Google ļaunprātīgi izmanto savu varu reklāmu tehnoloģiju biznesā, iespējams, Lielbritānijā. Valsts Konkurences un tirgus iestāde (CMA) ir lūgusi Google atbildi uz provizoriskajiem konstatējumiem, pirms Apvienotās Karalistes konkurences regulators pieņems galīgo lēmumu.
Apvienotā Karaliste apsūdz Google, ka tā ļaunprātīgi izmanto savu varu reklāmu tehnoloģiju biznesā.
Starp citu, Apvienotās Karalistes CMA kopš 2022. gada maija ir izmeklējusi Google lomu reklāmu tehnoloģiju jomā. Regulators būtībā ir apsūdzējis Google, ka tā ļaunprātīgi izmanto savu dominējošo stāvokli meklēšanas un reklāmu biznesā, lai iegūtu nepamatotas un negodīgas priekšrocības. Turklāt Apvienotās Karalistes regulatoram ir arī aizdomas, ka Google tīši stiprina savu konkurenci un izdevējus.
Saskaņā ar CMA teikto, “lielākā daļa Apvienotās Karalistes tūkstošiem izdevēju un reklāmdevēju izmanto Google tehnoloģiju, lai solītu un pārdotu vietu reklāmu rādīšanai tirgū, kurā spēlētāji ik gadu tērēja 1,8 miljardus sterliņu mārciņu pēc 2019. gada pētījuma”.
🚨 2024. gada 6. septembrī Apvienotās Karalistes regulatori izmeklē Google reklāmu tehnoloģiju praksi saistībā ar iespējamu dominējošā stāvokļa ļaunprātīgu izmantošanu tirgū, tādējādi palielinot regulējuma problēmas. Tikmēr YouTube saskaras ar rūpīgu pārbaudi pēc darbībām pret mediju kanālu. 📉 #GOOGL #AdTech #Regula #BigTech… pic.twitter.com/CB9yf5R5vg
— Sherlock AI (@AskSherlockAI) 2024. gada 6. septembris
Konkrēti, Apvienotās Karalistes CMA, kā ziņots, ir nosūtījusi Google oficiālu paziņojumu par iebildumiem. Šis apgalvojums ir balstīts uz provizoriskiem konstatējumiem, kas apsūdz reklāmu tehnoloģiju gigantu par “pašpiešķiršanu savai reklāmu apmaiņai uz klientu un konkurentu rēķina”.
Apvienotās Karalistes uzraudzības iestādei ir aizdomas, ka Google prakse “ir kaitējusi konkurencei, izmantojot savu dominējošo stāvokli tiešsaistes displeja reklāmās, lai atbalstītu savus reklāmu tehnoloģiju pakalpojumus”. Turklāt CMA apgalvo, ka “Google nostāda neizdevīgākā situācijā reklāmu tehnoloģiju konkurentus, neļaujot tiem konkurēt līdzvērtīgos konkurences apstākļos.
Kādas ir apsūdzības pret Google?
Google ir saskārusies ar savu reklāmu tehnoloģiju biznesa karstumu no vairākiem regulatoriem visā pasaulē. Konkurences padomes, komisijas, tiesu iestādes un citas pretmonopola aģentūras ir izvirzījušas apsūdzības.
Tiek ziņots, ka Apvienotās Karalistes CMA ir apgalvojusi, ka uzņēmums Google nodrošina Google AdX ekskluzīvu vai preferenciālu piekļuvi reklāmdevējiem, kuri izmanto Google Ads platformu. Tas arī apgalvo, ka Google manipulēja ar reklāmdevēju cenām, lai tām būtu augstāka vērtība, kad tās tika iesniegtas AdX izsolē, nekā tad, kad tās tika iesniegtas konkurējošo biržu izsolēs. Visbeidzot, tajā tiek apgalvots, ka Google ļāva AdX solīt pirmo soli DFP rīkotajās izsolēs par tiešsaistes reklāmas laukumu. Efektīvi piešķirot tai “pirmā atteikuma tiesības” — konkurentiem, iespējams, nav nekādu iespēju iesniegt piedāvājumus.
The #UKKonkurences sargsuns ir apsūdzējis #Google būt “pret konkurenci”, izmantojot savus reklāmu tehnoloģiju pakalpojumus, lai apslāpētu konkurenci reklāmas tirgū. #Forbes
Sīkāka informācija: 🔗https://t.co/UFn7JDTd0g pic.twitter.com/XvhsQggnKo
— Forbes Tuvie Austrumi (@Forbes_MENA_) 2024. gada 6. septembris
Interesanti, ka CMA ir apgalvojusi, ka ir vairākas meklēšanas giganta darbības, kuras tā ir atzinusi par nepieņemamu. “Tāpēc CMA apsver, kas varētu būt nepieciešams, lai nodrošinātu, ka Google pārtrauc pret konkurenci vērstās darbības un ka Google neiesaistās līdzīgā darbībā,” piebilda aģentūra.
Apvienotās Karalistes konkurences regulators ir devis mājienu, ka Google, iespējams, nāksies pārdot noteiktas reklāmu tehnoloģiju vienības, iespējams, lai nodrošinātu godīgu konkurenci. Tomēr pagaidām Google būs jāatbild uz apsūdzībām un jāiesniedz savi argumenti Apvienotās Karalistes CMA.
