Šķiet, ka OnePlus ir nokļuvis nepatikšanās. Pēc diezgan pamatīgas izpētes šķiet, ka OnePlus sāk riņķot kanalizācijā. Mēs esam redzējuši, ka citi uzņēmumi aiziet no viedtālruņu tirgus, jo īpaši HTC, LG un pavisam nesen ASUS. Un tagad OnePlus varētu būt nākamais.
OnePlus jau ir atbildējis uz šo ziņojumu un saka, ka “OnePlus North America turpina darboties, pilnībā garantējot lietotāju pēcpārdošanas atbalstu, programmatūras atjauninājumus un tiesību saistības.“
Tas liecina, ka mūsu ziņojums, visticamāk, ir precīzs, taču viņi arī nevēlas satraukt savus klientus. Sakot, ka tas notiek kā parasti, un mēs nekad neteicām, ka tas tā nav. Kas tad īsti notiek OnePlus? Iesim cauri laika skalai.
Šī mēneša sākumā OPPO paziņoja, ka pārvērš realme atpakaļ savā mātesuzņēmumā. Būtībā tas ir otrais apakšzīmols līdzās OnePlus. Tas tika paziņots 7. janvārī, iespējams, mēģinot aprakt ziņas, kā tas bija CES laikā.
Pēc tam nedēļu vēlāk parādījās baumas, ka OnePlus Open 2 un 15 ir atcelti. OnePlus pagājušajā gadā bija paziņojis, ka šogad (tas nozīmē, 2025. gadā) neplāno izlaist salokāmu, taču daudzi cerēja uz Open 2 2026. gadā, iespējams, pamatojoties uz OPPO Find N6. Bet tas nenotiek.
Pēc tam jau nākamajā dienā Taivānā tiek izvirzītas apsūdzības OnePlus izpilddirektoram un līdzdibinātājam Pītam Lau. Taivāna izvirzīja apsūdzības izpildvarai par nelikumīgu pieņemšanu darbā.
Tātad jau ir daudz ziņu par OnePlus, kas nav īsti lieliski, un arī parāda, ka drīz notiks stratēģiskas pārmaiņas. Veicot plašu izpēti un informāciju no avota, ko esam izmantojuši iepriekš un kas ir bijis precīzs, mēs uzzinājām, ka OnePlus var pārtraukt darbību dažos reģionos.
OnePlus, visticamāk, izstāsies no dažiem tirgiem
Mēs esam spējuši pārbaudīt, izmantojot avotus, ka OPPO plāno pakāpeniski atteikties no OnePlus zīmola visā pasaulē un tā vietā piešķirs prioritāti realme. Mēs jau esam redzējuši, ka tas parāda savu galvu, pagājušā gada beigās izlaižot OnePlus 15 un realme GT8 Pro. OPPO jau ir sācis OnePlus 2026 produktu līnijas atcelšanu un plāno vēlāk šogad iziet no Ziemeļamerikas un Eiropas tirgiem. Tā kā daži Āzijas tirgi arī atrodas uz kapāšanas bloka.
Ziemeļamerikā OnePlus strādā aptuveni 10 darbinieki, un Eiropā ir līdzīgs darbinieku skaits. Uzņēmums jau ir atlaidis savas pētniecības un attīstības komandas Indijā un ir sācis lūgt galvenajām personām visos reģionos pāriet uz OPPO vai realme, ja viņi vēlas palikt uzņēmumā.
OPPO vēlas paplašināt savu portfeli pieaugošo aparatūras izmaksu un OnePlus tirgus daļas samazināšanās dēļ. Kad šīs darbības būs pabeigtas, pašreizējā realme izpilddirektora pienākumu izpildītāja Sky Li vadīs jauno vienību. Tas ietver realme, kas ir tiešsaistes zīmols, un OPPO ir bezsaistes zīmols.
Pašlaik viena Nord ierīce drīzumā tiks izlaista Indijā. Pašlaik nav skaidrs, vai tas būs Nord 6 vai Nord CE6. Lai gan, ņemot vērā neseno informāciju par Nord 6, kurā darbojas Snapdragon 8s Gen 4, šķiet, ka tas ir iespējamais kandidāts. Tomēr OPPO plāno paplašināt OnePlus Ace sēriju Ķīnā.
