Šis gads varētu būt viena no lielākajām pārmaiņām tehnoloģiju nozarē. Vairākas juridiskas lietas saistībā ar Google meklēšanas un reklāmas pakalpojumiem ir pārņēmušas uzņēmumu tās mītnes valstī. Jaunākie notikumi Google šķiet nelabvēlīgi, jo AdTech prāvas tiesnesis asi uzbruka noteiktām uzņēmuma iekšējām politikām, kas novestu pie pierādījumu iznīcināšanas.
Ņemot vērā kontekstu, AdTech izmēģinājums ir otrā lielā juridiskā lieta, ar kuru Google saskarsies šogad. Izmēģinājums attiecas uz Google stratēģijām pret konkurentiem, lai saglabātu savu dominējošo stāvokli digitālās reklāmas tehnoloģiju segmentā. Iepriekšējā prāvā DOJ guva pārliecinošu uzvaru pēc tam, kad tiesneša spriedumā tika konstatēts, ka Google prakse meklētājprogrammu segmentā ir monopolistiska.
Ar AdTech saistītais pretmonopola tiesas tiesnesis asi kritizē Google iekšējo praksi
AdTech izmēģinājums, ko DOJ un štatu koalīcija iesniedza 2023. gadā, sāksies mazāk nekā pēc divām nedēļām. Tomēr šķiet, ka Google nebūs viegli aizstāvēties, ņemot vērā tiesneses Leonijas Brinkemas pozīciju. Tiesnesis saka, ka Google darbības saistībā ar tā saukto Walker Memo ir “absolūti neatbilstošas un nav piemērotas”.
“Walker Memo” attiecas uz iekšējiem protokoliem, ko Google savā personāla starpā noteicis, lai pasargātu sevi no tiesas prāvām saistībā ar uzņēmuma uzņēmējdarbības praksi. Protokolā būtu jāiespējo “vēstures izslēgšanas” režīms jutīgām tērzēšanas sarunām, kas 24 stundu laikā izdzēstu ziņojumus. Jā, Google “izgudroja” Snapchat pirms Snapchat, bet ne tieši tādam pašam mērķim. Juridiskajos dokumentos teikts, ka Google darbinieki šīs politikas jokojot dēvē par “Vegasas režīmu”. Tikmēr Google tos uzskatīja par “saziņas ar rūpību” praksi.
“Walker Memo” ir nosaukts pēc Google galvenā jurista Kenta Vokera piezīmes. Piezīme ir datēta ar 2008. gadu, tāpēc Google īpašā protekcionisma politika būtu spēkā 16 gadus. Tas nesaskanēja ar tiesnesi Brinkemu, kurš tos nosauca par “neticamiem smēķēšanas ieročiem”, kas rada potenciāli nepiemērotu praksi. AdTech tiesas tiesnesis uzskata, ka Google sistemātiski iznīcina pierādījumus, kas varētu noteikt tiesas procesa iznākumu.
Vēl viens spriedums pret Google uz visiem laikiem mainītu nozari
Spriedums AdTech prāvā pret Google var izraisīt satraukumu nozarē. Reaģējot uz iepriekšējo neveiksmi, uzņēmumam Google jau būs jāievieš būtiskas izmaiņas ar Google meklēšanu saistītajā praksē. Negatīvam AdTech izmēģinājuma rezultātam būtu līdzīga ietekme, kas varētu ietekmēt cenu noteikšanas shēmas vai pat reklāmu sasniedzamību, lai nodrošinātu, ka trešās puses var godīgi konkurēt.
Interesanti, ka viens no DOJ priekšlikumiem ir Google pilnībā atteikties no AdTech platformas. Tomēr, ņemot vērā to, cik svarīgas reklāmas ir Google uzņēmējdarbībai, tas, visticamāk, nenotiks. Tikmēr uzņēmumam ir vēl viens ar AdTech saistīts pretmonopola izmēģinājums, kas tiek gaidīts Teksasā 2025. gada martā. Tādējādi šķiet, ka Google juridiskā nodaļa ir tikpat noslogota kā ar AI saistītās nodaļas.
