Eiropas Komisija (ES) ir sākusi jaunu pretmonopola izmeklēšanu Google Ads biznesā. Zonde rūpīgi pārbauda tehnoloģiju giganta tiešsaistes reklāmas biznesu un tā ietekmi visā ES tirgū. Regulatori pārbauda, vai Google uzņēmējdarbības prakse neizkropļo konkurenci un nekaitē reklāmdevējiem. Izmeklēšana varētu paplašināt esošos sodus vai regulēt uzņēmuma digitālo praksi.
Google Ads saskaras ar kārtējo ES pretmonopola izmeklēšanu
Saskaņā ar konkurences noteikumiem un Digitālo tirgu likumu ES jau ir sodījusi uzņēmumam Google miljardus eiro. Tagad komisija izvērtē, vai uzņēmuma reklāmas tehnoloģija dod tam negodīgas priekšrocības vairākos tiešsaistes reklāmu ekosistēmas segmentos. Saskaņā ar ziņojumu ES amatpersonas jau ir sākušas sazināties ar Google klientiem un konkurentiem, lai savāktu detalizētu informāciju par cenu noteikšanas mehānismiem un izsoļu sistēmām.
Komisija ir īpaši nobažījusies, ka Google var ietekmēt reklāmu izsoles rezultātus tādā veidā, kas palielina reklāmdevēju izmaksas. Iespējams, tas to dara, vienlaikus nostiprinot savas pozīcijas tirgū, kas ir pretrunā ES noteikumiem. Ja regulators oficiāli sāks pretmonopola izmeklēšanu un konstatēs pārkāpumus, sodi var sasniegt pat 10 procentus no Google globālajiem gada ieņēmumiem.
Drīzumā uzņēmumam Google var tikt piemērots vēl viens liels naudas sods
Ja iestādes Google reklāmu uzņēmējdarbības praksē atklās kaut ko nepareizu, tas var saskarties ar vienu no nozīmīgākajām izpildes darbībām ES notiekošajā digitālās konkurences kampaņā. Komisija rūpīgi izskata tādus aspektus kā izdevēju, reklāmdevēju un reklāmu apmaiņas sistēmu izmantotie rīki, lai noteiktu, vai uzņēmums izmanto negodīgas prakses priekšrocības.
Turklāt šī nav pirmā reize, kad Google saskaras ar juridiskiem draudiem tās reklāmu biznesam. Amerikas Savienotajās Valstīs federālais tiesnesis 2025. gada aprīlī nolēma, ka Google atsevišķās tiešsaistes reklāmas tirgus daļās darbojas kā monopolists. Papildus reklāmām ES izskata arī citus Google rīcības aspektus. Uzņēmums jau iepriekš ir saskāries ar vairākiem sodiem un darbībām. Būtu vērts redzēt, vai ES konstatē kādu pārkāpumu uzņēmuma digitālās reklāmas biznesā.
