Apple jau ir laidis klajā savu klasiku Ziemassvētku kampaņa iPhone 17 ar jaunu reklāmas īsfilmu ar nosaukumu “A Critter Carol”, kur meža dzīvnieku leļļu grupa kļūst par negaidītu varoni stāstam par draudzību. Reklāma, kas ilgst nedaudz vairāk par divām minūtēm, sajauc maigu humoru, maigumu un diezgan tiešu demonstrāciju par to, ko iPhone 17 Pro kamera spēj.
Šis gabals papildina uzņēmuma Ziemassvētku reklāmu tradīciju, taču šoreiz tas izceļ ļoti skaidru vēstījumu: tehnoloģija kalpo cilvēka radošumamnevis otrādi. Šī iemesla dēļ mākslīgā intelekta drudža vidū Apple liek likmes uz fiziskām lellēm, ar rokām gatavotu tipogrāfiju un filmēšanu, kas var lepoties ar to, ka tā ir pilnībā veikta ar mobilo tālruni, lai gan to atbalsta profesionālas ražošanas un montāžas iekārtas un programmatūra.
Starp meža lellēm pazudis iPhone 17 Pro
Filmā “A Critter Carol” stāsts sākas ar a sniegots mežs, kur pārgājiens pazaudē savu iPhone 17 Pro. Ierīce nokrīt uz sniega un tiek pamesta, līdz to atklāj neliela meža dzīvnieku grupa: jenots, lācis, žurka, pūce, brieži, vāvere, trusis, kurmis un vēl viens briežu pūlis ap mobilo, ko ieintriģē apgaismotais ekrāns.
Radības, interpretētas cauri ar rokām darinātas lelles, ar kurām manipulē leļļu māksliniekiviņi sāk spēlēties ar telefonu, līdz izdodas atvērt kameru. No turienes viss kļūst par improvizētu filmēšanas sesiju: viņi nostājas iPhone priekšā, organizējas pēc iespējas labāk un ieraksta sevi, dziedot dziesmu “Friends”, kuru popularizē duets Flight of the Conchords.
Videoklips, ko viņi ieraksta ar tālruni iPhone 17 Pro, darbojas kā reklāmas pamatā: tas parāda, kā Ierīces kamera tver sīkas detaļas, izteiksmes un žestus lelles, vienlaikus uzsverot stāsta draudzīgo toni. Mežs, sniegs un maigs apgaismojums piešķir vietai ļoti Ziemassvētku atmosfēru, bez nepieciešamības pēc lielas viltības.
Kamēr tas viss notiek, mobilā tālruņa īpašnieks mēģina atrast savu tālruni, izmantojot lietotni Find My no sava Apple Watch. Pulksteņa un iPhone integrācija Tas nav tehniski izskaidrots, bet tas ir ļoti labi redzams uz ekrāna: dažu sekunžu laikā pārgājiens seko zīmei un atgriežas vietā, kur to pazaudēja.
Ierodoties, viņš atklāj, ka tālrunis balstās uz sirds formas zaru kompozīcijas un atskaņo dzīvnieku atstāto ierakstu. Ieraugot, ka viņš atgriežas, viņi nobijušies bēg prom, lai gan kurmis paspēj nevainīgi iesaukties: “Ceru, ka jums patiks!” pirms jenots liek viņam apklust. Reklāma noslēdzas ar pēdējo ziņojumu: “Draudzība ir dāvana”izceļot šo Ziemassvētku kampaņu klasisko toni.
Uzņemts ar iPhone 17 Pro un paredzēts, lai parādītu kameru
Papildus stāstam īsfilma ir veidota tā, lai patiesais varonis ir iPhone 17 Pro kamera. Apple uzstāj, ka visa vieta filmēta ar šo modeli, lai gan titros ir precizēts, ka ir izmantota arī papildu programmatūra un aprīkojums filmēšanai un pēcapstrādei, kas ir ierasts šāda veida profesionālajā ražošanā.
Paziņojuma laikā un paralēli publicētajā materiālā “izveidē” tiek parādītas vairākas ierīces zvaigznes funkcijas: Līdz pat 8x tālummaiņa, lai tuvotos darbībai bez nepieciešamības pārvietoties, automātiskie selfiji ar Center Stage tipa inteliģento kadrēšanas funkciju – spēj pārslēgties starp vertikālo un horizontālo orientāciju, fiziski nepagriežot tālruni – un duālo tveršanu, kas ļauj ierakstīt vienlaikus ar priekšējo un aizmugurējo kameru.