OnePlus tirgus daļas samazināšanās galvenajos tirgos
Sāksim, aplūkojot OnePlus tirgus daļu tā vissvarīgākajā tirgū — Indijā. Šie dati ir iegūti no IDC, kas parāda Indijas viedtālruņu tirgu no 2024. gada salīdzinājumā ar 2023. gadu, kā arī 2025. gada 3. ceturksni un 2024. gada 3. ceturksni. Visa gada dati par 2025. gadu vēl nav pieejami, tāpēc šī ir visjaunākā informācija, kas mums ir pieejama.
Aplūkojot 2025. gada pārskatu, OnePlus zaudēja 30,5% no savas tirgus daļas salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Tās ir milzīgas pārmaiņas, un šķiet, ka Apple un vivo guva vislielāko labumu. iQOO un Poco arī redzēja milzīgus kritumus. Salīdzinot 2024. gadu ar 2023. gadu, OnePlus ir līdzīgs kritums — 32,6%. Tas arī parāda, ka jaunākā OnePlus tirgus daļa Indijā ir tikai 2,4%. Tagad tas varētu izklausīties daudz, ņemot vērā to, cik liela ir Indija, taču jāpatur prātā, ka lētākos tālruņus tur pārdod daudz labāk nekā vadošos tālruņus. Tas nozīmē mazāku peļņu.
Acīmredzot nav daudz labāk Ķīnā, kur OnePlus acīmredzot ir 1,6% tirgus daļa. Mēs nevarējām to pārbaudīt. Tā kā uzņēmumi, piemēram, IDC, Ķīnas zīmolus neizceļ tik daudz kā Indijas zīmolus (tikai 5 labākie Ķīnā pret 10 labākajiem Indijā). Bet 74% OnePlus sūtījumu ir paredzēti Ķīnai un Indijai. Tā kā Indija viņiem sabrūk, tas parāda, cik maz OnePlus vienību piegādā.
OnePlus prezidents Li Jie 2024. gada janvārī izvirzīja uzņēmumam publisku mērķi. Šis mērķis bija pārspēt Xiaomi 3% tirgus daļu Ķīnā. Ne visi Xiaomi apakšzīmoli ir tikai Xiaomi. OnePlus pašlaik ir 1,6% tirgus daļa, kas nozīmē, ka uzņēmumam šis mērķis nav izdevies. Vēlāk 2024. gadā Lie Jie presei sacīja, ka 2024. gada pārdošanas apjoms bija “Pamatā plakana”.
Citēts TechInsights ziņojums 2024. gadā “Vājš pieprasījums Ziemeļamerikā un Rietumeiropā” kā galveno OnePlus tirgus daļas samazināšanās iemeslu.
Mazāku vienību piegāde un pārdošana nozīmē mazākus ieņēmumus. Tas galu galā nozīmē, ka jums ir jāsamazina darbinieki. Un tas ir tieši tas, ko OnePlus ir sācis darīt.
Atlaišanas jau ir sākušās
Vai zinājāt, ka OnePlus galvenā mītne atrodas Dalasā, Teksasā? Viņi to darīja, līdz tas tika slēgts 2024. gada martā. Pašlaik OnePlus neliels skaits darbinieku strādā ārpus biroja Palo Alto, Kalifornijā. Kā minēts iepriekš šajā ziņojumā, šis skaitlis tagad ir aptuveni 10.
Atlaišanas Eiropā sākās vēl agrāk, 2020. gadā ar daudzām komandām Francijā, Vācijā un Apvienotajā Karalistē. OnePlus darbinieku skaits šajā reģionā no aptuveni 60 darbiniekiem kļuva mazāks par 10. OnePlus liels panākums bija Vācijas aizliegums 2022. gadā (un otrs aizliegums 2024. gadā, tikai dažus mēnešus pēc pirmā aizlieguma atcelšanas). Šis aizliegums bija saistīts ar patentu pārkāpuma lietu, ko Nokia ierosināja gan pret OnePlus, gan pret OPPO.
