AI laikmetā Google piedzīvo sarežģītu pārejas procesu. Gemini platforma nesen sasniedza 750 miljonus ikmēneša aktīvo lietotāju, taču šī izaugsme radīja arī lielas problēmas ar struktūru un stratēģiju. Google mātesuzņēmums Alphabet nesen savā jaunākajā gada ziņojumā atzina, ka virzība uz mākslīgo intelektu rada jaunus riskus tā ilgstošajam biznesa modelim.
Kāpēc Google beidzot brīdina par AI ietekmi uz meklēšanas reklāmu biznesu?
Tiešākais izaicinājums Google ir AI fiziskās prasības. Lai apmācītu un vadītu lielus valodu modeļus, uzņēmumiem ir nepieciešama liela “skaitļošanas jauda”. Tas ietver specializētas mikroshēmas, zemi datu centriem un lielu jaudu. CEO Sundar Pichai nesen teica, ka uzņēmuma vadītāji ir vairāk nobažījušies par to, kā risināt šīs piegādes ķēdes un enerģijas problēmas.
Alfabēts divkāršo kapitālizdevumus, lai neatpaliktu no konkurentiem. Paredzams, ka šogad izdevumi sasniegs 185 miljardus dolāru. Lai izveidotu AI nepieciešamo infrastruktūru, ir jāiztērē tik daudz naudas. Bet tam ir arī “pārmērīgas jaudas” risks. Ja pieprasījums pēc šiem AI pakalpojumiem mainīsies vai izlīdzinās, Google var iegūt daudz papildu infrastruktūras, ko ir grūti izmantot nekam citam.
Meklēšanas modeļa atkārtota definēšana
Gadu desmitiem Google ir paļāvusies uz dominējošu meklētājprogrammu, lai palielinātu savus reklāmas ieņēmumus. Tagad ģeneratīvā AI pieaugums maina veidu, kā lietotāji meklē informāciju. Tā vietā, lai pārlūkotu saišu sarakstu, kur tradicionāli tiek ievietotas reklāmas, daudzi lietotāji tagad dod priekšroku tiešām atbildēm no AI palīgiem.
Alphabet nesenajos iesniegumos ir atzinis, ka nevar garantēt, ka jauni reklāmas formāti veiksmīgi aizstās ieņēmumus, ko rada tradicionālā meklēšana. Tā kā arvien vairāk cilvēku pieņem AI ieradumus, uzņēmums saskaras ar iespējamu sava pamatdarbības kanibalizāciju. Reklāmu ieņēmumi pagaidām ir stabili, taču pāreja uz AI integrēto meklēšanu ir piespiedu maiņa ar neskaidru finansiālo iznākumu.
Bažas par drošību kvantu laikmetā
Google meklē arī jaunus sistēmiskus draudus papildus tūlītējām aparatūras un ieņēmumu problēmām. Uzņēmums ir sācis brīdināt par “kvantu laikmetu” un tā ietekmi uz mūsdienu kiberdrošību.
Nākotnes kvantu datori teorētiski varētu izjaukt šifrēšanu, kas pašlaik aizsargā digitālās sistēmas. Tas ietver datus, ko izmanto, lai apmācītu un palaistu AI modeļus. Google tagad uzsver, cik svarīgi ir nodrošināt drošību, kas spēj izturēt kvantu uzbrukumus. Ja pašreizējās mākslīgā intelekta sistēmas netiks atjauninātas, lai nākotnē cīnītos ar šiem draudiem, šodien uzbūvētā milzīgā infrastruktūra desmitgades beigās varētu būt ļoti vāja.