Šie rīki ir integrēti stāstījumā gandrīz bez tehniskiem pasvītrojumiem: kad dzīvnieki tiek novietoti tālruņa priekšā, tiek pielāgots kadrējums, tālummaiņa pietuvina noteiktas izteiksmes, un kameru dualitāte tiek izmantota, lai pārmaiņus mainītu varoņu reakciju un sniegoto vidi. Tādā veidā reklāma darbojas vienlaikus ar Ziemassvētku īss un praktisks funkciju demonstrējums.
Vietas direktors ir austrālietis Marks Molojskas pazīstams ar to, ka jau ir strādājis pie vairākām Apple kampaņām un ar savu lēcienu komerciālajā kino ar filmu “Beverlihilzas policists: Aksels F.” Aizkulišu videoklipā Molojs skaidro, ka vēlējies “aptvert leļļu taustes raksturu” un “atgriezties pie meistarības”, uzstājot uz šo ideju apvienot rokasgrāmatu ar digitālo, vienai neatceļot otru.
Iestudējums tika uzņemts skaņu studijā Prāgā, un radošo darbu vadīja aģentūra TBWAMedia Arts Lab, kas ir biežs Apple partneris. Ražošanas uzņēmumi Smuggler un Unit+Sofa Viņi bija atbildīgi par izpildi, savukārt Džosts van Gelders pārņēma fotografēšanas virzienu, bet Endijs Kellijs – ražošanas dizainu. Rezultāts attālinās no datora animācijas un izvēlas redzamas faktūras, siltus materiālus un vieglas kustības, gandrīz stop-motion.
Meistarība pret mākslīgā intelekta piesātinājumu
Fizisko leļļu izvēle digitālās animācijas vietā nav nejauša. Pēdējos gados liela daļa reklāmas nozares ir sliecas uz masveida izmantošanu Ģeneratīvā AI un datorgrafikaun pats Apple bija iesaistīts strīdā ar plankumu “Crush!”, reklāmu iPad, kurā hidrauliskā prese iznīcināja instrumentus, grāmatas un radošus objektus, ko daudzi interpretēja kā tehnoloģiju simbolu, kas grauj cilvēka radošumu.
Ar “A Critter Carol” vēstījums ir tieši pretējā virzienā. Viss reklāmā attiecas uz to, kas ir roku darbs: ar detaļām šūtas lelles, fonti, kas imitē koka apdrukufiziskie komplekti un mīksts studijas apgaismojums. Tehnoloģija, ko iemieso iPhone 17 Pro un Apple Watch, parādās kā rīks, kas pavada un ieraksta, nevis kā cilvēku aizstājējs.
Šī apņemšanās atbilst tendencei, uz kuru jau kādu laiku ir norādījušas daudzas konsultāciju firmas: nozīmīga sabiedrības daļa ir uzņēmīgāka pret kampaņām, kurās uztver reālus cilvēka procesus, pat ja tie ir rūpīgi virzīti. Šī tieksme pēc autentiskuma, kas īpaši izteikta gados jaunu auditoriju vidū, kas piesātinātas ar algoritmisku saturu, palīdz reklāmai izcelties Ziemassvētku laikā, kas ir pilna ar ļoti līdzīgiem vēstījumiem.
Arī Eiropā un Spānijā, kur skepticisms pret pārāk lielu digitālo automatizāciju pieaug, šāda veida pieeja labi sader ar tiem, kas meklē mazāk aukstas un taustāmākas kampaņas. Nesasniedzot iepriekšējo gadu vieglās asaras, Apple cenšas līdzsvarot vienkāršu stāstījumu ar siltu un atpazīstamu toni.
Reklāmā redzamais iPhone 17 Pro: dizains un funkcijas
Modelis, kas parādās pārgājiena gājēja rokās un uz dzīvnieku kājām, ir a iPhone 17 Pro, klāsta vismodernākā versija. Ierīce ir iebūvēta alumīnija unibody korpusā ar tvaika kameras dzesēšanas sistēmu, kas paredzēta, lai uzlabotu temperatūras pārvaldību intensīvas lietošanas laikā, neatkarīgi no tā, vai tiek ierakstīts augstas izšķirtspējas video vai darbojas prasīgas spēles un lietotnes.
