Rašanās reklamēšana vietnē ChatGPT Tā vairs nav tikai hipotēze: norādes oficiālās lietotnes kodā liecina, ka OpenAI sper pirmos soļus, lai Integrējiet reklāmas savā asistentā. Pēc gadiem, kad biznesa modelis bija balstīts uz abonementiem un API izmantošanu, uzņēmums šķiet gatavs tuvoties klasiskajai tīmekļa shēmai: bezmaksas saturam, ko finansē no reklāmas.
Līdz šim gan Eiropā, gan pārējā pasaulē ChatGPT pieredze bija praktiski tīrs no reklāmāmkaut kas pārsteidzošs, ja salīdzina ar Google vai sociālajiem tīkliem, piemēram, Instagram vai Facebook, un ar tādu meklētājprogrammu ienākšanu ar AI, kādu ir sagatavojis Apple. Tomēr milzīgās AI modeļu izmantošanas izmaksas un spiediens meklēt jaunas ieņēmumu plūsmas liek OpenAI izpētīt tiešākas reklāmas formulas.
Kas ir atrasts Android lietotnē ChatGPT
Izmaiņas oficiāli nav izziņotas, taču kodā tās ir konstatētas. Dažādi izstrādātāji ir analizējuši lietojumprogrammas ChatGPT Android beta versiju 1.2025.329 un atraduši jaunas teksta virknes, kas skaidri saistītas ar reklāmām. Tie ietver atsauces uz “reklāmu funkciju”, “tirgus saturu”, “meklēšanas reklāmu” un “meklēšanas reklāmu karuseli”, kas nebija ietvertas iepriekšējās kompilācijās.
Šie pieminējumi liecina, ka OpenAI veido a īpaša infrastruktūra reklāmas apkalpošanai lietotnē, sākot ar meklēšanas vidi. “Meklēšanas reklāmu karuseļa” ideja norāda uz karuseļa formātiem ar vairākiem reklāmas gabaliem, kurus lietotājs var slīdēt horizontāli, ļoti līdzīgi parastajiem formātiem e-komercijas platformās un sociālajos tīklos.
Tie, kas ir pārskatījuši APK, paskaidro, ka ir salīdzinājuši jaunāko beta versiju rindu pa rindiņai ar iepriekšējo, atklājot šīs jauni elementi, kas ir tieši saistīti ar reklāmas funkcijām. Izstrādātājiem, kuri bieži meklē lietotnes, lai meklētu turpmākās funkcijas, šāda veida atklājumi ir diezgan skaidra zīme, ka uzņēmums iekšēji testē reklāmas sistēmu.
No iekšējas testēšanas līdz iespējamai masveida izvietošanai
OpenAI nav publiski aprakstījis, kā un kad tas aktivizēs šos paziņojumus, taču tehnoloģiju analītiķu vienprātība ir tāda, ka sāksies ieviešana. ierobežota un vērsta uz meklēšanas un iepirkšanās funkcijām. Tas atbilstu tādiem terminiem kā “tirgus saturs”, kas attiecas uz produktu kartēm vai tirgus ieteikumu moduļiem, nevis uz jebkurā sarunā iegultiem reklāmas ziņojumiem.
Daži novērotāji norāda, ka sākotnējā fāzē Reklāmas var tikt rādītas tikai bezmaksas plānā ChatGPT, saglabājot potenciāli tīrāku pieredzi maksājošiem lietotājiem. Tomēr jau ir liecības no cilvēkiem, kuri apgalvo, ka ir redzējuši akcijas, pat izmantojot uzlabotas abonēšanas iespējas, kas liecina par ļoti ierobežotiem A/B testiem vai segmentācijas eksperimentiem, kas joprojām ir sākuma stadijā.
Paralēli ir nopludināts, ka OpenAI ietvaros viņi ir uzturējuši iekšējās diskusijas par laiku un apjomu šīs reklāmas stratēģijas. Kādā brīdī uzņēmums pats iekšējā komunikācijā būtu atzinis, ka strādā pie reklāmas produkta, lai gan būtu apsvēris iespēju palēnināt tā izvēršanu, lai koncentrētos uz pakalpojuma kodola uzlabošanu, saskaroties ar tādu gigantu kā Google konkurenci.
Modeļa maiņa: no pakalpojuma bez reklāmām uz reklāmas biznesu
Kopš publiskās palaišanas 2022. gadā ChatGPT ir darbojies, atbildēs neiekļaujot redzamas reklāmas, gan tā bezmaksas, gan maksas plānos. Monetizācija galvenokārt notika no premium abonementi un API lietošanas līgumisalīdzinoši neparasta pieeja plaša patēriņa pakalpojumam, kas konkurē ar platformām, kuras lielā mērā atbalsta reklāma.
