš Reklāmu nedēļa atklāja ievērojamus meklēšanas redzamības zudumus:
- Forbes padomnieks: Uz leju 43%
- WSJ pirkuma puse: Uz leju 77%
- CNN pasvītroja: Uz leju 63%
- Fortūna iesaka: Uz leju 72%
- Laika zīmogs: Uz leju 97%
Plašāka problēmaProblēma attiecas ne tikai uz iepriekš minētajām vietnēm. Piemēram:
- Sports Illustrated gadā tika pieķerts, publicējot AI ģenerētu produktu ieteikumus atsevišķā savas vietnes sadaļā. Atsauksmes veidoja trešās puses uzņēmums AdVon Commerce, nevis žurnāla darbinieki.
- Tas pats uzņēmums arī ražoja līdzīgu saturu ASV šodien.
Google atjauninātā politika neatstāj vietu neskaidrībām — neatkarīgi no tā, vai vietne tieši veido saturu, par šāda materiāla mitināšanu joprojām var tikt piemērots sods.
Takeaway
Tā kā Google divkāršojas cīņā pret parazītu SEO un vietnes reputācijas ļaunprātīgu izmantošanu, vietnes, kas paļaujas uz šo praksi, saskaras ar ievērojamu risku. Meklēšanas giganta stingrāka izpilde sūta skaidru vēstījumu: vietnes autoritātes izmantošana negodīgu ranžēšanas priekšrocību iegūšanai vairs nepaliks nepamanīta.
