Vai esat kādreiz domājis, kā labāk sasniegt Web3 lietotājus pakalpojumā X (iepriekš Twitter)? Spēļu mainīgā Web3 mārketinga noslēpumu tikko atklāja Polkadot, viena no lielākajām blokķēdēm, kas nesen uz pusi samazināja reklāmas izmaksas vietnē X un vairākkārt palielināja iesaistīšanos, pateicoties pārsteidzošam ierocim.
Tātad, kas ir šis slepenais ierocis un kā tas var palīdzēt jums mērķēt uz savu auditoriju plaukstošajā Web3 telpā? Iedziļināsimies Polkadot veiksmes stāstā un atklāsim, kā atklāt noslēpumus efektīvākam kriptogrāfijas mārketingam.
Polkado nesen vadīja kampaņu, kuras mērķis bija Web3 lietotāju iegūšana pakalpojumā Twitter, kas ir daļa no sava mārketinga. Kampaņas mērķis bija radīt izpratni par Polkadot un tās izpletņķēdēm — paralēlām blokķēdēm, kas pieslēdzas Polkadot.
Interesanti, ka Polkadot salīdzināja divu reklamēšanas veidu efektivitāti: Twitter sākotnējā platforma Twitter Direct un trešās puses platforma Addressable — izaugsmes mārketinga platforma, kas palīdz tīmekļa 3 uzņēmumiem piesaistīt un pārvērst tīmekļa3 lietotājus. Addressable piedāvā arī optimizētas kampaņas, kas ļauj kriptovalūtu uzņēmumiem palielināt savu auditoriju.
Addressable šodien publicētajā gadījuma izpētē dati liecina, ka Addressable metodoloģija ir ievērojami precīzāka nekā Twitter vietējais risinājums tīmekļa 3 lietotāju sasniegšanai. Ar $ 144 000 reklāmas budžetu Polkadot pārbaudīja šīs iespējas, Addressable kļūstot par pārliecinošu uzvarētāju, salīdzinot ar Twitter Direct vairākos galvenajos rādītājos.
Kampaņas ietvaros Polkadot vienmērīgi sadalīja reklāmas budžetu starp Addressable un Twitter, lai ļautu veikt visaptverošus A/B testus, izmantojot aptuveni 200 atšķirīgus auditorijas segmentus. Kopumā tika reklamēti 139 tvīti, radot 161 miljonu seansu un iesaistoties 830 000 lietotāju. Tā rezultātā MPT, MPI un MPK samazinājās par 15–20%, izmantojot Addressable.
Datus, kas apstiprina pētījumu, sniedza web3 ekosistēmas aģents Colorful Notion. Tās rezultāti liecina, ka Addressable nodrošina labāku risinājumu tīmekļa 3 lietotāju mērķauditorijas atlasei, nekā piedāvā Twitter Direct. Pētījums norisinājās divos posmos, no kuriem pirmais tika veikts no 2023. gada decembra beigām līdz februārim, veidojot aptuveni 30 000 USD no kopējiem reklāmu tēriņiem. Atlikusī budžeta daļa tika iztērēta nākamo astoņu nedēļu laikā līdz 15. aprīlim.
Kampaņa, kuras mērķis bija palielināt informētību par Polkadot un tās izpletņķēdēm, galvenokārt bija paredzēta angliski runājošiem kriptovalūtu mazumtirdzniecības lietotājiem. Šim nolūkam tika atlasīti pieci stāsti: Memecoins, Polkadot 2.0, DeFi un Decentralized Gaming. Iniciatīvas īstenošanā piedalījās dažādi ar Polkadot saistīti konti.
Pētījums ļoti skaidri parādīja, kā Addressable nodrošina savā klasē labākos risinājumus tīmekļa 3 mārketingam, izmantojot gudrāku budžeta sadali un mērķauditorijas atlasi. Polkadot gadījuma izpētes panākumi ir saistīti ar līdzīgām iniciatīvām, kas ir samazinājušas maksu par klikšķi (MPK) citiem uz tīmekli orientētiem uzņēmumiem, tostarp Lingo par 55%, Radix ar 49% pieaugumu un Hype ar 3x. reklāmguvumu pieaugums.
Šis gadījuma pētījums parāda neapgāžamus pierādījumus tam, ka web3 uzņēmumiem ir jāizmanto uz web3 orientēti risinājumi, lai efektīvi atlasītu kriptovalūtu lietotājus un pārvērstu iesaistīšanos jēgpilnos metrikos ķēdē.
Adresējami potenciālie pircēji izmaksu lietderības ziņā
Pētījums atklāja, ka Addressable nodrošināja ievērojamus izmaksu ietaupījumus Polkadot kampaņai. Salīdzinot ar Twitter Direct, Addressable sasniedza zemākas maksas par tūkstoti (MPT), maksas par iesaisti (MPI), kas atspoguļo maksu par lietotāja mijiedarbību (piemēram, retvītošanu utt.) ar reklāmu, un MPK, kas atspoguļo maksu par lietotājs noklikšķina uz reklāmas.
Kāpēc Addressable Won
Gadījuma izpēte liecina, ka Addressable mērķauditorijas atlases metodes bija veiksmīgākas, lai sasniegtu Polkadota mērķauditoriju. Šī priekšrocība, visticamāk, izriet no Addressable spējas izmantot datus par Web3 darbību un lietotāju uzvedību, ļaujot precīzāk atlasīt mērķauditoriju, salīdzinot ar Twitter vietējām opcijām. Sasniedzot atbilstošāku auditoriju, Addressable kampaņa nodrošināja lielāku iesaisti par zemākām izmaksām, piedāvājot vērtīgu ieskatu uzņēmumiem, kuri vēlas reklamēties Web3 telpā.
2022. gada jūnijā Tomers Šaroni, Tomers Šlomo un Dr. Asafs Nadlers dibinātais Telavi, Isreālas uzņēmums Addressable ir Web3 izaugsmes mārketinga nozares līderis. Uzņēmums ļauj tirgotājiem visā telpā atlasīt mērķauditoriju un tirgot tieši Web3 auditorijas, saistot blokķēdes un sociālos datus, analizējot uzvedību ķēdē un ārpus tās, kā arī izmantojot lielus datus detalizētai veiktspējas izsekošanai.
