Šodien mēs redzam Apple kā vienu no ietekmīgākajiem tehnoloģiju uzņēmumiem uz planētas. Jūsu zīmolam ir milzīgs svars, jūsu produkti nosaka tendences, un visas jūsu veiktās estētiskās izmaiņas tiek komentētas visā pasaulē. Bet pirms uzņēmums izveidoja minimālisma identitāti, ko mēs zinām šodien, bija pavisam cits, gandrīz aizmirsts posms, kurā Apple vēlējās paplašināties ārpus tehnoloģijām un arī kļūt par modes zīmolu. Un nē, mēs nerunājam par iPhone aksesuāriem vai Apple Watch siksniņām, bet gan par apģērbu un dzīvesstila produktiem tīrākajā astoņdesmito gadu stilā.
1986. gadā, tikai gadu pēc Stīva Džobsa aiziešanas, Apple oficiāli sāka darboties Apple kolekcijapilnīga apģērbu, aksesuāru un ikdienas priekšmetu sērija ar laikmeta ikonisko varavīksnes logotipu. Mērķis bija vienkāršs: nostiprināt zīmolu nenoteiktā laikā, dažādot ieņēmumus un izmantot augošās popkultūras priekšrocības, kas saistītas ar personālo datoru. Rezultāts bija pārsteidzošs sajaukums starp modi, tirdzniecību un astoņdesmito gadu estētiku ar intensīvām krāsām, kas šodien šķiet no citas planētas.
Apģērbi ar Apple logotipu visā
Kolekcijā bija visu veidu apģērbi (un, kad mēs sakām “viss”, tas ir burtiski). Bija gigantiska piegriezuma sporta krekli, polo krekli ar stāvapkaklēm, pamata t-krekli vīriešiem un sievietēm, sporta jakas, polsterētas vestes, bikses ar sānu svītrām, cepurītes, jostas un pat bērnu apģērbi. Viss pabeigts ar daudzkrāsainu ābolu logotipu, kas ir diskrēti izšūts vai uzkrītoši uzdrukāts uz krūtīm vai muguras.
Krāsu palete bija totāla 80. gadu godināšana ar skaļiem toņiem, ģeometriskiem rakstiem, spilgtiem sintētiskiem audumiem un stiliem, kas mūsdienās neiederētos nevienā Apple produktu līnijā. Tomēr tajā laikā Apple meklēja draudzīgāku, tuvāku un jautrāku vizuālo valodu, kas bija tālu no vēlākā minimālisma, ko Džobss ieviesīs pēc atgriešanās.
Piederumi visām gaumēm (un dažām neiespējamām)
Patiesi pārsteidzošais Apple kolekcijā nebija apģērbs, bet gan milzīgais aksesuāru daudzums, kas tos pavadīja. Apple piedāvāja termosus, pludmales dvieļus, sporta lentes, pulksteņus, ceļojumu somas, peles paliktņus, diskešu maciņus un pat pavisam negaidītus produktus.
Starp šiem rakstiem izceļas a vindsērfinga dēlis ar Apple logotipu kas maksā vairāk nekā tūkstoš dolāru. Jā, vindsērfinga dēlis. Bija arī a Motorollers Honda Helix personalizēta ar ābola krāsām (ideāls piemērs biznesa lēmumiem, ko Apple tajā laikā pieņēma: eksperimentāls, riskants un pilnīgi atšķirīgs no pašreizējās pieejas).
Kolekcija bija daudzkrāsains katalogs, kas šodien šķiet kā parodija, bet tajā laikā atspoguļoja autentisku mēģinājumu izpētīt zīmolam jaunu teritoriju.
Uzmanību: Apple vispār neko neražoja
Neskatoties uz produktu dažādību, Apple nebija atbildīgs par ražošanu. Uzņēmums deva priekšroku paļauties uz izveidotiem kvalitātes uzņēmumiem, kas garantēja, ka kolekcija saglabā noteiktus standartus. Starp līdzstrādniekiem bija tādi zīmoli kā Patagonia, The North Face, Braun un Tiffany, kas sniedza savu pieredzi materiālu, dizaina un ražošanas jomā.
Šī jauktā pieeja palīdzēja Apple kolekcijai bija pārsteidzoša kvalitāte tirdzniecības katalogam. Lielākā daļa apģērbu bija izgatavoti no labiem audumiem, aksesuāriem bija cienījama apdare, un viss kopumā bija labi izpildīts. Problēma nebija saistīta ar kvalitāti, bet gan ar sabiedrību. 1986. gadā ideja par tehnoloģiskā apģērba valkāšanu neiederējās nevienā skaidrā segmentā. Apple bija labi pazīstams zīmols, jā, bet ne stila paziņojums.
Komerciāla neveiksme, kolekcionāru dārgums
Kolekcijai nebija tādas ietekmes, kādu Apple gaidīja. Tirgus nereaģēja ar entuziasmu, un pārdošanas apjomi bija pieticīgi. Šī līnija ātri pazuda, kļūstot par vēl vienu laikmeta kuriozu, kurā Apple centās sevi izgudrot no jauna bez precīzi noteikta virziena. Patiesībā Kad Džobss atgriezās 1997. gadā, viena no pirmajām lietām, ko viņš izdarīja, bija zīmola sakopšana un visa tā noņemšana, kas neatbilst viņa minimālisma redzējumam. (ieskaitot visus modes mēģinājumus ar skaļām krāsām).
Tomēr tas, kas toreiz bija klupšana, šodien ir tīra vēsture. Produktu retums, to retro estētika un fakts, ka lielākā daļa izdzīvoja minimālā daudzumā, tos ir padarījuši Apple kolekcija ir kulta objekts. Oriģinālie apģērbi tiek izsolīti par augstām cenām, dvieļi, pulksteņi un termosi tiek savākti kā unikāli gabali, un daži drukātie katalogi tiek saglabāti tikai digitālos failos.
Šīs izmaiņas uztverē daudz saka par zīmola attīstību. Tolaik Apple kolekcija šķita neveiksmīgs eksperiments. Mūsdienās tas ir logs uz ļoti atšķirīgu Apple posmu, kas ir spontānāks, krāsaināks un daudzējādā ziņā cilvēciskāks.
Vai jūs iegūtu kādu apģērbu no šīs kolekcijas?
