Kad 8. februārī sāksies Super Bowl, skatītāji redzēs vairāk nekā tikai sadursmi starp Seahawks un Patriots. Viņi arī būs liecinieki Google līdz šim lielākajam mēģinājumam pārvērst savu mākslīgo intelektu Gemini par populāru nosaukumu ar reklāmu “Jaunā māja”, kas mēģina iepriecināt sabiedrību.
Sekojot emocionālā Super Bowl stāstījuma tradīcijai, kas aizsākās ar ikonisko “Parīzes mīlestības” reklāmu 2010. gadā, Google 60 sekunžu garajā “Jaunajā mājā” ir sentimentāla pieeja augsto tehnoloģiju rīkiem. Īsais video nav vērsts uz koda rindām vai sarežģītiem algoritmiem. Tā vietā galvenie varoņi ir māte un viņas dēls Bens, kuri nodarbojas ar pārcelšanos uz jaunu māju.
Google “New Home” Super Bowl reklāma Gemini AI piesaista emocijas
Reklāmas mērķis ir parādīt, cik noderīgi var būt Dvīņi mūsu ikdienas dzīvē. Mēs redzam, kā māte izmanto lietotni, lai izvilktu savas nākotnes mājas fotogrāfijas un vizualizētu, kā Bena pašreizējās mantas, tostarp suņa gulta, iederēsies tukšajās istabās. Kampaņa “Jaunā māja” izceļ vairākas galvenās funkcijas, kas tika uzsāktas pagājušā gada beigās. Sarakstā ir iekļauta iespēja rediģēt attēlus, zīmējot tos tieši virs tiem, un uzlabotā Nano Banana Pro attēlu paaudze.
Mārvins Čovs, Google patērētāju un mākslīgā intelekta mārketinga viceprezidents, uzsver, ka mērķis nav tikai parādīt “tērzēšanas robotu”. Tā vietā kampaņā Dvīņi tiek formulēti kā “jauna veida palīdzība”. Savienojot AI ar personiskām lietotnēm, piemēram, Google fotoattēli, Maps un Gmail, tehnoloģiju gigants vēlas pierādīt, ka AI var būt nozīmīga ikdienas dzīves sastāvdaļa, nevis tikai jaunums tehnoloģiju entuziastiem.
Milzīgs mārketinga zibens
Šī nav tikai viena TV reklāma. Google uzsāk “neizlaižamu” kampaņu, kas aptver sociālos medijus, reklāmas stendus un pat vietējo transportu. Beiras apgabalā — Google mājas laukumā — uzņēmums sadarbojas ar Lyft, lai piedāvātu braukšanas kredītus, un Gemini pat sponsorē Madden Bowl.
Sociālajos medijos zīmols izmanto burtiskāku pieeju “Lielās spēles” tēmai, izmantojot sporta komentāru stila video, lai izskaidrotu, kā Dvīņi var palīdzēt jebko, sākot no automašīnas drošinātāju kārbas identificēšanas līdz jaunas frizūras izmēģināšanai.
Sacensības par AI dominēšanu
Šīs zibens laiks nav nejaušība. Google pašlaik ir nāves stāvoklī ar OpenAI. Jaunākie dati liecina, ka Gemini tagad ir aptuveni 750 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī, kas tuvojas ChatGPT 800 miljoniem. Google uzskata, ka šis Super Bowl brīdi ir ideāls laiks, lai AI iekļautu sabiedrības apziņā, jo Gemini tīmekļa vietnes apmeklējumu skaits pieauga 2025. gada beigās.
30 sekunžu vietas šī gada spēlei sasniedza rekordaugstas cenas 10 miljonu dolāru apmērā. Tomēr Google uzskata, ka ieguldījums ir nepieciešams solis izpilddirektora Sundara Pichai ilgtermiņa redzējumā par AI. Uzņēmumam Google Super Bowl izcīņas reklāma “New Home” atspoguļo nākotni, kurā AI ir tikpat izplatīta un tikpat noderīga kā meklēšanas josla.
