Apple ir pielikusi punktu vienai no atklātajām frontēm ar Briseli. Uzņēmums Cupertino ir paziņojis par pamatīgu savas komisijas sistēmas pārveidošanu Eiropas Savienībā, kas ir kustība, kas notiek pēc mēnešiem ilgas virves vilkšanas ar Eiropas Komisiju un miljona dolāru sodanaudas, kas joprojām tiek izskatīta tiesā. Jaunais modelis, kas tiks aktivizēts 1. oktobrī, ievērojami vienkāršo maksu labirintu, ko izstrādātāji bija izturējuši gadiem ilgi un kas bija radījis tik daudz sūdzību.
Lielais jaunums ir tā dēvētās pamattehnoloģiju maksas pazušana, šī likme, kas tika piemērota katrai ārpus App Store izplatītas lietojumprogrammas instalēšanai un kas bija kļuvusi par galveno kaujas zirgu starp Apple un Eiropas regulatoriem. Tā vietā uzņēmums ievieš daudz tiešāku sistēmu: fiksētu 5% komisijas maksu par digitālajiem darījumiem, kas tiek veikti lietojumprogrammās, kuras netiek izplatītas, izmantojot tā oficiālo veikalu, izmantojot alternatīvus tirgus vai tīmekli. Turklāt sākotnējā iegādes maksa un veikala apkalpošanas maksa, divas koncepcijas, kas jau tā sarežģītajai maksājumu ekosistēmai pievienoja papildu sarežģītību, tiek likvidētas uzreiz.
Jaunas likmes App Store: no 26% līdz 15%
Lietojumprogrammām, kuras nolemj palikt App Store ekosistēmā, būtiski mainās arī nosacījumi. Ja izstrādātājs pirkumiem lietotnē izmantos Apple integrēto maksājumu sistēmu, komisijas maksa būs 26%. Tomēr lielākajai daļai izstrādātāju nebūs jāraujas dziļi savās kabatās: tie, kas ir reģistrēti App Store Small Business programmā, Mini Apps partneru programmā vai Video partneru programmā, maksās tikai 15%. Arī abonementi ar automātisku atjaunošanu gūst labumu no šī samazinātā procenta, sākot no otrā gada. Apple uzstāj, ka lielākā daļa izstrādātāju, kas darbojas Eiropā, izmantos šos izdevīgos nosacījumus.
Lietas mainās, ja izstrādātājs izvēlas piedāvāt alternatīvas maksājuma metodes pašā lietojumprogrammā. Tādā gadījumā komisijas maksa pieaug līdz 20%, lai gan tiem, kas piedalās minētajās īpašajās programmās, tā tiek samazināta līdz 10%. Un, ja lietojumprogramma izveido saiti, lai pabeigtu pirkumu, likme ir 15%, ar tādu pašu samazinājumu līdz 10% izstrādātājiem, kas piedalās bonusa programmās. Jebkurā gadījumā jaunā struktūra ļauj izstrādātājiem pirmo reizi vienlaikus piedāvāt Apple maksājumu sistēmu un citas alternatīvas maksājumu vārtejas, kas līdz šim bija aizliegts. Protams, ar vienu nosacījumu: izvēlētā kombinācija ir jāsaglabā vismaz divpadsmit mēnešus, pirms to var mainīt.
Elastīgākas prasības alternatīvajiem veikaliem un bērnu aizsardzībai
Vēl viena no būtiskākajām izmaiņām ietekmē nosacījumus alternatīva lietojumprogrammu veikala darbībai vai programmatūras izplatīšanai tieši no tīmekļa. Līdz šim Apple prasīja iespējamu akreditīvu viena miljona eiro apmērā, ko izsniedza pirmā līmeņa finanšu iestāde, un daudzi uzskatīja, ka šī prasība ir gandrīz nepārvarama barjera mazajiem spēlētājiem. Šī prasība pazūd un tiek aizstāta ar virkni daudz pieejamāku iespēju: ar mērenu finanšu stabilitāti, kā to novērtē Dun & Bradstreet, kotēt biržā vai piederēt biržā kotētai grupai, saņemt riska kapitāla finansējumu no konsolidēta uzņēmuma, izturēt ārēju finanšu auditu vai būt valdības, izglītības vai bezpeļņas struktūrai.