Tā 6,3 collu ekrānā ir integrēta ProMotion tehnoloģija ar 120 Hz atsvaidzes intensitāti, kas nodrošina daudz plūstošākas animācijas, kā arī vienmēr ieslēgta ekrāna funkcija, lai parādītu pamatinformāciju, pilnībā neaktivizējot tālruni. Šie dati sludinājumā nav tieši minēti, taču ierakstīto ainu asums un gludums kalpo kā netieša vitrīna no šīm īpašībām.
Iekšpusē iPhone 17 Pro ir piestiprināta mikroshēma A19 Proar sešu kodolu centrālo procesoru un sešu kodolu GPU, kā arī 12 GB RAM. Šī komplekta mērķis ir nodrošināt augstu veiktspēju gan video rediģēšanas uzdevumos, gan skaitļošanas fotografēšanā — divās jomās, kurās Apple vēlas sevi ļoti skaidri pozicionēt.
Fotografēšanas jomā tālrunī ir iekļauta aizmugurējās kameras sistēma ar līdz 5x optiskā tālummaiņa un atbalsts ierakstīšanai profesionālos formātos, piemēram, ProRes RAW un Log 2, kā arī 4K ar ātrumu 120 kadri sekundē. Šīs ir specifikācijas, kas paredzētas satura veidotājiem, kuri vēlas lielāku kontroli pēcapstrādes laikā. Akumulators sola līdz 31 stundai lietošanas, un augstākās konfigurācijās uzglabāšanas apjoms var sasniegt 1 TB.
Spānijā terminālis tiek tirgots tādās krāsās kā kosmiskā oranža, dziļi zila un sudraba. Oficiālās cenas Apple Spānijas interneta veikalā ievieto iPhone 17 Pro no 1319 eiroiPhone Air no 1219 eiro un standarta iPhone 17 no 959 eiro, skaitļi, kas kārtējo reizi ierindo klāstu Eiropas tirgus augstākajā galā.
Mērķis: rekordliels Ziemassvētku kvartāls arī Eiropā
Ziemassvētku kampaņa notiek kontekstā, kurā Apple vēlas parakstīt kādu no tās labākie iPhone pārdošanas ceturkšņi. Uzņēmums ir norādījis, ka saredz iespēju pārspēt savus rekordus no oktobra līdz decembrim, kas arī sakrīt ar tā fiskālā gada sākumu. Daļai no šī impulsa būtu jānāk no iPhone 17 un 17 Pro pievilcības galvenajos tirgos, piemēram, ASV, Eiropā un Ķīnā.
Eiropas gadījumā un jo īpaši Spānijā reklāma “A Critter Carol” tiek izplatīta, izmantojot televīziju, digitālās platformas un sociālos tīklus, atkārtoti izmantojot vienu un to pašu globālo īsfilmu ar maza formāta pielāgojumiem atkarībā no kanāla. Paredzams, ka apgrieztas vietas versijas pavadīs attiecīgos raidījumus dažādās valstīs, savukārt ASV samazinātā versija tiks pārraidīta arī Pateicības dienas parādes laikā NBC tīklā.
Fokuss ir skaidrs: emocionāli savienojieties ar sabiedrību tieši tajā brīdī, kad tiek izlemta liela daļa no gada nogales pirkumiem. Apple ir pārliecināts, ka draudzīgas vēstures, amatnieciskās estētikas un tehnoloģiskās demonstrācijas kombinācija liks ne vienam vien iPhone 17 uzskatīt par zvaigžņu dāvana šajos svētkos.
Pagājušā finanšu gada skaitļi atbalsta šo mērķi. iPhone pārdošanas apjomi uzkrāti vairāk nekā 209 miljardi ASV dolāru Pasaules līmenī pieaugums par aptuveni 4%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Tagad mērķis ir saglabāt šo tempu arvien pieaugošā konkurences scenārijā, kurā kameras kvalitāte un video pieredze ir kļuvuši par pārliecinošiem argumentiem gan lietotājiem, gan satura veidotājiem.
Neatkarīgi no tā, vai jaunā reklāma atbilst zīmola iepriekšējo svētku kampaņu emocionālajai ietekmei, “A Critter Carol” nostiprina Apple lietošanas stratēģiju. mazi kinematogrāfiski stāsti, lai iepazīstinātu ar katru iPhone paaudziattālinoties no tīri tehniskas valodas. Tiem, kas ierauga vietu no Spānijas vai kādas citas Eiropas valsts, tā atstāj īsu ziemas stāstu: lelles, sniegs, lipīga dziesma un telefons, kas no pazaudēta priekšmeta kļūst par tiltu starp svešiniekiem, kuru kopīgs pavediens ir draudzība un radošums.
