Disney liek lielu likmi par ģeneratīvu video, piesaistot 1 miljardu USD OpenAI darījumā, kas ļauj starta uzņēmumam izmantot Star Wars, Marvel un Pixar varoņus savā Sora AI video ģeneratorā, Disney paziņoja ceturtdien. Trīs gadu partnerattiecības iezīmē pagrieziena punktu Holivudā, jo viena no tās spēcīgākajām studijām virzās uz priekšu ar AI, neskatoties uz pieaugošo spriedzi ar arodbiedrībām un notiekošajām tiesas prāvām saistībā ar AI apmācības datiem.
“The Walt Disney Company un OpenAI ir panākuši vienošanos, ka Disney kļūs par pirmo lielāko satura licencēšanas partneri Sora, OpenAI īsas formas ģeneratīvajā AI video platformā, apvienojot šos radošuma un inovāciju līderus, lai atvērtu jaunas iespējas tēlainā stāstu stāstā,” teikts izklaides giganta ziņu izlaidumā.
Saskaņā ar līgumu Sora un ChatGPT Images nākamā gada sākumā sāks veidot videoklipus, izmantojot licencētus Disneja varoņus. Tas ietver tādas ikonas kā Mikipele, Pelnrušķīte un Mufasa. Sadarbība neattiecas uz talantu līdzībām vai balsīm.
“Sadarbojoties ar OpenAI, mēs pārdomāti un atbildīgi paplašināsim mūsu stāstu klāsta iespējas, izmantojot ģeneratīvu AI, vienlaikus cienot un aizsargājot radītājus un viņu darbus,” sacīja Disney izpilddirektors Bobs Igers.
Diskusijas starp Igeru un OpenAI izpilddirektoru Semu Altmanu ir ilgušas vairākus gadus, ziņo Reuters, atsaucoties uz personu, kas ir pazīstama ar sarunām. Disnejam tika dota agrīna piekļuve Sora pirms tās publiskās debijas, ļaujot vadītājiem izpētīt, kā AI video varētu iekļauties nākotnes produktos. Šie agrīnie testi palīdzēja izveidot partnerību, kas ietver jaunus rīkus Disney+ abonentiem. Lietotāji varēs izveidot īsas formas videoklipus ar licencētiem varoņiem, un atlase vēlāk būs pieejama pakalpojumā Disney+.
Jauns laikmets Holivudā: Disney iegulda 1 miljardu dolāru OpenAI un atbloķē tā varoņus AI video
Kā daļu no ieguldījuma Disney saņems garantijas, lai iegādātos papildu akciju OpenAI. Uzņēmums arī plāno integrēt ChatGPT savās iekšējās darbplūsmās, sākot no filmu ražošanas līdz darbinieku rīkiem, lai palielinātu efektivitāti un pārdomātu satura ražošanu.
Vienošanās tiek noslēgta laikā, kad Holivudā tiek pastiprināta ģeneratīvā AI pārbaude. Creative Artists Agency publiski apšaubīja, vai OpenAI rīki pakļauj māksliniekus riskam, savukārt Amerikas Rakstnieku ģilde paziņoja, ka tiksies ar Disneju, lai saprastu, kā tās dalībnieku darbi var tikt izmantoti lietotāju veidotos videoklipos. Arodbiedrība darījumu aprakstīja atklāti, rakstot, ka “šķiet, ka Disney paziņojums ar OpenAI sankcionē mūsu darba zādzību un nodod mūsu radītā vērtību tehnoloģiju uzņēmumam, kas savu biznesu ir izveidojis no mūsu muguras.”
Arī Animācijas ģilde pauda bažas par atalgojumu. Ģildes prezidents Denijs Lins sacīja, ka, lai gan animatoriem nepieder Disneja varoņi, “mēs noteikti esam viņu pastāvēšanas iemesls un iemesls, kāpēc viņiem ir tāds peļņas potenciāls.” SAG-AFTRA teica, ka Disney un OpenAI apliecināja, ka partnerība ietver līdzības, balss un izpildījuma tiesību aizsardzību. Darījums pievieno aizsargmargas, lai novērstu Disneja varoņu nonākšanu nepiemērotās situācijās, un Disnejs plāno agresīvi ieviest šos ierobežojumus.
Tajā pašā laikā Disney ir pastiprinājusi savas juridiskās darbības pret AI modeļiem, kas apmācīti ar autortiesībām aizsargātu saturu. Šodien CNBC ziņoja, ka Disney nosūtīja uzņēmumam Google pārtraukšanas un pārtraukšanas vēstuli saistībā ar iespējamiem autortiesību pārkāpumiem. Jūnijā Disney un Comcast’s Universal iesniedza tiesā prasību pret Midjourney par labi zināmu studijas varoņu izmantošanu savos treniņu datos.
Neskatoties uz spriedzi, analītiķi saka, ka mākslīgā intelekta radītā satura attīstības temps palielinās. Emarketer Ross Benes teica, ka arodbiedrībām var rasties grūtības, lai palēninātu maiņu, jo īpaši tāpēc, ka studijas meklē jaunus formātus, lai stiprinātu straumēšanas platformas un samazinātu izmaksas.
Disnejam šī partnerība norāda uz jaunu nodaļu. Tas pārceļ AI no eksperimenta uz stratēģiju, sniedzot uzņēmumam jaunus veidus, kā sasniegt auditoriju, paplašināt Disney+ pievilcību un izmantot jaunu īsas formas lietotāju ģenerētu video kategoriju, kuras pamatā ir tā vērtīgākie varoņi.