Pārcelšanās uz Indiju. OnePlus bija plānojis atvērt savu lielāko pētniecības un attīstības centru Indijā un līdz 2022. gadam nodarbināt 1500 cilvēkus. Tomēr tas nenotika. Saskaņā ar datiem, kas iegūti no Tracxn, līdz 2024. gadam šajā pētniecības un attīstības centrā bija nodarbināti tikai 116 darbinieki. Kāds darbinieks vietnē Glassdoor rakstīja, ka “Ķīnas vadība neuzticas Indijas pētniecībai un attīstībai”.
Papildu atlaišana mārketinga, pārdošanas un komunikācijas komandām
Atgriežoties pie mūsu avota, mēs arī uzzinājām, ka OnePlus plāno to darīt “gada otrajā pusē tiks atlaista visas mārketinga, pārdošanas un sakaru komandas no Indijas un citiem reģioniem, tostarp Ziemeļamerikas.”
Šis avots mūs arī informēja, ka OnePlus ir atlaidis visu savu Indijas pētniecības un attīstības komandu, un tā arī ir “Izdodot piezīmes noteiktiem darbiniekiem, lai viņi šķirtos no zīmola vai būtu daļa no jaunās komandas, kas tiks izveidota pēc realme un OPPO apvienošanās.”
OPPO solīja 14 miljardus dolāru OnePlus glābšanai 2022. gadā
2022. gada decembrī OPPO publiski apsolīja 14 miljardus dolāru OnePlus glābšanai. Mātes uzņēmums atvēra savus mazumtirdzniecības veikalus OnePlus klientiem, deva OnePlus piekļuvi saviem servisa centriem un ļāva OnePlus pārdot tālruņus ar gandrīz nulles peļņas normu. Būtībā pārdodiet vienības tagad, palieliniet tirgus daļu, un viņi vēlāk izdomās peļņu – būtībā OnePlus One spēles plānu.
Tas notika gandrīz gadu pēc tam, kad OPPO un OnePlus paziņoja, ka viņi ir “apvienošanās”kas šķita dīvaini, jo visi jau zināja, ka OnePlus ir OPPO māsas zīmols zem BBK. Lai gan BBK tika sadalīta regulatīvu iemeslu dēļ, OPPO tagad pieder Guangdong Bu Bu Gao Electronics Industrial Corporation Ltd.
Ar šo naudas injekciju nepietika, lai OnePlus saglabātu. 2024. gadā OPPO pieauga par 2,8%, savukārt OnePlus samazinājās par vairāk nekā 20%.
Pašlaik OnePlus pieder aptuveni 1,1% no pasaules viedtālruņu piegādēm. Ar to nepietiek, lai uzturētu zīmolu, kuram ir sava mārketinga komanda, PR komanda un sava pakalpojumu infrastruktūra.
Tātad, kas būs tālāk?
Nu, kā mēs tikko minējām pēdējā sadaļā, atlaišana acīmredzot notiks gada otrajā pusē. Un, visticamāk, gada beigās. Tas nozīmē, ka viss notiks kā parasti – kā OnePlus teica savā paziņojumā mums. OnePlus, tāpat kā ASUS, LG un HTC, kas pametuši viedtālruņu tirgu, arī turpinās atbalstīt savas ierīces. Atcerieties, ka OnePlus 15 saņem četrus gadus ilgu programmatūras atjauninājumu un sešu gadu drošības atjauninājumus. Tāpēc tas tiks atbalstīts vismaz līdz 2031. gadam. Tomēr, tā kā OxygenOS būtībā ir ColorOS, nebūs pārāk grūti sekot līdzi.
Vai OnePlus pilnībā pārstās pastāvēt? Laikam nē. Es domāju, ka OnePlus pārstās pastāvēt dažos mazākos tirgos, piemēram, ASV, un tas varētu būt arī pašreizējās politiskās vides dēļ. Saglabājot savu darbību Ķīnā un Indijā. Lai gan šīs nedēļas sākumā bija arī baumas, ka OnePlus 16 būs pieejams tikai Ķīnā. Šis avots vēlāk izdzēsa savu tvītu par to. Bet, ja viss, ko esam iemācījušies, ir patiesība, tas noteikti šķiet ticami.
Ja mūsu avots ir pareizs un viņiem ir bijuši labi sasniegumi ar mums, OnePlus, kā mēs to zinām, darbosies vēl vismaz sešus mēnešus.