Nepilngadīgo aizsardzība arī šajā pārskatā ir svarīga. Bērniem paredzētas lietojumprogrammas nedrīkst ietvert saites uz ārējām vietnēm, lai pabeigtu darījumus, un tas ir pasākums, lai samazinātu krāpšanas risku. Lietotājiem, kas jaunāki par 18 gadiem, jebkurai lietotnei, kurā tiek izmantotas alternatīvas maksājuma metodes vai ārējās saites, veikalā App Store ir jāievieš vecuma verifikācijas pārbaude, kurai nepieciešama pieaugušo iejaukšanās pirms pirkuma pabeigšanas. Un tiem, kas jaunāki par 13 gadiem, maksas ārējo saišu bloķēšana ir pilnīga. Šie ir pasākumi, kuru mērķis ir aizsargāt mazos bērnus arvien sarežģītākā digitālajā vidē.
Brisele aplaudē, bet neļauj sargam
Eiropas Komisijas reakcija nebija ilgi jāgaida. Oficiālā paziņojumā kopienas izpildinstitūcija ir atzinusi Apple apņemšanos un atzīmējusi izmaiņas, kas radušās abu pušu cieša dialoga rezultātā. Brisele īpaši novērtē, ka uzņēmumam ir vienoti komerciālie noteikumi visiem izstrādātājiem, kuri izplata aplikācijas ES, neatkarīgi no izvēlētā kanāla. Tomēr Eiropas iestādes ir skaidri norādījušas, ka tās negrasās atslābināt modrību: tās stingri uzraudzīs jauno nosacījumu efektīvu ieviešanu gan pirms, gan pēc to stāšanās spēkā oktobrī.
Šāds iznākums tika panākts pēc ilgstošas cīņas, kuras augstākais punkts bija, kad Komisija uzlika Apple naudas sodu par Digitālo tirgu likuma (DMA) pārkāpumu. Sankcijas, ko uzņēmums ir apelējis pie Eiropas tiesiskuma, pamatā bija secinājums, ka Apple apzināti liedza izstrādātājiem informēt lietotājus par piedāvājumiem vai zemākām cenām ārpus App Store, kā arī noteica pārmērīgas komisijas maksas par ārējiem darījumiem un saglabāja tehniskos ierobežojumus, kas apgrūtināja alternatīvas lejupielādes operētājsistēmā iOS. Tiesvedība joprojām ir atklāta, taču šobrīd panāktā vienošanās ir būtiskas izmaiņas uzņēmuma stratēģijā.
Ar šo soli Apple cenšas atstāt aiz sevis nepārtrauktas konfrontācijas posmu ar Eiropas regulatoriem un pielāgoties regulējumam, kas nepadodas. Uzņēmums aizstāv, ka tā aplikāciju veikals joprojām ir drošākā vide lietotājiem, lai gan tagad arī atzīst, ka ir nepieciešama elastība, lai darbotos tik prasīgā tirgū kā Eiropas. Savukārt izstrādātājiem no šodienas ir iespēja pieņemt jaunos nosacījumus un plānot savu izplatīšanas stratēģiju ar daudz skaidrāku horizontu. Lēmums, ko pieņemsiet līdz 1. oktobrim, uzliks jums saistības nākamajiem divpadsmit mēnešiem, tāpēc vēlams to mierīgi izpētīt.
Apple jaunā komisiju struktūra Eiropā ir būtiska kursa maiņa attiecībās starp tehnoloģiju uzņēmumu un Eiropas Komisiju. Instalēšanas maksas atcelšana, maksu vienkāršošana App Store un ārpus tās un prasību atvieglošana alternatīviem veikaliem izstrādātājiem rada daudz paredzamāku scenāriju. Jāskatās, kā tas izpaudīsies praksē, taču ir skaidrs, ka 1. oktobris iezīmēs pirms un pēc lietojumprogrammu izplatīšanas un monetizācijas veida Eiropas tirgū. Tagad bumba ir izstrādātāju rokās, kuriem būs jāizlemj, kurš modelis viņiem ir vispiemērotākais un vai ir vērts veikt lēcienu uz alternatīviem kanāliem vai palikt Apple ekosistēmā.