Tomēr OpenAI ekonomiskā situācija virzās pretējā virzienā. Finanšu analītiķu ziņojumos tiek lēsts, ka uzņēmums vēl nav rentabls un ka, lai uzturētu gaidīto izaugsmi un nepieciešamo skaitļošanas infrastruktūru, būs svarīgi atvērt jaunas iespējas gūt ienākumus plašā mērogā. Reklāmas potenciāls ir acīmredzams, jo iknedēļas lietotāju skaits ir aptuveni 800 miljoni.
Paša OpenAI izpilddirektors ir pārgājis no reklāmu aprakstīšanas kā kaut ko nepievilcīgu, bet nesenajās intervijās atzinis, ka varētu būt “labi izgatavots” reklāmas produktsja vien tas ir rūpīgi izstrādāts. Šī diskursa evolūcija atbilst izmaiņām, kas tiek novērotas lietojumprogrammas kodā un profilu pieņemšanai darbā no lielām reklāmas platformām, īpaši no Meta vides, un konkurenci ar tādām iniciatīvām kā Siri tērzēšanas robots.
Iespējamā ietekme uz Eiropas digitālo tirgu
Reklāmu ieviešana sistēmā, ko katru dienu izmanto simtiem miljonu cilvēku, var pārkonfigurēt tiešsaistes reklamēšanas ekosistēmu. Līdz šim liela daļa digitālās reklāmas ieguldījumu Eiropā ir koncentrēta uz tradicionālajām meklētājprogrammām, sociālajiem tīkliem un video platformām. Ja ChatGPT kļūst par parastu ieejas punktu jautājumiem, pirkumiem un ieteikumiem, daļu no šī budžeta var novirzīt sarunvalodas AI formātiem.
Šī attīstība ietekmētu Eiropas reklāmdevējus un medijus, tostarp Spānijas, kas jau sacenšas par redzamību Google un sociālajos tīklos. Iespēja, ka daļa ChatGPT atbilžu ir iekļauta saturs, kas tiek reklamēts vairāk vai mazāk smalkā veidā Tas liktu mums pārdomāt mārketinga stratēģijas, sākot no dabiskās pozicionēšanas līdz apmaksātām kampaņām, izmantojot jaunu starpnieku, kas kontrolē piekļuvi lietotāju uzmanībai.
Tajā pašā laikā liela AI atskaņotāja klātbūtne, kas spēj rādīt īpaši mērķētas reklāmas, varētu vēl vairāk sasprindzināt līdzsvaru starp inovācijas, privātums un informācijas plurālismsjomas, kurās Eiropas Savienība jau ir izrādījusi īpašu jutīgumu. Nebūtu dīvaini, ja regulatīvās iestādes rūpīgi pārbaudītu, kā šīs reklāmas tiek marķētas, noteiktas prioritātes un izskaidrotas AI radītajās atbildēs.
Lietotāju uzticēšanās un riski atbilžu kvalitātei
Daudzu Eiropas lietotāju galvenais jautājums būs par to, cik lielā mērā ChatGPT atbildes joprojām tiks uztvertas kā uzticama un nav atkarīga no komerciālām interesēm. Ja daļu no jūsu rādītā satura maksā reklāmdevēji, neizbēgami radīsies jautājums, vai jūs saņemat vislabāko iespējamo atbildi vai to, kas vislabāk atbilst tam, kurš maksā.
Daži iekšējie pētījumi, kas minēti specializētos plašsaziņas līdzekļos, liecina, ka jau ir lietotāji, kuri Viņi pieņem, ka ir paziņojumi vai komerciāli līgumi ietekmēt noteiktas atbildes pat pirms formālu reklāmas formātu ieviešanas. Redzamu reklāmu, pat smalku, ieviešana varētu pastiprināt šo sajūtu, ja to nepavada ļoti skaidra caurspīdīgums.
Turklāt pakalpojumam, kas Spānijā un visā Eiropā ir kļuvis par instrumentu darbam, mācībām un lēmumu pieņemšanai, tiek uzskatīts, ka informatīva atbilde un sponsorēts saturs būs izšķirošs. OpenAI būs labi jānošķir, kura produkcijas daļa ir tīri ģenerēta un kura atbilst reklāmas interesēm, novēršot to, ka reklāmas tiek sajauktas ar neitrāliem ieteikumiem.
